中國體育健身娛樂市場的經濟特點、影響因子與發展路徑選擇

體育健身娛樂市場是指向消費者提供身體鍛煉、康復保健、娛樂休閑等體育消費所需求的場地、器材、技術指導及有關服務。它是伴隨人類社會工業化和城市化進程的不斷加速而涌現的一個以提高人們生活質量和情趣為核心價值的新興服務市場。

一、體育健身娛樂市場的經濟特點

1.外部性。外部性有兩個條件：一是一方必須對另一方造成影響。二是這種影響沒有通過市場的交換行為產生。體育健身娛樂市場發展過程中，會有一些附屬效應產生。這些附屬效應不存在市場交換，不屬于經濟主體之間的相互作用關系，而這些效應對外界即社會均造成影響，因而符合外部性的兩個條件。

2.高彈性。體育健身娛樂市場的彈性是討論體育健身娛樂行業的發展程度與經濟發展的程度或大眾的收入和消費水平的關系。比較明顯的是體育健身娛樂市場隨著經濟的發展和收入與消費水平的提高而發展，這是一種正相關關系，其彈性值為正。敏感度一方面可反映在體育健身娛樂市場的增長速度與整個經濟增長速度的關系上，顯然其速度是大于GDP的增長速度的。另一方面，從對體育的消費需求看，對收入和消費水平的變化非常敏感，是一種近似奢侈品的需求，所以體育健身娛樂市場的高彈性是存在的。這種高彈性的主要影響是隨著社會經濟的發展，體育健身娛樂市場是一個增長潛力巨大的市場。

3.帶動效應。帶動效石榮群 廣西中醫學院 黃永康 唐津平 中國科技開發院廣西分院應是指該產業的發展不僅局限于本產業內部，而且通過經濟的循環與放大作用，由本產業引起其他產業的發展與壯大。帶動效應的產生與產業的相關性和經濟循環的效率有關。

帶動效應具有巨大的經濟價值。體育健身娛樂市場的發展可以帶動和促進其他相關行業的發展。體育健身娛樂市場的發展不僅局限于行業內部，它還將帶動體育服裝、運動器材、體育場館等其他相關產業的發展，而且還具有放大作用，所帶動而產生的價值效應遠大于本身的直接作用，即所謂“乘數效應”。

二、體育健身娛樂市場的影響因子

1.企業因子。企業因子主要包括企業員工的素質、企業的良好聲譽和知名度、企業的內部環境和硬件設施，以及企業經營者的管理水平。體育健身娛樂企業要拓展市場，樹立良好的聲譽和知名度，最重要的是依靠人才；同時企業良好的聲譽和知名度對消費者具有很強的吸引力；另外，體育健身娛樂企業還要為消費者提供良好的技術指導、完善的場地設施和器材，以及優越的運動環境。

2.體育市場環境因子。體育市場環境因子主要包括政府的扶持行為、大眾傳媒的宣傳引導、人均可支配的經濟收入、體育健身娛樂消費氛圍等。在市場經濟條件下，我們不能忽視政府對其必要的扶持行為，主要表現在給予優惠或保護政策；大眾媒體對體育健身娛樂市場的宣傳和引導，可以使人們更加了解體育健身娛樂的功能和作用等，從而影響人們對體育健身娛樂活動和項目的選擇和偏好，直到引導消費者參與到各種這些活動中。

3.政策法規因子。政策法規方面的因素包含有完善的法規和穩定的政策、體育行政部門的科學化管理、體育市場管理機構的宣傳、引導和幫助等。完善的法規和穩定的政策，不但可以為體育健身娛樂行業提供良好的投資經營環境，而且能培育和壯大體育健身娛樂市場。

4.消費者因子。消費者方面的因素主要包括人們的余暇時間、工作壓力和健康問題等。充分的余暇時間是參加體育健身娛樂活動的必要條件。體育運動對現代人的思維模式、價值觀念、興趣愛好、行為準則等方面的塑造起著不可忽視的作用，尤其是對于人們的身心健康具有不可替代的作用。在這種情況下，越來越多的人投入到體育健身當中。

三、體育健身娛樂市場的發展路徑

1.正確認識體育健身娛樂業的發展邊界，理性看待體育健身娛樂業的產業定位。決定企業盈利能力的首要和根本因素是產業的吸引力。競爭戰略一定是源于對決定產業吸引力的競爭規律的深刻理解。體育健身娛樂業也必然要遵循這種規律。如果體育健身娛樂業只看到自身發展的邊界，而無法看到替代品和潛在的入侵者，只能證明對這一競爭規律的理解不夠。

2.跨越目前細分群體利益的戰略集團，拓寬體育健身娛樂業發展的視野。目前中國健身娛樂企業群體細分的主要依據是通過消費的價格來決定的，很少有體育健身娛樂俱樂部思考，會員為什么選擇你這家俱樂部？會員選擇了你這一家，一定是他真心愿意選擇的嗎?只有理解了什么是顧客最需要的，顧客的價值才會體現，以價格作為細分群體的渠道，顯然過于狹隘。

3.充分關注買方鏈的構成，提升體育健身娛樂業的發展后勁。健身娛樂器械的生產廠商努力制造最豪華的健身器械，以滿足俱樂部的要求。然而，作為體育健身娛樂俱樂部來說，它們的服務群體是客戶。在目前條件下，能夠有時間、有條件去健身房的客戶并不多，這說明了豪華的健身器械使用面并不廣，同時由于占地面積較大，家庭不可能具有很高的使用率。所有健身娛樂企業必須要從戰略的高度，充分認識買方鏈的構成，使客戶能夠最便捷、高效率地享用體育健身娛樂產品。

4.善于甄別體育健身娛樂功能與服務情感的權重劃分，提升體育健身娛樂業市場開拓能力。功能與服務情感的有機結合，是企業的理想追求。但就目前來說，大眾對功能的追求遠甚于對服務情感的追求。事實上，體育健身娛樂業是以功能為導向的，如果在現實條件下，體育健身俱樂部服務更簡單點，價格更低點，其經營模式可能更會受到大眾的歡迎。當然，在開展體育健身娛樂服務過程中，情感也是非常重要的，它對功能有明顯的輔助作用。

參考文獻：

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