從南京樣本解析旅游文化對旅游經濟的推動

摘要：通過南京主打“四張牌”發展旅游經濟的樣本，解構旅游文化對旅游經濟的核心推動力，并試論南京旅游文化在科學發展背景下的創新發展路徑。

關鍵詞：旅游文化；旅游經濟；核心推動力

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：1004—1605(2008)12—0075—03

近年來，我國以獨特的東方文化底蘊和特有的文化氛圍吸引了中外游客，從而，大大地促進了我國旅游經濟的發展。然而，由于人們對于旅游文化和旅游經濟的關系研究和認識還存在分歧，．各地在旅游文化的開發模式、思路及層次各不相同，因而效果存在明顯差異。南京作為我國首批歷史文化名城和優秀旅游城市，不僅自然風光秀麗，集山水城林于一體，而且文化底蘊豐厚，旅游文化可以說是南京旅游的靈魂。本文通過解析旅游文化對旅游經濟的核心推動力，試論南京旅游文化在科學發展背景下的創新發展路徑。

一、旅游文化是南京旅游經濟的靈魂所在

1 2007年南京市旅游經濟發展成果

南京市旅游局發布的2007年統計公報顯示：2007年度，南京實現旅游總收入614.9億元人民幣，同比增長25.2％，實現旅游創匯8.08億美元，同比增長19.3％，接待入境旅游者116萬人次，較去年增長15.1％，接待國內旅游者4489萬人次，較上年同期增長18.1％。全市旅游總收入占全市GDP比重達18.78％，較上年提高了2.1個百分點，占第三產業增加值的比重達38.82％，較上年提高了3.71個百分點。南京旅游經濟規模在全國副省級城市中僅次于廣州、杭州，排名第三。超過600億元的旅游經濟規模的背后折射的是南京特有的魅力。

2 旅游文化對旅游經濟的推動

南京為何能吸引眾多海內外游客紛至沓來，并愿意在此停留、產生關聯消費?其關鍵就在于：南京有著與眾不同的旅游文化資源，它為南京市旅游經濟發展提供了不竭動力。

在南京的資源特色、城市個性中，文化底蘊是這座古都的魅力所在。至今為止，在南京的旅游產品中，文化性觀光旅游，依然是最主要的產品。南京積淀的重要遺存和豐富文化內涵，在全國具有壟斷性。六代豪華，十朝都會，特有的文化品位和歷史價值，獨具的唯一特性和壟斷地位的異質性，是南京旅游文化資源的最大的特色。在南京的諸多景點中，游客可以品味歷史滄桑、感受文化底蘊、體會城市脈動。正因為如此，南京以文化引領城市發展，以文氣聚人氣增名氣的旅游文化發展策略就打造出了吸引游客的稀缺要素。

3 旅游文化引領的旅游經濟發展的關系鏈

旅游文化彰顯城市魅力→南京成為旅游目的地→游客來寧游覽→產生吃、住、行、購、娛等相關旅游產品消費→拉動旅游經濟快速發展。

南京的這種用旅游文化促旅游經濟發展的構想，通過主打六朝文化、明文化、民國文化和革命文化四張“牌”的路徑得以很好地實現。而南京被人們廣為熟知的景點也無一不是這四張文化“牌”的扛鼎之作。

上表所列景點，幾乎是海內外游客來寧的必去之處，也是南京人氣最旺的旅游景點，為南京旅游經濟創造了絕大多數效益。2007年十一黃金周期間，以民國文化代表景點中山陵為例，7天中，景區日均接待中外游客超過7萬人次，其中單日最高接待量達11.5萬人次；而六朝文化的代表景點夫子廟景區，觀光旅游的中外游客達到147萬人次；上述兩個景點也都是全國“黃金周”旅游接待量最高的“十大景點”之一。可以說，旅游文化品牌大大提升了南京旅游的等次和量級，對南京旅游經濟產生了巨大的推動作用。

旅游經濟不是一種一般意義上的經濟活動，它是一種文化與經濟結合最為密切的典型的文化經濟。馬克思說過，復雜勞動是簡單勞動價值的倍乘。文化的價值內化于旅游產品中將使旅游產品更加具有競爭力。旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，而是一種全新的文化形態，它是圍繞旅游活動有機形成的物質文明和精神文明的總和。

二、促進旅游經濟發展的實現路徑

旅游文化對旅游經濟的核心推動力得到彰顯后，不但促進了旅游經濟的快速發展，符合以發展現代服務業為突破口的科學發展的本質需求，反過來也推動了旅游文化的進一步發展和創新。因此，整合旅游文化資源，使資源優勢轉化為資本優勢、產業優勢；對于做大、做強、做精、做優旅游經濟具有至關重要的作用。

旅游文化創新是旅游業保持生存和發展的需要，是旅游經濟持續增長的需要。旅游文化的創新要對旅游文化資源進行有效配置，從而充分發揮其最高效率，用個性化、特色化、區域化的旅游文化在旅游經濟的競爭中脫穎而出。

1 加大保護整治力度，鞏固旅游文化資源存量

廣義的文化是指人們在生產和生活中創造出的物質財富和精神財富的總和，狹義的文化就是指這種精神性的文化，是文化的內在本質所在。從這個意義上來說，南京對傳統旅游文化資源的保護和利用還大有文章可做。目前，為此，南京市已經確定了“保老城、建新城”的方針，制定和修訂了一系列管理法規，將六朝及南唐時期的都城中軸線、明代的都城中軸線、民國時期形成的城市中軸線和明代四重城郭作為歷史文化遺存的保護重點，從格局上保護南京的古都文化遺產和神韻。把散落在城內的六朝遺存、明清風韻和民國建筑顯出來、透出來、亮出來。繼續推進老城綜合整治，在原址復建中世紀世界七大奇觀之一的大報恩寺塔、代表中國對外開放形象并在世界航海史上具有里程碑意義的寶船遺址公園、《紅樓夢》中提及的著名的江寧織造府；從2003年開始的中山陵環境綜合整治工程，經過4年的運作讓中山陵風景區的環境發生了根本變化，覆綠面積、景觀和基礎設施得到全面提升。梅花谷、下馬坊公園等一批新的景點脫穎而出，成為新的觀光熱點。

2 創新理念設計，打造旅游文化增量資源

任何資源總有窮盡和匱乏的時候，如果躺在歷史的遺存和古人的遺產中不思進取，南京旅游文化資源也終有枯竭的一天。作為國內重要的工業中心、教育中心、交通中心，南京在不斷提高現已基本開發成形的建筑文化、民俗文化、商俗文化的基礎上，完全可以下大力氣開發飲食文化、民間藝術文化、傳統生產文化，積極發展工業旅游、農業旅游、會展旅游，在創新旅游文化載體上大有可為。只要我們注重旅游資源的文化內涵挖掘，把具有文化特性的觀光產品納入旅游產業范疇，加以精心策劃和科學運作，把分散的景點通過統一的主題集納在一起，有機的串聯成線，就能打造新型旅游文化業態，顯示出有別于歷史遺存的與時俱進的城市魅力，為城市旅游文化的創造可持續發展的新模式。

三、實現南京旅游經濟可持續發展

當人民將更多的注意力集中在旅游的“熱點”、“熱線”的時候，對旅游在文化內涵的發掘、宣傳、推介、“包裝”上還有很多不足。深入發掘南京特有的文化內涵，將南京旅游經濟這篇“文章”做深、做大，讓國內外游客都能享受南京的文明文化，是迫切需要解決的問題。南京有如此優越的條件，不去充分利用，那無異于“抱著金飯碗討飯吃”。

旅游休閑是人類物質文化生活富庶文明的標志，是自由發展和完善提升自身的需要。通過旅游休閑的方式創造生活，讓人類的精神世界更加富庶飽滿，更多的是關乎閑情逸致與人文關懷的展示。旅游休閑正成為公民享受閑暇，親近自然、走進文明的生活方式。正因如此，旅游經濟必須樹立以人為本的觀點，將游客自在、自由、輕松、優游的感受放在首位，讓游客在旅游休閑中得到心靈的休憩和愉悅。那么，南京旅游文化在科學發展背景下的創新發展路徑，就特別值得探討了。

1 提倡誠信、信用文化，提升南京旅游經濟可持續發展水平

旅游經濟作為我國經濟新的增長點，倍受關注。改革開放、市場經濟的推行，人們對經濟學的研究也在不斷深入。雖然，經濟學走到今天，已愈來愈趨向于數字的準確、模型的規范、信息的準確。但不能因此而認為，經濟學可以忽略道德的因素。一味強調數字的準確、模型的規范、信息的準確，恰恰背離了經濟的初衷。數字雖然不會說謊，但說謊者在使用數字；經濟模型的設計往往受到經濟學家自身偏見，特殊價值觀的影響；至于信息的準確性，更是要和對稱的信息相關，而信息的對稱，又涉及到了信用問題。

在現實生活中，恪守商業誠信者在缺乏信用的經濟交往中，往往得不到利益回報，利己主義者卻在踐踏誠信的投機活動中賺一把，常常逃脫必要的懲罰。誠然，只要世界還沒有實現終極理想的世界，這種現象也難免發生。但是，誠信、道德，既然是經濟的構成之一，是社會健康發展的潤滑劑，可以使我們以最小的成本更好更快地積累財富，我們就必須在制度的建設過程中，考慮用法律法規來維護經濟道德，制裁輕諾寡信，以使二者達到平衡。

信用既包括倫理道德方面的含義，又有規范經濟實踐的層面。因此，信用文化的氛圍的健康與否，就是關系到我們整個社會健康與否的問題。

誠信，不僅僅專指商家，不僅僅指經濟活動，應指向所有的人，和他所從事的職業、事業。講信用、講誠信、講道德。只有這樣，才會帶來經濟的可持續發展、社會的繁榮、文明的昌盛。

2 整合旅游文化優勢，使特色旅游文化為南京經濟的騰飛添翅膀

文化是城市旅游的核心要素，城市旅游的核心內容是文化旅游。整合旅游文化優勢，其目的就是提升城市文化旅游的競爭力。所謂文化旅游競爭力，是指多種文化因素推動一個地區旅游經濟全面發展過程中所形成的相對差別優勢，及其綜合實力。而城市文化旅游競爭力與城市品位與城市個性具有密切關系。所謂城市品位，是指一個城市的文化、教育、經濟、政治、歷史、地理、生態、傳統以及市民的文明程度、思維方式、行為習慣和共同社會心理的總和，是人們綜合各種要素而給予城市的整體評價。所謂城市文化個性是指由城市眾多的人文景觀構成的城市文化個性和功能個性。

南京的文化旅游在歷史發展過程中，一方面，形成了主城區六朝文化、明文化、民國文化以及現代革命文化，另一方面，南京文化遺址和景點在空間上又呈現出明顯的“分散與集中”的特點。遍布南京的文化旅游景觀，豐富多樣，但凌亂分散，缺乏整體感，展示不夠，挖掘不深；要真正打響文化旅游的品牌和吸引中外旅客，就必須科學開發合理規劃，做到有重點、有特色，實現旅游資源的整合。

首先，要突出其獨特的文化個性。隨著全球經濟一體化的提高，國際化程度的提高，南京必須挖掘、突出其文化個性和文化品位，渲染其民族特色。其次，應將古典歷史文化和現代城市文明資源協調有機結合。在現代城市的建設中，將那些積聚著歷史文脈的古建筑、古鎮、古樹、名街、名園和景觀保護、修繕，以保存這些南京文化之“根”，使古典文化給現代都市更具文化底蘊。同時，特色是旅游的生命所系，滿足不同層次游客對旅游文化的需求，還必須有創新意識。樹立文化旅游發展戰略的新思路，積極開發文化旅游產品，開拓文化旅游市場，促進旅游經濟在新發展中上新臺階。

責任編輯 浩宇