淺析企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)

[摘 要] 現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)的捐贈(zèng)行為日益普遍，尤其是在災(zāi)難等突發(fā)事件面前，企業(yè)的社會(huì)捐助更是起到了不可忽視的作用。本文在分析企業(yè)捐贈(zèng)行為與企業(yè)社會(huì)責(zé)任關(guān)系的基礎(chǔ)上，對(duì)于企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)做了簡(jiǎn)要的分析。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè) 捐贈(zèng)行為 社會(huì)責(zé)任

5.12汶川大地震發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于各企業(yè)捐款數(shù)額統(tǒng)計(jì)結(jié)果的討論異常熱烈，其中對(duì)于萬(wàn)科集團(tuán)及其董事長(zhǎng)王石的負(fù)面評(píng)論尤為激烈，部分網(wǎng)友指責(zé)其捐款數(shù)額太少。那么，我們到底有沒(méi)有理由去指責(zé)企業(yè)捐款數(shù)額少，企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)到底是什么呢？由此，筆者在此意欲對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

一、企業(yè)的捐贈(zèng)行為

在本文討論企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)之前，我們必須先對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)行為進(jìn)行一下表述。本文所指的企業(yè)捐贈(zèng)行為是指企業(yè)合法、自愿的向其他企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人無(wú)償提供資金、實(shí)物等幫助的行為。當(dāng)然要對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)行為做出清晰的界定是一個(gè)艱巨的任務(wù)，筆者在此只是對(duì)其加以通俗表述以方便下文的論述。

二、企業(yè)捐贈(zèng)行為與企業(yè)的社會(huì)責(zé)任

1.社會(huì)責(zé)任

對(duì)于社會(huì)責(zé)任到底包含了那些內(nèi)容，目前學(xué)界并沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法。有學(xué)者認(rèn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任包含了六項(xiàng)內(nèi)容:（1)企業(yè)對(duì)政府的責(zé)任;(2)企業(yè)對(duì)股東的責(zé)任;(3)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任;(4）企業(yè)對(duì)員工的責(zé)任;(5)企業(yè)對(duì)資源環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任;(6)企業(yè)對(duì)社區(qū)的責(zé)任。其中企業(yè)對(duì)社區(qū)的責(zé)任就是回饋社區(qū)，比如為社區(qū)提供就業(yè)機(jī)會(huì)，為社區(qū)的公益事業(yè)提供慈善捐助，向社區(qū)公開(kāi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的有關(guān)信息等等。也有學(xué)者從另外的角度分析，認(rèn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任就是企業(yè)責(zé)任，即包括企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、道德責(zé)任與慈善責(zé)任等，但他們的地位并不相同。

2.企業(yè)捐贈(zèng)不屬于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任

通過(guò)上述分析可知，不少學(xué)者對(duì)于企業(yè)捐贈(zèng)屬于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)持肯定的態(tài)度。但是筆者認(rèn)為，將企業(yè)的捐贈(zèng)作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)值得商榷。

企業(yè)捐贈(zèng)在客觀上的確具有社會(huì)積極意義，它在災(zāi)難和突發(fā)性事件中發(fā)揮著重要的作用，為社會(huì)上需要幫助的人群提供了資金和物質(zhì)等幫助，有助于社會(huì)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。對(duì)于企業(yè)的一些社會(huì)責(zé)任我們是不難理解的，例如保護(hù)環(huán)境和納稅等社會(huì)責(zé)任。但是對(duì)于企業(yè)捐贈(zèng)而言，要將其納入到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，則超出了人們的預(yù)期。眾所周知，企業(yè)捐贈(zèng)行為屬于一種慈善行為，而慈善行為顯然是包含著權(quán)利與自愿的涵義的。而社會(huì)責(zé)任，其作為企業(yè)責(zé)任的一種，體現(xiàn)的是義務(wù)的涵義。企業(yè)社會(huì)責(zé)任是一種關(guān)系責(zé)任或積極責(zé)任。析言之，“責(zé)任”一詞包含兩方面的語(yǔ)義：一曰關(guān)系責(zé)任，一曰方式責(zé)任。前者為一方主體基于與他方主體的某種關(guān)系而負(fù)有的責(zé)任，這種責(zé)任實(shí)際上就是義務(wù)；后者為負(fù)有關(guān)系責(zé)任(即義務(wù))的主體不履行其關(guān)系責(zé)任所應(yīng)承擔(dān)的否定性后果。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)將企業(yè)捐贈(zèng)行為納入到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任中的觀點(diǎn)值得商榷。

三、企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)

通過(guò)前文的論述，筆者認(rèn)為企業(yè)捐贈(zèng)行為并不能納入到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任中去。那么企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)到底是什么呢？筆者認(rèn)為，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)捐贈(zèng)行為本質(zhì)上是企業(yè)實(shí)施的能夠使企業(yè)與社會(huì)互利的戰(zhàn)略性投資行為。

這種結(jié)論是一種應(yīng)然的狀態(tài)，而中國(guó)實(shí)然的狀態(tài)則是中國(guó)企業(yè)目前的捐贈(zèng)理念還處于一種模糊和混合的狀態(tài)。改革開(kāi)放至今，受多方面因素的影響，中國(guó)企業(yè)社會(huì)公益捐贈(zèng)的理念處于一個(gè)多元化的時(shí)期。第一，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一調(diào)配思想的影響，而存在行政動(dòng)員式的社會(huì)公益捐贈(zèng)方式，主要是存在于一些國(guó)有企業(yè)中；第二，受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，在道德支配下的不圖回報(bào)的社會(huì)公益捐贈(zèng)，主要存在于一些民企私企中；第三，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化及跨國(guó)公司的影響，與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益相結(jié)合的社會(huì)公益捐贈(zèng)較多。但是，這并不會(huì)影響到我們對(duì)于企業(yè)捐贈(zèng)行為的性質(zhì)作理論上的分析。

1.企業(yè)捐贈(zèng)的目的

作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略性投資行為，企業(yè)捐贈(zèng)行為在此時(shí)不僅僅是企業(yè)的純粹利他，不圖任何回報(bào)的無(wú)私行為，而是企業(yè)為了樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要手段。企業(yè)通過(guò)提高競(jìng)爭(zhēng)力，能夠維續(xù)企業(yè)的生存，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大提供有利條件，獲得更多的利益，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。這和企業(yè)本身存在的目的和社會(huì)價(jià)值并無(wú)沖突。

2.企業(yè)捐贈(zèng)的雙贏效果

不論企業(yè)主觀上在進(jìn)行捐贈(zèng)行為時(shí)是出于什么目的，是回報(bào)社會(huì)的純粹利他行為，還是作為企業(yè)有所計(jì)劃的戰(zhàn)略投資，企業(yè)捐贈(zèng)行為在客觀上都使社會(huì)和企業(yè)共同受益，產(chǎn)生了雙贏的效果。一方面，社會(huì)各方因?yàn)槠髽I(yè)的捐贈(zèng)確實(shí)獲得了資金和實(shí)物等幫助；另一方面，企業(yè)的捐助行為無(wú)疑會(huì)在民眾中贏得贊譽(yù)，從而提高其品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，參與慈善事業(yè)不僅可以直接回報(bào)其營(yíng)業(yè)成績(jī)，更可以降低賦稅水平，提升社會(huì)形象和增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，并最終與企業(yè)的盈利性目的相一致。對(duì)社會(huì)來(lái)講，企業(yè)參與慈善可以擴(kuò)大慈善事業(yè)的發(fā)展資源，促進(jìn)社區(qū)發(fā)展，并在全社會(huì)表達(dá)一種“關(guān)愛(ài)與和諧”的價(jià)值與信念。

3.企業(yè)捐贈(zèng)的內(nèi)部管理

如果說(shuō)企業(yè)捐贈(zèng)行為是企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略投資行為，那么企業(yè)對(duì)于某次具體的捐贈(zèng)行為需要經(jīng)過(guò)過(guò)詳細(xì)的分析和預(yù)測(cè)，這不同于我們平時(shí)具有隨意性的自發(fā)和偶然捐贈(zèng)。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)內(nèi)部對(duì)于捐贈(zèng)有一套規(guī)范的制度，包括事先的意見(jiàn)征集、評(píng)估分析和事后評(píng)估總結(jié)等。這是企業(yè)用于捐贈(zèng)性戰(zhàn)略投資所制定的長(zhǎng)期的，具有投資回報(bào)效果的一項(xiàng)機(jī)制，它不會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人的改變或者外部的壓力而隨意的更改，具有穩(wěn)定性、明確性和可預(yù)期性。

綜上，企業(yè)捐贈(zèng)不應(yīng)納入企業(yè)的社會(huì)責(zé)任之中，其性質(zhì)上是企業(yè)的戰(zhàn)略性投資行為，在企業(yè)內(nèi)部有科學(xué)完善的管理機(jī)制，而外在則具有使企業(yè)和社會(huì)雙贏的效果。

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