沈陽會展業發展的優劣勢及對策分析

摘要:會展經濟作為一種新型的經濟形態，可以為會展城市帶來巨大的直接和間接經濟效益。本文從沈陽市會展業發展的優劣勢出發，經過分析提出沈陽市會展業發展的對策。

關鍵字:會展業 優劣勢 對策

Shenyang Convention And Exhibition Industry Development Superior Inferiority

And Countermeasure Analysis

WANG Yong-feng1 WANG Jing2KING Froth3

(1，2.Shenyang University Economical Institute， Liaoning Shenyang， 110044;

3.Shenyang bright Accounting firm Limited liability company， Liaoning Shenyang， 110013)

Abstract:The convention economy takes one kind of new economic form， may bring huge direct and the indirect economic efficiency for the convention city. This article embarks from the Shenyang convention and exhibition industry development's superior inferiority， proposes the Shenyang convention and exhibition industry development countermeasure after the analysis.

Key words:Exhibition Industry; advantages and disadvantages; countermeasures;

會展經濟作為一種新型的經濟形態，不僅可以為會展城市帶來巨大的直接和間接經濟效益，還能加強城市與外界的商貿、文化交流，提高城市的知名度以及優化地區經濟結構。當前，沈陽市的會展業優勢和劣勢并存，面臨著機遇與挑戰。

一、優勢分析

1.優越的宏觀經濟環境

國內外會展業的迅猛發展。據統計，近年來我國會展業總規模年均增長高達20%，截至2005年，我國共有展覽場所160多個，可供展覽面積280多萬平米，每年全國舉辦的各類展會3000多個，出國辦展近800個，參展企業500多萬家，參會專業觀眾近兩千萬人次。會展業這種蓬勃繁榮的發展大背景對于沈陽會展業的發展提供了更多的發展機會、思路和方向。

國務院“振興東北老工業基地”和“將沈陽建設成為裝備制造業基地”的戰略將加快沈陽會展業的發展。黨中央的此項決策所表現的是以工業為基礎，大力發展第三產業，而會展業是新興的第三產業，它對其他產業具有很強的帶動作用。沈陽作為東北地區的中心城市，集中了以基礎工業和加工工業為主的8大城市，構成了資源豐富，經濟互補性強，技術關聯高的遼寧中部城市群。沈陽市委，市政府適時提出了“東北振興，沈陽先行”的戰略決策，制定了沈陽建成裝備制造業基地，商貿物流中心和區域金融中心的目標，為沈陽市會展業發展創造了先決條件。

2.政府支持與重視

遼寧省在“十五”經濟發展規劃中提出，要把沈陽，大連建成區域性的展覽中心和國際會議中心，會展業5年累計成交額突破5000億元。沈陽出臺了[沈陽市展覽會管理辦法]，其中對辦展資格，秩序，規則等進行了嚴格規定，使沈陽會展市場秩序更加規范.沈陽市政府在《沈陽市服務業發展第十一個五年規劃》中明確提出“培育由政府引導，以行業協會與會展企業為主體運作的市場機制，憑借裝備制造，汽車，商貿等產業優勢，整合與合理利用會展資源，打造制博會，汽博會等會展品牌，發展專業化，規模化，市場化的大型現代展會。提升完善會展設施，扶植培育大型會展公司，提高展會服務能力與服務水平。

3.較強的城市競爭力，為沈陽會展業的發展提供了經濟基礎和產業背景支持

根據國家權威部門的統計數據顯示，沈陽的城市綜合實力居全國第9位。沈陽的輸變電設備、機電成套設備等在全國具有較強的優勢，主要產品多達174個大類3萬個品種，市場覆蓋全國，并遠銷100多個國家和地區。沈陽工業基礎雄厚，產品門類齊全，同時，產業格局也在調整、改造的基礎上進行了重塑和再造。我市南部開發了120平方公里的高新技術產業區、西部形成了54平方公里的裝備制造工業帶、北部建設了42平方公里的農業高新區、東部規劃了190平方公里的旅游觀光渡假區，這些均為沈陽會展業的發展創造了良好的發展空間。

4.東北中心城市的地理和區位優勢，為沈陽會展業的發展提供了不可多得的便利條件

作為東北地區的中心城市，以沈陽為中心，在半徑150公里的范圍內，集聚了以基礎工業和加工工業為主的8座城市，構成了資源豐富、結構互補性強、技術關聯度高的遼寧中部城市群；擁有東北地區最大的民用航空港、最大的鐵路樞紐和全國最高等級的高速公路網。溝通世界各大港口的大連港以及營口港、錦州港，距沈陽均不過400公里。優越的地理位置、得天獨厚的區位優勢，使沈陽對周邊經濟區域、東北地區乃至全國都有很強的集納力、輻射力和帶動力，決定了其在沈陽經濟區、環渤海經濟圈、東北亞經濟圈的重要地位，從而為會展業的發展奠定了重要基礎。

5.高校眾多，教育資源豐富

沈陽市教育事業發達，地方文化獨特，全市擁有普通高等學校30所，其中，高等專科職業技術院校10所，專職教師1.4萬人，在校生30.1萬人，本、專科畢業生6.7萬人，普通高等院校和科研機構在校研究生25880人，形成了較完整的教育體系，顯示了沈陽市豐富的教育資源，培養人才(尤其是專業會展人才)的潛力大，目前像沈陽師范大學等院校己開設會展方向的專業，主要是培養能在會展行政管理部門及其相關的企事業單位從事大型會議和展覽的組織、策劃、營銷及管理工作的應用型、復合型人才。這必將為沈陽市會展業的持續快速發展提供可靠的基礎。

6.優美的城市環境，深厚的文化底蘊，為沈陽會展業的發展增添了城市魅力

沈陽是全國著名的歷史文化名城和首批中國優秀旅游城市。有自然景觀、人文景觀和歷史景觀200余處，年代從新石器時代到近現代，不僅有名勝古跡、宗教建筑、革命歷史遺址，還有風景旅游區等。其中：清代的沈陽故宮、福陵、昭陵被聯合國教科文組織列為“世界文化遺產”，使我市成為擁有世界文化遺產僅次于北京居全國第二位的城市。這些旅游資源既為我市創造了深厚的文化底蘊，也為沈陽會展業的發展增加了吸引力和集聚力。

二、劣勢分析

1.展館硬件設施不完善、會展舉辦的季節性較強

沈陽在展館設計上缺乏長遠考慮，急功近利，造成展館規模小，功能單一，設施落后，導致參展物品數量少，檔次低，降低了對商家的吸引力，而盲目建設展館也導致了社會資源的浪費。在展館建設上與國內會展中心城市北京，上海，廣州相比還存在較大差距。此外，沈陽市冬季較長，將近半年，這對于展會的舉辦無疑帶來了諸多不便。這種季節性還從一定意義上大幅降低了展館場所的利用率，而冬季的場館維護又必然帶來大量“純支出”。

2.缺少專業人員、對品牌展會培育力度不夠

無論是會展組織者、管理者，還是從業人員，其專業素質總體來看偏低，大多是半路出家，缺乏專業訓練，管理人員的管理水平以及從業人員的專業技能與會展業發達的國家、國內發達省份有較大差距，不少從業人員沒有自己的專長，許多展覽設計人員的設計理念還停留在簡單的商品展銷和成就展覽的水平上，掌握外語、精通電腦、懂得管理、通曉專業的復合型人才比較稀缺。

三、沈陽市會展業發展對策

1.整合會展場館資源，塑造沈陽會展形象

沈陽會展業雖然高速發展，但還有一些制約因素已成為會展業發展的‘瓶頸’。以場館設施的建設為例，目前，沈陽市主要有遼寧工業展覽館 .沈陽科學宮會展中心.沈陽國際會展中心三個場館，但上述三個場館規模不大，配套設施不夠完備，難以承擔全國性或國際性大型展會。所以為了推動沈陽市會展業快速發展，一方面要重新整合沈陽市現有會展場館，以遼寧工業展覽館為主體，沈陽科學宮會展中心和沈陽國際會展中心為兩翼，承接國內中小型展會；另一方面，沈陽市政府應招商引資在渾南建設國際大型會展中心，該場館集會議服務，餐飲，娛樂等多功能為一體，主要承接國內外大型展會。

2.培育和扶持品牌展會，提高會展業的競爭力

沈陽的會展業項目的選擇必須同地方經濟特點相結合，才能有生命力，才會對地方經濟發展有巨大的推動作用。沈陽是以重化，機械制造產業為主的重工業基地，舉辦展會應充分體現這一特點，如沈陽“制博會”，每年一屆，從第一屆國內交易額22.3億元人民幣到第五屆的47.8億人民幣，進出口成交額的1.52億美元到第五屆的6.65億美元；從第一屆專業觀眾參會的4.5萬人次到第五屆專業觀眾參會的11.4萬人次。每一組對比數字都見證了沈陽“制博會”的成長歷程，也讓世界看到了沈陽的進步，“制博會”已成為沈陽這個中國北方重工業城市一張亮麗的名片。

3.加快培養和引進優秀的專業人才，努力改善會展環境

目前，沈陽市無論市會展管理人才，還是專業的設計施工人才，都相對缺乏，嚴重地制約了會展業水平的提高，沈陽急需培養和引進一批思路新，專業性強的會展專業人才隊伍，同時，淘汰不適合會展業發展的人員。此外，會展業的發展需要一個良好的外部環境。沈陽要發展壯大會展業，創建區域性國際會展名城，首先應該從改善會展環境入手，市政府應加大對會展業的政策制度和資金支持，如制定財政支持與獎勵政策，可以設立會展業發展基（資）金，用于支持申辦大型展會或獎勵有突出貢獻的單位和個人，從而為創造沈陽市會展業快速發展環境提供政策和制度保障。

參考文獻:

[1]于世宏:沈陽會展旅游的SWOT分析及發展對策 沈陽師范大

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[2]李慶楊溫月敏:發展沈陽會展業的思路與對策沈陽大學

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[3]遼寧省2006年統計公告沈陽市統計網