搜狐十年趕超新浪

[4月底，憑借漂亮的財報，搜狐終于結束了長期被新浪壓制的局面，在市值上反超老對手幾分?？磥硇吕恕暗谝婚T戶”的地位已經開始受到撼動了，變革是永遠的，第一并不天生屬于誰？新浪整月掛著《搜狐跌出三大門戶》的新聞也不能改變自己逐漸被搜狐超越的命運。]

游戲收入超乎尋常

盡管一季度利潤同比大增87%，新浪依舊失去了與搜狐競爭中的龍頭地位。新浪一季度財報顯示，其凈營收為7130萬美元，破天荒少于搜狐，同時1610萬美元的凈利潤，也少于搜狐2160萬美元的業績。4月底在搜狐發布財報時，由于股價大漲，已使得搜狐市值首次超越新浪，這次業績實現趕超，總算完了搜狐CEO張朝陽10年以來趕超新浪的夙愿。

兩家公司一季度財報顯示，搜狐在收入上比新浪多出1350萬美元，其同比收入增長速度達到156%，遠高于新浪同比39%的增長速度。不過搜狐的廣告收入仍不及新浪，只有3480萬美元，同比增長36%，而新浪的廣告收入則同比增長51%，達到4780萬美元。

東方證券IT行業分析師張小嘎認為，盡管此次搜狐總收入超過了新浪，但是在短時間內，新浪在中國的第一門戶網站地位不會動搖。不少業內人士認為，這次搜狐業績超新浪，有意外的成分，從搜狐一季度財報可以看出，推動搜狐超越新浪的，是其游戲收入。搜狐一季度8480萬美元的總收入中，與門戶業務相關的品牌廣告收入為3320萬美元，占39%；來自網絡游戲的收入達4100萬美元，占48%。連張朝陽當初在媒體會上也用“令人震驚”來形容網絡游戲的成功。確實新浪這次業績也已不俗，被搜狐趕超，主要還是搜狐多元化策略的成功，占搜狐整體收入48.3%的在線游戲收入立下了汗馬功勞，該收入同比增長了24倍，比上一季度增長71%。新浪方面表示，搜狐僅憑網游一項實現業績趕超，不能說明問題。

新浪首席執行官曹國偉表示，新浪采取了多種措施吸引用戶，包括提供谷歌的搜索服務、與百代音樂合作以及今年2月份與易居中國建立合資公司，聯手推出房產信息。

有分析師表示，未來新浪和搜狐的業績可能會出現相互膠著互超的趨勢。

盈利模式單一

張小嘎稱，僅從數據上看，新浪收入主要依靠強勁的廣告業務。只有在線廣告這一主要盈利點，影響了其更好的發展。此前推出的短信、彩鈴等業務，都只是曇花一現；虛擬社區、博客等業務，則還處于培養期。新浪應尋求多樣化的盈利模式。

新浪首席執行官曹國偉表示：“我們在第一季度取得了極佳的開端——廣告營收加速增長，移動業務持續回升。廣告業務的杰出表現有力地證明，新浪作為國內領先的網絡媒體和品牌廣告平臺的地位進一步得到了鞏固。同樣讓我們感到高興的是，隨著新浪空間和新浪網絡電視的推出，我們在Web2.0產品線的建設方面繼續成功推進?！笨磥?，鞏固廣告業務，繼續開拓Web2.0產品線將是新浪為自己未來選擇的道路。

新浪強勁的新聞業務雖然為其貢獻了巨額的廣告，也桎梏了新浪多元化發展的腳步。中高端網友對新浪博客、播客的態度遠不如年輕網友，這可能導致新浪受眾群體的低齡化傾向，亦可能對傳統新聞業務有所沖擊。此刻，面對競爭對手的咄咄逼近，新浪似乎已經決定了放手一搏，從房產頻道的分公司運營到博客、播客位置的突出都能看出其嘗試更多模式的足跡。

新浪除了內容之外，其他產品基本乏善可陳，基本相當于一個互聯網上的央視。在知名互聯網分析師方興東看來，搜狐實現了盈利模式的突破性發展，多業務線盈利促進了搜狐的健康發展和更長遠的發展，這也是搜狐超越競爭對手的重要因素；曲曉東也認為這是搜狐多元化業務布局結出的累累碩果，這再次驗證了多元化是中國門戶網站發展的趨勢，也是傳統門戶網站延續其生命力的重要因素。這對新浪的刺激想必不小。

新浪是否會選擇網游呢?也有可能。近年來，新浪進軍網游的傳言一直不斷，但最終都歸于了新浪同網游企業合作，開發運營UTGame。但新浪的與其他網游企業聯合運營的方式也并不能有效地規避風險，百度和盛大的合作就是一例。涉足網游并獲得收入分成策略只是作為遲到者的亡羊補牢罷了，如果運營UTGame不易，新浪成立分公司加入網游戰團也很有可能。

搜狐多元化發展之路

看來新浪被搜狐超越會逐漸成為現實：1、搜狐有奧運，新浪沒有。2、體育是一個很好的切入點，新浪剛一舉起“收費”的旗幟，搜狐立刻祭出“免費”的寶劍讓撼動它。3、搜狐有搜狐3.0的矩陣和技術上的亮點，新浪沒有。新浪甚至連自己的搜索都不做了，而要與Google合作……

搜狐的種種進步和優勢能讓人看到，并且搜狐自己能把它宣傳進入人心；而新浪讓人看好的地方太少了，它的種種舉措都過多地讓人看到了它追求利潤的本質；而搜狐在這同一時刻所做的恰恰是最大限對地爭取用戶。

在這樣的大策略下，網游業務的成功不過是個“驚喜”，從張朝陽“我們的對手就是新浪，超越新浪是一件很值得驕傲的事情”的話來看，其打算繼續加強內容建設和品牌廣告業務，這也是其保持華爾街對其持續信心的重要途徑，以此讓華爾街對搜狐維持更高的評級。

除了這個新聞之外，還有一個新聞值得媒體關注，針對目前新浪和騰訊采取的觀看歐洲足球賽事的收費模式，搜狐宣布采取免費模式播放足球視頻比賽，包括獨家視頻直播西班牙足球甲級聯賽，免費提供英超、德甲、意甲重點場次比賽視頻及集錦。搜狐采取的這個措施，也會對新浪形成有力的沖擊。搜狐的免費勢必讓以前打算花錢買新浪比賽視頻服務的用戶倒戈投向搜狐。而且收費和不收費的兩相比較下，新浪在球迷中的地位和口碑會肯定會受到一定影響。搜狐強調自己是直接接受衛星信號并傳送給網民，從根本上保證了視頻轉播的高清質量。而且搜狐直接聲明自己在賽事上的投入靠廣告收入來彌補。

門戶之爭有多大意義？

互聯網上新舊早就完成更替了，騰迅、百度和阿里巴巴，是已經被廣泛認同的中國互聯網公司“新三大家”。數年前的新浪、搜狐、網易，已成昨日黃花。搜狐對新浪的超越表明，互聯網公司應該不斷朝新的方向前進，應該不斷地開拓進取。而新浪的財報表明，新浪在廣告收入方面仍然表現強勁，新浪并不是人們想象中那么疲軟。唯一的遺憾是，新浪沒有爭取到像網游、搜索等未來互聯網的門票。搜狐在過去三年中成功使品牌廣告和網游成為業績增長的兩大動力，以此也奠定了搜狐更勝新浪的增長潛力，而新浪略顯單一的廣告策略則為人所詬病。

新浪與搜狐的門戶之爭有多大意義？張朝陽在媒體采訪中，聲稱搜狐正尋找下一個對手，這話有吹捧自己的成分。但是搜狐在一季度財報上壓倒了新浪之后，的確不應該再糾纏在與新浪的門戶之爭上，就像他自己說的“現在老的三大門戶概念已經過時了，所以我們要重新尋找競爭對手?！眴我荒Ｊ降幕ヂ摼W企業，已經難以在日益激烈的競爭中取得優勢，這是新浪的弊病。中國互聯網已經進入了多元化的新門戶時代，搜狐打敗新浪正基于此點，所以，新浪與搜狐的門戶之爭此后應該被徹底的放下。