媒體中的媒體：論公交車上蘊含的廣告價值

媒體是指傳播信息的載體，公交車是一種戶外傳播媒體，然而，在公交車中，又存在著其他媒體(廣播、電視、平面等）。除這些已存在的媒體，公交車上還有未開發(fā)卻有價值的媒體，本文以南昌公交廣告為例，從媒體分析的角度來解讀公交車上蘊含的廣告價值。

一、公交廣告的特色優(yōu)勢

1.流動性。公交車廣告是設置于流動的車上，從注意力角度講，移動的物體總易被注意，公交車廣告具有流動性，能實現(xiàn)高到達率。再加上線路固定，公交車輛的流動性導致廣告能不斷在特定路線上反復，極大的增加廣告受眾的數(shù)量及其接觸頻率。

2.長時性。公交車廣告存在的時間比較長，不像電視稍縱即逝或是報紙過期作廢，就公交車廣告的訴求具有長時的特點，能使受眾更多地、反復地接觸到廣告。

3.強制性。公交車每天必按固定的線路行駛，且主動出現(xiàn)在受眾的視野，相對于其他戶外媒體形式，在傳播方式上最為“積極、主動”，受眾接受的強制性比較強，干擾度低。

4.強視覺沖擊力。車身廣告發(fā)布面積巨大，稱得上是移動的巨型廣告牌，畫面清晰亮麗精致，視覺沖擊力比較強，有效傳播距離遠，可以帶來強大的視覺沖擊效果。

二、公交廣告媒體現(xiàn)有的廣告形式

1.車身廣告。每天都能看到數(shù)十上百輛公交車的車身上噴涂著各種廣告，車身廣告是公交車廣告最普遍、最為流行的。如南昌啤酒的廣告——天生好水釀好酒，銀行信用卡的廣告，冬天保暖內衣帕蘭朵等，它的曝光率是其它廣告方式所無法比擬的。

2.投幣箱廣告。大多數(shù)公交車都是無人售票車，投幣箱是不可或缺的工具。南昌公交公司從2006年8月27日起陸續(xù)安裝和使用防偽投幣機，但目前投幣箱上的廣告多為公益，如“勿投假幣”等字樣，真正的商業(yè)用途未完全使用。

3.拉手廣告。公交車上拉手是必備的。一般拉手廣告有兩種，一是純粹的拉手內夾有廣告，另一種是特定形狀的拉手，自身就是在做品牌宣傳，還利用夾廣告的形式發(fā)布新的廣告。南昌主要以第一種為主，經(jīng)?？匆娛^PK剪刀的公益廣告，提醒市民注意自己物品，謹防小偷。

4.車內書籍。公交車上有一系列的小本宣傳冊懸掛在座位的靠背上，方便乘客閱讀——車內書籍。如《巴士南昌》，包括關于巴士文化、城市視點、巴士導向、乘車日記等。冊子精致，全彩頁設計，初見有愛不釋手的感覺，便于市民打發(fā)閑暇時間，廣告穿插也易于接受。

5.車靠背廣告。乘客乘車目光習慣停留在直線水平位置，而座位的靠背后面的大塊版面是很好的廣告投放點。目前靠背上使用的仍是一幅關于某大型載客車輛的汽車制造廠的廣告，市場上沒有投入過多的商業(yè)廣告行為。

6.車內廣告牌。單節(jié)車廂的后門處，后半截車廂的第一排人的前面有由兩塊強化塑料夾著作為護欄的的廣告牌。其面積較大，內容靜態(tài)，這種類型的廣告比較適合做平面宣傳。

7.公交移動電視。這其實是目前開發(fā)未完全，但是潛力最大的一種廣告媒介形式。它具有以下的主要特點：第一、移動性和伴隨性。第二、必視性。第三、收視群體龐大。

三、公交媒體有待開發(fā)的商機

1.車內壁廣告。車子行進中人們都要讓自己的眼睛有所慰籍，很多人將眼光停留在窗外，其實汽車的內壁是很多人都會看見的，而車內壁廣告基本上站著的人們都會查看。這種類型的廣告在產品推廣和品牌影響力擴充方面比較有價值，但由于其廣告展示形式的限制，所展示的產品和品牌的具體價值有限。況且車廂內人頭涌動，比較擁擠，所以車內壁廣告制作上要相對樸素大方，如過于繁雜，會造成視覺污染，產生視覺疲勞。

2.車窗簾廣告。窗簾廣告一定要窗簾展開來才有廣告價值，所以這種廣告形式在南昌不常見，很多車上都沒有配備窗簾，偶爾能見的也是窗戶處掛一藍布，其實南昌夏天很熱，陽光照射強，各類車輛都想辦法避免陽光的照耀，而這種廣告的出現(xiàn)可稱得上是兩全其美的方式。公交車不用額外購置窗簾，而公交廣告公司可以免費為公家車服務。再則，冬天天氣寒冷，窗戶全都關嚴實，窗簾能完全的放開，以免的被風吹動，導致廣告不穩(wěn)定而有礙人們的瀏覽。

3.車門廣告。嚴格來講車門跟車身是連在一起，但為什么它們不算一種類型的廣告呢？因為車身廣告是通過噴漆和涂料連成的一個整體，車門因其需要拉伸的特殊性而可以被單獨應用。但因展示區(qū)域相對狹小，因此這類廣告往往可以選擇為展示本地某一具體服務的相關聯(lián)系電話或地址信息，比如說在透明玻璃的車上貼的豎排文字廣告。因為車門需要開關的特殊性，車門廣告如果是對車外展示，則可能幾乎沒有效果。等車的人們在車進站后看到的是收起的車門，行進的公交車很難讓普通人看到車門廣告上的內容。對車內人展示的車門廣告還是具有一定價值，起碼它能夠吸引到門附近的人們的眼球。這種廣告因其展示方式的隨意性，所以往往是廣告公司通過尋找兼職或合適人員的方式，直接在車門上粘貼。但是南昌車門廣告被使用的并不多，而是和車身廣告連在一起使用。

4.車內現(xiàn)場廣告。坐火車時經(jīng)常會有乘務員給推薦產品，現(xiàn)在公交車上也時有發(fā)生。在公交車上曾遇見過銷售人員上車推銷，當時銷售的產品是所謂的白金首飾，以回饋廣大用戶的名義做回報銷售。當宣講完一段早已背的滾瓜爛熟的廣告詞之后就做銷售，當時立馬車上就有乘客進行購買，不否認這些購買的乘客中有托的存在，但是對于整車的乘客來說，讓大家了解了這個產品，所以說這樣的宣傳方式還是有一定的效果的。

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