月評

汽車也可以這樣賣？SMART 走進自動售賣機

在一片寒冬之中，SMART 轎車展示活動卻讓人眼前一亮。

近日，梅賽德斯- 奔馳把他們的“SMART 自動售賣機”引入國內，這種全新的展示形式是個可以在內部停放一部Smart ForTwo 實車的精巧小屋。當然，它的自動售賣功能也不僅是擺設，你可以投入1 元硬幣，讓其掉出一個“SMART 魔方”，魔方實際是一個可以展開的宣傳頁，上面包含了SMART 這款車的最新信息。你還可以通過它遞交試駕SMART 的申請表，享受自助預約服務。

著名財經人金錯刀：在這個過剩的時代，終端體驗變得越來越重要，但讓人眼前一亮的終端設計卻越來越少。SMART 的這種做法讓我們想起了另外一個設計品牌，就是蘋果。事實上，蘋果體驗店也是向時尚品牌跨界，選擇黃金地段、風格鮮明、體驗獨特。“SMART 自動售賣機”里的很多元素跟蘋果也很相像，不是販賣產品，而是販賣體驗。

《廣告主》雜志：SMART 的宣傳已經足以吸引時尚人群的目光，不過能否真正被買單還要過價格一關。據說，SMART 在1998 年巴黎的第一個展銷場面要比沈陽路演現場熱鬧得多，不過當時的銷售結果卻不夠理想，原因也許是大多數人還是本著時尚的眼光欣賞，卻帶著現實的頭腦買車。

007 品牌：是邦德還是施瓦辛格？

007 系列影片《大破量子危機》在英國和法國相繼首映后，又在中國拉開首映陣勢。11 月5 日全國公映。然而作為這個系列的第22 部，《大破量子危機》的改變，引發了無數的爭議。

一是盈利模式問題。進入21 世紀，植入式廣告越發成為“007”系列的主角，《大破量子危機》更是如此。在首映式上，眾多贊助商就大搶“007”風頭，紅毯兩旁滿眼都是某品牌可樂、某品牌手機和某品牌汽車、某航空公司、某品牌手表的廣告牌，令現場媒體和觀眾產生錯覺，以為不是來看《007》，而是來參加這些品牌的推介會。片中也充斥著大量廣告。

二是品牌定位問題。不少人說這是“最不像007 的007 電影”，甚至沒有那句招牌廣告詞“I’m Bond，James Bond”。

網友：007 的獨特定位已經消失了。舉個例子，新007 的肌肉很發達，可是比施瓦辛格不如吧？再比如，論賭計，比發哥、星爺差遠了吧？從各個角度看，這個新007 都難以找出自己的獨特定位。

金錯刀：新任007 克雷格成功實現了007 電影的品牌年輕化，比如，電影開頭就是一段快節奏的“跑酷”風格。不過，這次可口可樂零度贊助007，有點奇怪，007 一直是奢侈品牌的主戰場，卻增加了一個飲料品牌，對雙方都是一個奇怪的舉動。

央視招標會：冬天里的一把火

92.6 億人民幣！中央電視臺2009 年招標會依舊熱度不減。

11 月18 日22 點，經過14 個小時的競標，央視2009 年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心結束，招標總額92.5627 億，包括招標競購和簽約認購兩部分，其中招標競購數額2.0127 億，簽約認購10.55 億，總體比2008 年增長12.3627 億，增幅約為15.4%。2008 年的招標額為80.28 億元，其中還包括了近10 億元的奧運招標額。

由此可見，2009 年的招標結果超過了各方的預期。其中，新聞聯播后標版第一選擇權由巨人集團以4330 萬中標，納愛斯總投入3.05 億元或成標王。

群邑媒介：奧運會雖然結束了，體育相關品牌卻表現出對體育營銷前所未有的熱度。中央電視臺在這次招標中新增了“中央電視臺2009 體育頻道指定產品供應商”，招標吸引了以往未出現過的品牌，“體育頻道服裝供應商”標的物競爭尤其激烈：361度企業以1.58 億中標，高于標底價近1 億。

摩根士丹利分析師季衛東：首先，招標總額的增長主要歸因于廣告價格上漲，暗示了稀缺媒體的定價能力；其次，1/3 的競標者是首次參加招標，顯示了中國廣告需求好于預期；最后，金融和保險行業顯著增加，與國內消費( 如食品飲料、化妝品和衛生保健) 相關的行業仍然比較活躍。

史玉柱+ 五糧液= 黃金保健酒？

“送長輩，黃金酒！”巨人集團慣常采用的高密度廣告轟炸再現中央一套的黃金廣告時段，其營銷策略完全是腦白金和黃金搭檔的延續，而這一次，其攜手的是白酒行業翹楚五糧液。

五糧液保健酒公司聯手史玉柱旗下的巨人投資有限公司，日前在京聯合推出功能性保健酒“黃金酒”。與此同時，雙方簽署了一份長達30 年的戰略合作協議，規定由宜賓五糧液集團總部負責產品生產和研發，銷售策略和團隊執行則由位于上海的巨人投資來完成。

盡管多數人表示受不了腦白金、黃金搭檔疲勞轟炸式的廣告，然而史玉柱的成功歷歷在目。這一次，史玉柱的目標仍牢牢鎖定二三級城市禮品酒市場，更號稱將于未來3 月，砸入3 億元重金打造市場，以期實現8 億元的銷售收入。

卓躍咨詢龐亞輝：史玉柱的結盟，即便能快速拉升保健酒的銷量，但那種令人厭煩、惡俗的營銷操作手法，勢必加速五糧液價值的減值。

酒業營銷專家朱玉增：五糧液此前也曾與章光101 開發過一款保健酒，但市場反應平平。史玉柱廣告宣傳手法多是簡單的重復。但由于中國目前仍處在非理性消費環境，大幅度的廣告確實能夠影響到消費者。這款酒能否能功，關鍵仍在于能不能保證其投入力度以及投入上的持久性。

史玉柱：這個酒，無論有沒有我，都將成為中國銷量第一的白酒，但是有了我實現的速度可以快一倍。