試論馳名商標的網絡保護

[摘要] 隨著因特網的普及，電子商務交易額急劇上升，馳名商標的知名度使其成為網絡經濟中被侵害的重點知識產權。文章在概述馳名商標網絡保護的基礎上，揭示了馳名商標網絡保護的意義，進而對馳名商標網絡保護的途徑做了重點討論，要提高公眾的域名與馳名商標保護意識，積極解決域名與馳名商標沖突，從立法上完善我國的網絡域名與馳名商標法律保護體系。

[關鍵詞] 馳名商標 網絡保護 途徑

對馳名商標的擴大化保護，是《巴黎公約》以來的習慣做法。雖然馳名商標被施以了與一般商標不同的保護制度和措施，但從《巴黎公約》到TRIPS都是將馳名商標局限在現實空間加以保護，并未延伸至互聯網絡領域。隨著信息時代的來臨，電子商務迅速崛起，與馳名商標相關的網上商標侵權糾紛和因域名發生的權利沖突屢屢發生，網絡虛擬社會中對馳名商標進行特殊保護，是馳名商標保護發展的必然趨勢。

一、馳名商標網絡保護概述

馳名商標被施以了與一般商標不同的保護制度和措施，是知識產權保護制度的重要組成部分。同時，隨著網絡商務活動的發展，對馳名商標的侵犯也延伸到網絡環境中。

1.馳名商標的概念

馳名商標是指在國內、國際市場上享有較高知名度、較高信譽，為相當范圍消費者所熟知的商標，也稱為知名商標或周知商標。它不僅是民族工業精華的集中體現，也是現代企業形象的象征。

2.馳名商標保護及其網絡延伸

“馳名商標”來自于《保護工業產權巴黎公約》，在該公約中規定成員國應對馳名商標予以大于普通商標的保護。這是因為為了樹立和維護商標信譽，商標所有人付出了較多的心血，使其產品成為消費者喜歡的商品，所以對馳名商標應當予以較普通商標不同的保護，以保護馳名商標所有人的合法權益。目前，對馳名商標給予擴大的保護是世界性的潮流，除《巴黎公約》有相應規定外，《關貿總協定（GATT）和世界貿易組織（WTO）的知識產權協議》（TRIPS）第16條也對此有明確的要求。與此同時，許多國家商標法修改后都增加了保護馳名商標的規定，如英、美、法、德等國的商標法中均有與TRIPS的要求相一致的保護馳名商標的條欺。我國為了適應這種需要，于2002年8月3日通過了《商標法實施條例》，把對馳名商標保護范圍進一步擴大，這些規定實施后在一定時間內取得了良好的社會效果。

但隨著計算機技術的蓬勃發展，商標已經進入計算機領域。電子銀行、電子銷售、廣告等業務的廣泛開展，必然會涉及到大量的馳名商標的使用行為，一方面是傳統企業（如寶潔等）的電子商務化，另一方面是隨著互聯網的發展而產生的專業網絡公司，其網站名稱或主要標志經過不斷的使用和推廣將成為新的馳名商標，尤其近幾年來馳名商標與域名發生的權利沖突屢屢發生，對馳名商標的保護要否延伸到網絡虛擬世界的討論，其結論趨于統一：大多數國家都認為應該給予馳名商標特殊的保護，并將其延伸至網絡。

二、馳名商標網絡保護的意義

互聯網的出現是人類歷史發展的一個重要里程碑，它極大地改變了人們的生活。網絡的觸角延伸到社會的每一個角落，馳名商標的保護同樣受其影響。

1.馳名商標的網絡保護是保護馳名商標所有人合法權益的重要手段

隨著電子商務交易額的急劇上升，電子商務在商業組織的整個經營活動中所占的比重會越來越大，并最終超過其他部分。同時，由于計算機通訊打破了地域界限，馳名商標所有人不僅面對其商標開發的新機會，也面臨著新的危險和困境。馳名商標的知名度使其成為網絡經濟中被侵害的重點知識產權，因此，既然在現實交易中對馳名商標實行特殊保護，那么在網絡的虛擬社會中也應對馳名商標予以特殊保護。否則對馳名商標的保護就是不完整的，不利于電子商務的發展，更不利于對馳名商標所有人合法權益的保護。

2.馳名商標的網絡保護是商標法律保護發展的必然趨勢

由于網絡的無國界性，將商標在非傳統媒介上進行宣傳，會使某些產品或者服務的品牌在短短的幾年時間內通過互聯網的傳播而發展成為有相當影響力的商標，為商標權人帶來了更多的機遇。

但是同時也要注意到，正是由于網絡的無國界性，給企業的商標權保護帶來了諸多不便。眾所周知，商標權的保護是具有嚴格的地域性特征的，除本國加入的國際條約另有規定外，商標權只能依一國的法律產生，又只能在依法產生的地域內有效，超出其國家或地域范圍，商標即不受該國商標法保護。這種商標保護地域化的規定使現行商標法在面對網絡環境時顯示出了很多無奈。因此，將馳名商標的特殊保護延伸到網絡，是以往馳名商標法律保護制度發展的必然趨勢。

三、對馳名商標網絡保護的途徑

對馳名商標網絡保護的途徑，國內外學者都作了很多研究，提出了很多解決辦法。結合實踐，借鑒其他學者對這一問題的看法，筆者認為對于馳名商標的網絡保護可以從以下幾個方面入手：

1.提高公眾的域名與馳名商標保護意識

全社會應該增強知識產權保護意識，尊重他人的知識產權。中國信息產業部、中國互聯網信息中心與工商管理機構、商標局共同努力，幫助商標所有人保護民族品牌，增強競爭力。

實踐證明，我國中文域名注冊系統的推出必定更多涉及國內的企業及馳名商標持有人的利益。有學者認為，當域名被搶注的馳名商標持有人的經濟利益受到侵害的時候，企業和馳名商標持有人自然會意識到域名保護的重要性。但筆者認為，這種亡羊補牢的辦法不利于社會福利的最大化，不符合市場經濟中資源最優化配置的原則。對于我國而言，完全可以從西方已有的域名糾紛案例中吸取教訓，盡早宣傳域名保護的重要性，盡快使國內企業及馳名商標持有人認識到域名保護的必要性。如在進行商標注冊申請時，商標局可建議申請人同時將商標注冊為域名以防止日后網絡侵權行為的發生。

2.積極解決域名與馳名商標沖突

解決域名與馳名商標保護的沖突不能一概而論，應選擇盡量簡捷的方式處理糾紛。首先應考慮協商解決，其次適用程序簡便的仲裁方式，司法審判程序應是最終的解決程序。總之，既要考慮到馳名商標保護的有效性，同時也必須注重保護網絡域名的穩定，保障正常的商業往來，促進經濟與文化的發展的需要。

3.從立法上完善我國的網絡域名與馳名商標法律保護體系

在電子商務迅猛發展的網絡時代，我國至今還沒有一部專門的解決網絡域名與商標爭議的法律條例，這顯然是不妥當的，而且也不利于解決域名與馳名商標之間的沖突，因此完善我國的商標法律制度勢在必行。

在修改商標法過程中，將馳名商標保護的問題規定進去，并將馳名商標的保護延伸到網絡中，擴大對現行知識產權法中某些條款的解釋，建立針對馳名商標的特別保護法。毫無疑問，馳名商標具有很高的聲譽和極大的知名度，包含了極大的商業價值，因此，馳名商標持有人除享有普通商標持有人享有的民事權益外，還應享有防止非經授權擅自使用與馳名商標相同、相似的標識作為商業標識的禁止權，即對假冒、混淆行為的禁止權[5]。總之，在馳名商標網絡保護越來越顯示其重要性，備受企業和商標權人重視的情況下，針對我國目前的法律，我們必須提出完善和改進的方法，以使商標法律制度能夠為商標權人提供一個具體的直接的依據，在馳名商標侵權糾紛出現時能夠真正有法可依，為更好地打擊網絡商標侵權鋪路。

國際商標協會前任主席Mr.Mostert曾說過，“地球村上的和諧正越來越取決于對國際貿易標志的適當保護……馳名商標和著名商標已發展成為全球貿易體系、國際貿易關系以及國際誠信原則的象征。”馳名商標的保護，早已成為世界性的問題。隨著網絡時代的到來和網絡環境下馳名商標保護的新問題的出現，馳名商標的國際保護制度必將進一步發展和完善。

參考文獻：

[1]王雅娟:網絡環境下對馳名商標的法律保護[J].中共烏魯木齊市委黨校學報，2003(2)

[2]張麗平:網絡域名侵犯他人商標權的法律規制[J].研究與探討，2007(8)

[3]王冰心:網絡下的商標保護——惡意搶注域名的經濟分析及解決辦法[J].當代經理人，2006(15)

[4]施志源:試論馳名商標在網絡領域的法律保護[J].社科縱橫，2006(1)

[5]陳娟周趙宏:論網絡域名與商標沖突的解決機制[J].商業時代（原名《商業經濟研究》），2008(10)