編讀往來

每月點評

韓志鋒

華文營銷傳播機構總裁

2008 年11 月期《成功營銷》可謂是“及時雨”，正當我們為客戶定制網絡整合傳

播方案時，它將完善的“網絡視頻營銷全解析”放到了我們眼前。

網絡視頻營銷已經不是什么新鮮事了，2006 年BMW 斥巨資邀請包括斯皮爾伯格、吳宇森、王家衛等國際著名導演，拍攝系列小電影《雇傭》在網絡上流傳，創下日點擊過千萬，短短半個月總點擊量上億的奇跡，其效果遠遠超過單純30 秒廣告的效果。

無論小影片本身還是BMW 的營銷策略都得到了更多人的認可，也極大地刺激了大家對網絡視頻營銷這一新形式的關注。鳳凰新媒體的CEO 劉爽也曾宣稱，從2008 年開始，鳳凰新媒體將重磅打造一檔網絡電視節目，暫命名為《來來往往》，每天30 分鐘，其目的就是通過網絡網聚、聯絡所有的互聯網精英、垂直網站、視頻分享門戶和搜索引擎，并在合適的時機推出原創網絡視頻聯盟。顯然，伴隨國內視頻網絡管理的規范化，以及各視頻網站定位的細分化，視頻營銷正迎來發展的大好時光。

對于諸多的企業和品牌來說，也正是時候考慮視頻營銷了！首先，有大量的國內外案例可以證明它的巨大效果。其次，它的低成本毫無疑問將成為企業在金融危機中緩解經營壓力的最佳選擇。

我們有一個飲品客戶，以前總有消費者或真或假地以喝出異物投訴甚至向企業索賠，給企業經營帶來不利影響。我們一方面進行網絡的輿情監控，一方面努力將11 月11 日央視《走進科學》講述“不法分子如何不破毀瓶蓋封點將蒼蠅放進飲料瓶”的視頻編輯并在網絡上傳播，將真相告知被蒙蔽的消費者，降低喝出異物報道對品牌的傷害。

效果如何，還需時間的檢驗。但我們堅信視頻營銷會提升企業整體的營銷效率。

上期封面回顧

視頻“兇猛”

11 月5 日，美國總統選舉，吸引了全世界的目光。當奧巴馬將成為美國歷史上第一位非洲裔總統時，網絡視頻也應該對自己的力量再一次表示慶祝。奧巴馬的團隊十分重視運用網絡的力量，而YouTube 則是其中非常重要的環節。按照“TubeMogul”這一統計軟件的測算，奧巴馬在YouTube上開設的個人頻道獲得了總計相當于1 億4500萬個小時的關注，如果要在電視上購買同樣時間的廣告，那么奧巴馬需要花費4600 萬美元。

同樣是2008 年11 月，《成功營銷》也推出了“視頻‘兇猛’——網絡視頻營銷全解析”的封面專題，這不能僅僅用巧合來形容，只能說，視頻營銷的未來和《成功營銷》的眼光一樣光明。

網絡視頻借奧運會的授權，突破了行業發展瓶頸，逐漸進入行業成熟期；而視頻觀眾的逐漸增加則在召喚著網絡視頻作為新媒體的強勢崛起。成本低廉、目標精準、互動+ 主動、傳播神速、效果可測這五大優勢使視頻營銷在眾多營銷方式中顯得越來越突出，生產家用食品攪拌機的Blendtec 能夠攪爛各種古怪的東西，從燈泡到iPod，再到大理石和高爾夫球桿，當這些視頻出現在YouTube上時，其在線銷售量比過去的月度最高紀錄暴漲了四倍。吉百利的“猩猩鼓手”、百度“唐伯虎”短片、多芬的“蛻變”視頻、漢堡王的“聽話的小雞”等等都成為經典的視頻營銷案例，給了更多的企業嘗試視頻營銷的信心。但是如何制作出具有殺傷力的網絡視頻廣告呢？又如何在海一樣的視頻中獲得逾百萬的點擊量呢？《成功營銷》也將幫你解決這兩個問題。

在如今全球經濟低迷的陰影之下，如果你想省錢，如果你還希望繼續擴展自己的

品牌，那么視頻營銷是一個好的選擇。