資源型城市旅游業發展路徑選擇研究

[摘要] 目前，國外有許多資源型城市把旅游業作為接續產業并取得了成功的范例。本文以平頂山市為研究對象，客觀地評價了旅游業對平頂山市經濟發展的作用與影響，同時指出平頂山市作為資源型城市的旅游資源開發原則和方向，并指出平頂山市旅游業發展的主要路徑。

[關鍵詞] 資源型城市 旅游業 平頂山

旅游者的旅游過程也是貨幣轉移的過程，旅游接待地可以通過旅游者的消費取得經濟收入，有資料顯示，旅游業的乘數效應遠高于其他行業，旅游業每直接收入1元，相關行業的收入就增加4.3元，所以旅游業又稱為“引爆產業”，平頂山市的主導產業在煤礦資源，產業結構單一，通過發展旅游業，可以促進結構調整，實現產業多元化。充分挖掘平頂山市旅游資源，發展壯大旅游業，是提供更多的就業機會且促進經濟發展、社會穩定、生態平衡的最佳選擇。

一、平頂山市旅游資源開發原則

1.系統性與比較優勢的原則

系統性原則，就是說區域旅游資源的開發要作為一個整體全面考慮，統籌規劃，系統開發，各個景點既有自己的特色，又相互形成有機的整體，這樣才能形成規模，吸引更多的游客，產生規模效益。煤礦旅游在我國是新生事物，剛開始時客源市場肯定是狹小的，應依托于其它的已經開發的旅游景點如自然景觀、人文景觀、歷史名勝，隨著煤礦旅游的發展，知名度的不斷提升，游客的不斷增多，應逐漸和其它景點形成一個旅游系統和板塊，平頂山市甚至可以與鄰近區域的旅游景點結合起來，形成更大的規模。

2.因地制宜、突出個性的原則

旅游資源的開發要因地制宜，突出個性。充分發揮平頂山市獨特的文化景觀和自然景觀的優勢，形成特色主題，以此樹立平頂山市旅游形象。對旅游業來說，山不在高，有仙則靈，路不在遠，有奇觀就有游客。景點只有具備新、險、奇、特的特點，才能滿足旅游者精神活動的需求。平頂山市可以建立煤礦博物館，讓游客了解煤礦的發展歷史；可以開通煤礦旅游，使游客親眼看到煤是如何挖掘出來的，還可以通過在工作現場游客與工人的交流，讓游客了解工人工作的環境、工人的心理，工人通過游客也能了解外面的世界。總之，無論從旅游內容、生活方式還是接待設施、導游服務上，平頂山市都要盡可能突出特色，切不可盲目照搬。

3.注重創立旅游名牌原則

旅游名牌產品是旅游地整體形象的構成要素。旅游資源只是可供旅游業發展的原材料和基礎條件，旅游產品是對旅游資源的開發和綜合利用，旅游名牌產品是通過對旅游資源的開發和綜合利用后，成為具有轟動效應的獨特價值的特殊吸引物。它的功能在于能帶動旅游業的發展，并使這種發展具有超常、跳躍的特性，形成巨大的磁力效應。誰擁有旅游名牌產品，誰就有旅游持續發展的生命力，就能在激烈的市場競爭中獲勝，取得良好的經濟效益。旅游業是新興產業，平頂山市作為資源型城市進行旅游資源開發是旅游業中的新生事物，可以借鑒旅游城市的經驗，創立自己獨特的旅游名牌，爭取更大的客源市場。

二、平頂山市旅游資源分析及開發方向選擇

1.特點和形象定位

平頂山市資源價值和影響力具有一定的意義，但對旅游形象的影響程度較低，不宜使之凸現。境內煤炭資源豐富，這是本市發展的歷史基礎和未來發展的依托之一，故“能源城市”的形象應加以體現，尋求一種城市發展的歷史與現實的內在契合。

2.旅游資源分析

平頂山以煤立市，因煤而興，具備資源型城市特色旅游資源，另外，平頂山市歷史悠久，文化底蘊深厚，自然景觀、人文景觀和歷史遺跡獨特而豐富更為平頂山市增添了許多幽古色彩。這些資源包括世界級旅游資源：蒸汽機車、馬街書會和姓氏文化；國家級旅游資源：石人山山水風景、墨子和三蘇等名人文化、臨風寨等歷史遺存、汝窯等國粹；區域旅游資源；溫泉、民俗文化等。

3.旅游開發方向

(1)精心設計旅游地整體形象

旅游地形象主要指旅游者對旅游地總體的、抽象的、概括的認識和評價，是對旅游地歷史印象、現實感和未來信息的一種理性結合，旅游地整體形象在旅游者心中地位的好壞，決定著該旅游地客源市場的形成與發展，很顯然，它成為旅游促銷的重要內容，影響著旅游可持續發展。根據平頂山市自身共同性的事物，可概括、提煉出總的理念，然后不同景區，不同目標市場，不同階段，推出不同口號，以完善和強化旅游形象。

(2)突出資源特色，建設旅游板塊

開設煤礦探險游，讓游人親身感受礦工與大自然斗爭的場面，使游人進一步加深對烏金、光和熱及美好生活的重新認識，拓寬視野。建立煤礦歷史博物館，開設不同內容的展廳，如現代化煤礦展廳，展示建國后平頂山市煤炭事業發展的歷程；煤炭系列展廳，展示煤炭的種類、用途，通過展覽，增加游客的知識，增強對礦山、煤炭事業的熱愛。對于已初具規模的石人山等旅游景區，需進一步開發完善。新區按生態旅游城市的標準建設，作為平頂山市的旅游名片。使每一個景點就是一個旅游板塊，各個板塊之間絕不雷同，形成互補，使旅游者游覽一個板塊后，渴望再去游覽另一個板塊。所有的旅游板塊組成平頂山市旅游的大板塊，形成規模。

(3)大力開發旅游商品

開發具有平頂山旅游景點風格和特色的旅游紀念品不僅可以帶動經濟發展，促進就業，而且可以對旅游業起到宣傳作用。旅游商品開發以下五大系列:一是紀念品系列，設計以平頂山市主要旅游景點的名稱、建筑風格、風景名勝等為主的金屬、石材、塑料、水晶質地的佩帶牌、紀念章、標志服裝及日用紀念品等；二是陶瓷系列，以汝窯為主，開發各類規格的藥王像、千手千眼觀音像、藥王騎虎圖等；三是文化藝術品系列；四是開發地方風味產品系列。

(4)拓寬融資渠道，搞好基礎設施建設

平頂山市旅游業起步時間不長，仍處于成長階段，保持適當的投資規模和發展速度十分必要，堅持以政府為主導，大力支持和鼓勵各種經濟成分興辦旅游業，投資開發旅游項目，加快基礎設施建設步伐，滿足不同層次旅游消費者的需要，搞好各種檔次的旅游賓館、飯店和交通、運輸等服務設施的配套建設，完善服務功能，進一步拓寬融資渠道，多方籌措資金，把基礎設施建設好，提高旅游景點的可達性，促進旅游業發展。

(5)通過各種形式進行旅游宣傳

一是利用電視、報紙等多種媒體進行宣傳，尤其重視利用互聯網上多媒體互動系統將旅游景點動態地展現給消費者，使人們足不出戶就可以領略平頂山的各種風景名勝、人文風俗及了解各種旅游產品，使旅游者產生親歷其景，并想來平頂山市旅游的沖動；二是舉辦各類活動進行宣傳，如通過石人山杜鵑節、平頂山國際魔術節等旅游活動，宣傳平頂山；三是在公務、商務交往中，給客商贈送各類別致、精美的旅游標識工藝品(紀念章、領帶夾及其他旅游工藝品)，通過客商把這些工藝品帶到各地起到宣傳作用；四是通過公開有獎征集的方式設計自己的旅游標志，并通過新聞媒體、印制平頂山風光系列明信片、日歷卡、掛歷等方式多層次的傳播，使旅游形象標志形成集中的沖擊效應，讓游客來平頂山市眼所及之，手所觸之，到處都有平頂山的旅游形象標志；五是把有獎征集優秀的、美化平頂山的歌曲，制成錄像帶、光碟，拍成MTV；六是在國內外一些大城市流動人口稠密的地方，如車站、機場、地鐵處，以平頂山旅游標志為主畫面作為平頂山形象廣告。總之，通過宣傳，達到讓更多的人知道平頂山、認識平頂山、了解平頂山、想來平頂山的目的。

三、平頂山市旅游業發展路徑選擇

1.路徑之一：盤活工業資源，開展工業旅游

盤活工業資源，開展工業旅游，是平頂山作為資源型城市旅游發展的賣點。平頂山作為資源型城市具有豐富的工業資源、悠久的工業歷史、齊全的工業部門、完整的工業體系和雄厚的工業基礎，應該充分利用老工業基地這些獨特的優勢，變工業資源為旅游資源，化資源優勢為經濟優勢，拓寬旅游資源的內涵，為旅游產業注入新的活力。平頂山作為資源型城市發展工業旅游不能盲目照搬其他模式，要充分利用現有資源的特色進行開發，挖掘旅游資源的潛力。平頂山城市工業旅游產品開發的重點應該放在開展工業科普旅游和工業歷史旅游。在工業生產歷史悠久的企業，有的生產線因落后已被廢棄，一段廢棄的巷道、一片陳舊的廠房、一輛老式的機車或汽車都能夠反映當年生產場景和生產歷程，從中游客可以了解當年工業發展史，領悟工業生產的艱辛與創造。在經過信息化改造的現代化企業，開展工業科學知識普及游，使游客了解現代工業的發展，了解科技在工業中的作用，增強其對工業產業發展的認識。在發展工業旅游的過程中，要加強旅游產品的設計，旅游線路的編排，接待實施的完善，服務質量的提升，打造品牌，做出精品，將工業旅游的發展納入到本地的旅游規劃當中，從而做強、做大平頂山市的旅游業。

2.路徑之二：優化城市環境，開展都市旅游

優化城市環境，開展都市旅游，是平頂山市旅游發展的重點，都市旅游是以都市的風貌、風光、風物、風情為特色的旅游，到都市旅游觀光、商務洽談，能夠使旅游者感受到現代氣息與城市文明。因此，都市旅游具有強大的生命力。平頂山市將加快基礎設施和生態環境建設，全面提升城市功能和城市環境質量，讓居住者自豪、投資者滿意、旅游者羨慕，為海內外客商創造一個極佳的投資硬環境。通過休閑廣場的修建，城市綠化休閑區的設立，形成現代化城市休閑風景線，積極開展都市風光旅游，提高城市品位，增強城市吸引力，在全市開展強化城市管理專項治理活動，還城市一個美好環境，都市旅游風光無限。

3.路徑之三：激活城市精神，開展文化旅游

激活城市精神，開展文化旅游，是平頂山市旅游發展的亮點。旅游文化是旅游者的高層次需求，繁榮的城市文化是資源型城市旅游發展的前提，也是資源型城市旅游業發展的靈魂所在。要注重挖掘平頂山市的歷史文化、民俗文化、節慶文化。要大力建設和改造城市雕塑、圖書館、影劇院、博物館、城市標志性建筑等，籍此提高平頂山市作為資源型城市的文化品位，創造出資源型城市的嶄新文化。

4.路徑之四：發展循環經濟，建設生態城市

發展循環經濟，建設生態城市，是平頂山市旅游發展的支點。堅持全面、協調、可持續的科學發展觀，正確處理經濟發展同社會、人口、資源、環境的關系，能夠改善生態環境，美化生活環境，實現保護環境、創造仙境、升華心境的理想境界。基于循環經濟理念下的平頂山市建設和環保旅游是一種社會行為，將建立和發展生態工業和生態企業。使資源型城市可持續發展，實現社會進步和生態保護的相互協調，觀念，建立生態工業體系，堅持走以減量化、再使用、再循環為基本原則的具有低開采、低投入、高利用、低排放特征的清潔生產道路。將給生態企業的成長培育良好的土壤，隨著生態企業的不斷擴大，生態城市的不斷壯大，平頂山市環保將更好，平頂山市環境將更優，平頂山市風光將更美，有利于旅游資源的保護和開發，形成平頂山市作為資源型城市旅游發展的核心競爭力。

5.路徑之五：開發旅游商品，建立生產基地

開發旅游商品，建立生產基地，是平頂山市作為資源型城市旅游發展的焦點。要設計并制成能夠反映工業特色，小巧精致的旅游紀念品，供旅游者購買留念。許多老工業企業可以改造成為旅游商品生產企業，通過規模化發展可以成為旅游商品生產基地。當今，國內旅游商品生產處于起步階段，發展水平較低，競爭度較多，有很大發展空間，平頂山市作為資源型城市應充分利用有利時機，在重視旅游資源開發的同時，重視旅游商品開發。

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