“青城山—都江堰”將被文化構想激活

一、都江堰市正大興文化產業研究之風

探索做大做強都江堰市文化產業國際文化品牌，應有理論、戰略、策略與政策，精心打造青城山—都江堰國際文化品牌，使之能充分滿足海內外文化消費者對新、奇、異、美、樂、古的高度精神文化享受需求，達到“非來不可”“來了就不想走”的創新境界。實現“文化都江堰”的城市獨特定位。讓世界走向青城山—都江堰，讓青城山—都江堰走向世界。

同時，傳播中華民族文化——青城山張道陵創立的道教文化，都江堰李冰父子創建的水文化世界文化遺產，這個世界上無可替代的中華民族獨特的古代文化資源。并讓其從古代的物質文化資源優勢，轉化的精神文化和物質文化雙優勢，實現1+1>2倍增效應。創造巨大財富，同時帶動相關文化產業大發展、大繁榮。不僅讓都江堰市人民，也讓來都江堰市旅游、觀光、度假、休閑的國內外游人成為都江堰——青城山物質文化和精神文化的富翁。

都江堰市近年來通過研究，對文化產業發展歷史脈絡及其巨大經濟價值更加清晰，制定的策略更具操作性，政策更具針對性，其國際文化旅游品牌的文化含量和文化活力正逐步增大。

二、中外文化產業發展，歷史脈絡及經濟價值更加清晰

文化產業是為滿足人民文化商品和文化服務消費需要而獲得贏利的文化企業與行業的總稱。自古以來就有，如古代的私塾、賣唱、雜耍，從這種萌芽真正形成文化企業和文化產業，是從20世紀30年代開始的。美、歐、日等國已形成了電影、出版印刷，文化娛樂的文化產業基礎。二次大戰后有強勁發展，新加坡、香港、臺灣、韓國文化產業蓬勃興起，文化領域已擴大到電影音像、電子出版、信息傳播、有線電視和高科技文化娛樂、報刊。到上世紀末已創造了工業經濟時代不可想像的奇跡，1993年美國廣播電視、有線電影、電影娛樂、報刊，總收入為1千億美元。僅電影國內外票房收入達105億美元，且占全球市場71.42%，成為美國在電腦、航空、石油之后的第四大出口支柱產業。

文化產業在社會經濟中所占比重不斷增大，成為新的經濟增長點。據美國政府一項統計，上世紀90年代，各項消費增長率超過10%的，有文化娛樂業、交通運輸業、醫療服務業、流行服飾行業、房屋設計五項，但居榜首的是文化娛樂業，每年增長20%，并且認為文化娛樂在美國已開始取代軍火和金融業，成為美國經濟靈魂。文化產業帶動其它產業大發展，更是創收巨額，如美國迪斯尼樂園、好萊烏大片帶動了玩具、工藝品、交通運輸、餐飲的大發展。美國旅游業收入有27%直接來自藝術。美國文化娛樂業成為高科技發展的主要動力。“迪斯尼樂園”的娛樂收入大都源于高科技。

從理論上正式提出文化產業的是日本學者，上世紀50～60年代日本學者明和太郎的《經濟與文化》《日本文化經營論》和日下公人的《日本文化產業論》三本書，他們提出“文化可以產生高額利潤”“文化與產業相結合是21世紀經濟進步的新形象”，美國學者杰克贊揚“日本的文化產業論，將根本改變世界面貌”。美國諾貝爾獎得主貝爾在其《資本主義的文化矛盾》一書中提出“文化對經濟社會的作用已大大超過科技”。新世紀以來日本的動漫產業產品正走向世界，大有取代傳統機電產品地位的趨勢。

國內首次提出文化產業理論的是蒲心文教授，他在1992年發表的論文《時代大趨勢——經濟與文化聯姻》首次提出把“文化與產業結合，形成文化產業，是今后產業發展的大方向，隨經濟大發展，人們對文化需求越來越高，今后物質產業為重心的產業結構，將向文化產業為重心的輕型產業結構轉變”。1995年仇保興與蒲心文共同提出了“文化也是生產力”的創新思想，1996年蒲教授發表文章《跨世紀廣東應突出發展文化產業》一文刊予《廣東經濟》8月號，創造性地提出了文化產業是文化時代到來的必然趨勢、主要內容結構，及廣東省文化產業發展基本思路策略政策與組織保證。此文首先引起時任廣東省長的極大關注，組織幾十位專家研究如何在廣東落實，進而推動了北京、上海、浙江文化產業大發展，起到了“火箭加速器”的思想精神文化“助推器”作用。

很多省市把文化產業列為支柱產業開發。如北京1999年投入90億開發文化產業，相繼出版了《北京文化產業發展研究報告》，上海市也組織一批專家集中研究，并出版了《上海文化產業發展研究》等著述。后來上海交大文化管理系胡慧林教授首次推出中國第一部《文化產業論》，之后北大和上海交大兩個國家文化產業創新研究基地，每年各出一部《中國文化產業年鑒》。蒲教授則完成了國家統計局兩個課題——《中國文化產業發展戰略研究》《中國文化產業理論與統計指揮體系》。并于2002年又提出了《文化——21世紀的巨大財富》和“文化富市”新思想與文章。被不少省市報刊轉載。接著蒲教授還完成了《文化富企論》和《文化富國論》兩部創新專著，并指出17世紀英國是依靠工業走上致富之路，而出現了亞當·斯密的《國富論》，21世紀是文化世紀，必須靠文化致富，必然產生《文化富國論》。與國外相比，中國文化產業理論還有待更大的創新與突破。其特點更具有中國特色、更符合中國實際。

中國文化產業實踐發展總體上正處于從粗放型、小而散向規模化、集約化經營的增長方式轉變，正在形成一批跨地區跨行業的實力雄厚，競爭力強、高質量、高效益的大型文化企業和企業集團。并已形成了深圳中國國際文化產業博覽會，上海國際電視節、中國國際廣播影視博覽會、中國國際動漫節、中國國際音像博覽會、中國國際圖書與交易博覽會等大型國際文化會展集群，創造了很高的效益。但中西部地區特別為廣大農村起步晚發展遲緩。東西部很不平衡，使中國文化產業的總需求、總供給、總產值與發達國家相比仍然有很大差距。文化產業發展滯后，這是制約我國產業結構升級的主要原因。發達國家已進入知識文化經濟時代，而我國總體上仍處于工業化并逐步向知識文化經濟時代轉變的轉軌時期。發展文化產業還有很長的路可走。

都江堰市文化產業與全國一樣，目前已初步形成了文化旅游產業、休閑娛樂業、傳媒印刷業、數字文化產業、工藝品產業、教育培訓產業、體育健身產業、節慶會展產業，其中尤以文化旅游產業有龍頭。雖總的形勢是開發潛力很大，發展嚴重不足，就以文化旅游產業而論，雖有世界文化遺產資源強大的基礎，但創收很少，2007年綜合收入才33億，與地處加拿大蒙特利爾靠近北極圈的“迪斯尼游樂園”每年吸引數千萬歐美游客，年收益達數百億美元的高價值相比，還有巨大的潛在發展空間。

都江堰市大興研究之風，增大世界遺產的文化與技術含量，做大做強國際文化品牌，提高在海內外市場競爭力，力爭早日走向世界，實現文化富市、強市和“文化都江堰”的戰略定位目標。

三、增大“青城山—都江堰”國際文化旅游品牌的文化含量與文化活力的主要策略

都江堰市近年來為做大做強“青城山—都江堰”世界文化遺產國際文化旅游品牌增大其文化含量與文化活力，正采取了一系列策略，更有針對性和操作性。

（一）在青城山—都江堰古老物質文化基礎上添加激活古老物質文化的現代精神文化活力。開展大型人文活動、大型戲劇活動、大型歌舞活動，實現1+1>2的整體放大效應。使都江堰、青城山國際文化品牌激活、創新，使古老物質文化富有時代精神，創造巨大的經濟社會效益。

（二）培育文化市場主體策略，組建一批上規模、有實力、有特色和較強競爭力的文化產業集團，打造一批有規模、有效益和核心競爭力的文化產品和文化服務，并與高科技相結合，實現產業大增益。打造一批藝術精品，如大型戲劇、歌舞話劇、電影、電視劇、動漫產品、名作品牌，根本改變目前都江堰市文化產業小、散、差的格局，成形規模化、集約化、高效益的新格局。

（三）組建一個演出集團，圍繞青城山張道陵道教文化傳奇，都江堰李冰父子的水文化科學與傳奇，編寫出精品劇目，排練和演出。激活古老的世遺物質文化，創作出能走出市門、省門和國門的各類大型史詩歌舞劇、音樂舞劇、話劇、電視劇、動漫劇等。

（四）組建一所歌舞戲劇、影視學校，大力培養文藝編導演出人才。引進一流編劇、導演，培養和引進文化經營管理高級專門人才。

（五）加速文化基礎設施建設，在市區內力爭在2～3年內修建大型歌舞劇院、博物館、文化會展館。

（六）強化交通設施，力爭3年內修建成都市區到都江堰的輕軌，方便海內游

客和成都市內人流快速進入都江堰市文化消費，繁榮文化市場。

四、面向海外文化旅游市場國際營銷，增強“青城山—都江堰”國際文化旅游品牌的進一步國際化水平

青城山—都江堰作為世界文化遺產，是世界無可替代的中華民族獨特文化，具有典型的民族性、地方性、個性化特質，因而其文化旅游品牌也最具世界性和國際競爭力，在海外有廣闊的市場，其廣闊的海外市場主要分為三個層次。

（一）漢文化網市場。即東北亞、東南亞廣大的漢文化網范圍內的國家和地區市場，其中日本、韓國、新加城更是比較發達的國家，其精神文化需求十分旺盛，是都江堰市獨特文化旅游服務出口海外營銷的第一目標市場。每年吸引這一地區50萬游客來都江堰市文化旅游、休閑、度假、購物，甚至買房投資，1周至半個月左右，人均消費5000元人民幣計算，年創收入可達25億人民幣，是完全可行的。

（二）華僑市場。海外華僑數千萬人，其中大多數為致富能人，身在海外，對祖國對中華民族有著深厚的民族情，報效心。對祖國五千年文化更有拳拳尋根之心。只要讓他們深入了解都江堰市的青城山—都江堰之獨特民族文化，作好宣傳引導工作，每年吸引50～100萬人到都江堰市觀光、旅游度假休閑購物是不成問題的，先按50萬人，每人消費5000元計每年可以增收25億元人民幣。

（三）歐美市場。歐美是世界上經濟最發達的國家，精神文化消費為其主要追求目標，只要是新、奇、異、美、樂、古的東西，他們都會去追求體驗，像加拿大蒙特利爾靠近北極圈的“迪斯尼游樂園”因其文化娛樂與休閑購物一體化的奇特價值，優美享受，每年吸引數千萬歐美游客去觀光、度假、休閑、體驗購物，每年收入高達數百億美元。只要都江堰市能按他們的需求提供青城山—都江堰獨特民族文化娛樂，休閑、度假、購物一體化享受，每年吸引歐洲50萬游客，美國50萬游客是不成問題的，每人按5000元計，收入可達50億人民幣。

開拓海外文化旅游國際市場營銷，主要手段是組織大型史詩傳奇舞劇《李泳父子與都江堰》《張道陵與青城山道教》，到以上三大目標市場作巡回演出，達到在海外傳播中華文化又吸引海外游客到都江堰市來觀光旅游，休閑、購物、度假乃至投資文化產業和文化事業。

5·12汶川大地震雖然對都江堰景區造成了損害，但是都江堰偉大水利工程的三大核心工程——“魚嘴”“飛沙堰”“寶瓶口”仍完美無缺，只是紀念“李冰父子”的“二王廟其牌坊類寺廟建筑，因無抗8級地震的堅固度，受到損傷。但無礙都江堰偉大工程本身的直觀感受及其道教文化體驗，通過參觀仍可深刻體驗李冰父子追求“道法自然、順應自然、利用自然，造福人類”的“人法地、地法天、天法道、道法自然”即“天人和一”的最高道教宗義文化體驗。青城山景區更是保存完好。雖然損壞了大批農家樂，正好按照“山上游、山下住”，“山里游、山外住”的原則，將大批農家樂遷出山里和山上。在山下山外建設五星級的酒店和高級旅游休閑度假區，以高文化藝術娛樂和吃、住、娛、購高文化享受活動迎接海外高消費游客，實現高水平供給，高水平消費的宏偉目標。

可以這樣總結，8級大地震也未能動搖“青城山—都江堰”“世界文化遺產”的“遺產文化”根本，“青城山—都江堰”將被文化構想激活。