與奧運一起飛翔——２００８奧運海報擷英

提起海報，大多數(shù)人腦海中涌現(xiàn)的多是影視劇或者明星的大幅宣傳照，這種在街頭巷尾極度吸引眼球的招貼圖畫或文字，在媒體尚未昌盛的時代，可是效果極佳的傳播手段，如二戰(zhàn)期間的瑪麗蓮·夢露的海報在美國大兵中廣泛流傳，某種程度上起到了鼓舞士氣的作用。而海報與奧運會的火熱聯(lián)姻則是在印刷技術(shù)飛速發(fā)展、設(shè)計思路日新月異的基礎(chǔ)上，是藝術(shù)與體育的一種完美結(jié)合。

了解奧運 從海報開始

如果說體育比賽的過程是動感的藝術(shù)，那么，海報無疑是凝固的藝術(shù)。運動員的動作、表情、支持者的情緒、城市的風(fēng)格，等等，都成為創(chuàng)意的靈感來源，或真實、或抽象、或逼真、或幽默，表現(xiàn)手法不一而足，形式超越主題，引來更多欣賞者的關(guān)注。

首先，人們被形式所吸引，被創(chuàng)意所打動；然后，人們記住了情節(jié)，還有飽蘸了城市情感的風(fēng)格；最后，人們于無意間記住時間，記住這個時代。回頭再看，可以發(fā)現(xiàn)印刷術(shù)、藝術(shù)潮流、運動方式乃至運動時尚變遷的軌跡。奧運海報，無意間成了如此多領(lǐng)域的歷史記載者。無疑，這不僅僅是不同年代體育藝術(shù)創(chuàng)意的結(jié)晶，更是奧運精神最藝術(shù)化的載體。想了解奧運嗎？可以從這里開始：

“奧林匹克主義是增強體質(zhì)、意志和精神并使之全面均衡發(fā)展的一種生活哲學(xué)。”

“奧林匹克主義謀求體育運動與文化和教育相融合，創(chuàng)造一種以奮斗為樂、發(fā)揮良好榜樣的教育作用并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式。”

“奧林匹克的宗旨是使體育運動為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進建立一個維護人的尊嚴(yán)的和平社會。”

——摘自《奧林匹克憲章》

從一幅幅奧運海報里，你是否看到了這些呢？

從街頭巷尾走向主流展臺

海報作為設(shè)計藝術(shù)的一種，曾幾何時被視為下里巴人，登不上大雅之堂。然而為了配合舉世矚目的2008年北京奧運，在北京奧委會文化活動部的大力支持下，中國美術(shù)館舉辦的“2008北京奧運”海報展覽得到了國內(nèi)外著名設(shè)計師的重視和響應(yīng)，共有來自美國、意大利、日本、法國、中國大陸及港澳臺地區(qū)的25位設(shè)計師的125件作品參展，這些作品以不同的形式語言表現(xiàn)了鮮明的個人風(fēng)格，反映了當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計的潮流，也體現(xiàn)了國際設(shè)計界對北京奧運的熱切向往和傾心支持。

“設(shè)計藝術(shù)是現(xiàn)代文化的重要載體之一，在當(dāng)今這個飛速發(fā)展和變化的時代，科學(xué)技術(shù)像每天的朝陽一樣日新月異，不僅體現(xiàn)出人類探尋未知世界的智慧，而且?guī)Ыo我們生活上的新的享受。同樣，與科學(xué)技術(shù)并駕齊驅(qū)的設(shè)計也在精神和物質(zhì)兩個層面上起著重要作用，在穿越空間阻隔的交流中，使不同文化的接觸與交流日益頻繁和直接，使生活在不同地方的人們都有可能同時享有因設(shè)計而帶來的新的生活。世界如此，中國也一樣。” 中國美術(shù)館館長范迪安先生如是說。

設(shè)計有著濃厚的文化象征意義，因為始終貫穿著不斷的想象力與創(chuàng)造力，設(shè)計藝術(shù)往往與一個時代的文化和精神密切相關(guān)。范迪安指出：“在當(dāng)代社會的發(fā)展中，設(shè)計總是在第一時間接受著各種最新的藝術(shù)思潮的洗禮。因此，一個成功的設(shè)計，在于它能夠與時代合拍，能夠擔(dān)當(dāng)時代新的生活態(tài)度與生活方式的代言人，映照出時代嬗變的軌跡。設(shè)計作為一種生產(chǎn)力，在世界經(jīng)濟的發(fā)展中越來越顯現(xiàn)出智慧和審美的力量，這種前所未有的突出地位也標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個新的時代特征。方興未艾的設(shè)計就深深影響著中國當(dāng)代經(jīng)濟的發(fā)展，并在經(jīng)濟建設(shè)中扮演者極其重要的角色。”

多元化文化格局下的海報設(shè)計

在當(dāng)今世界文化多元格局發(fā)展的態(tài)勢下，中西文化的互動和雙贏已經(jīng)成為必然趨勢。而海報設(shè)計既要根植于本土文化精華的土壤中，深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)中的“中國特性”，又要汲取外來優(yōu)秀的意識、方法、兼收并蓄，融會貫通。如何在海報設(shè)計中將民族性與時代性創(chuàng)造性相結(jié)合，是體現(xiàn)其本土文化設(shè)計的關(guān)鍵之一。我們欣喜地看到，2008北京奧運海報，將中國文化傳統(tǒng)中視覺的符號和價值系統(tǒng)加以改造，保持文化的認同，抓住了中國傳統(tǒng)視覺符號所蘊含的精神方式與審美內(nèi)涵，并自然地將其轉(zhuǎn)化到海報設(shè)計之中，亦即將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺語言。

在全球一體化的今天，海報作為信息與觀念交流的載體，成為人們生活中不可缺少的成分，一個成功的海報設(shè)計應(yīng)將不同地區(qū)，不同文化背景的人的共通性意念，通過圖形文化方式表現(xiàn)出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流產(chǎn)生阻礙的因素，通過視覺圖形而達到心靈之間的直接溝通。

真正理想的“現(xiàn)代海報設(shè)計”，應(yīng)該更多是一種融古通今，關(guān)懷人性的思考方式，是多種文化并存，是人與自然協(xié)調(diào)的“現(xiàn)代化”的體現(xiàn)，是莊子所暢想的“天地與我并生，萬物與我為一”的人生境界。當(dāng)然，對傳統(tǒng)的珍視，并不是一味的沉溺于審美的情感體驗，中國海報設(shè)計是在理性秩序下借西學(xué)之風(fēng)，熔鑄古代傳統(tǒng)，培育擁護中國的文化生命的強大力量，而不是盲目裁切我們古代圖形中的優(yōu)秀片段，憑空移植外來文化。“民族的才是國際的”，把海報設(shè)計穿上民族的盛裝，讓它在世界各種文化的擊撞中接受挑戰(zhàn)，汲取營養(yǎng)。2008北京奧運海報即是奧運會以文化的形式逐漸滲透并轉(zhuǎn)換的一種表現(xiàn)形式。

尋找中國元素與體育精神

德國設(shè)計大師皮爾·門德爾認為：“海報不僅是為了引起人們的關(guān)注和理解，而且更是一種美的語言，它映射出一個國家的民族傳統(tǒng)與社會文化。”奧運海報，則更應(yīng)體現(xiàn)每一屆主辦國的傳統(tǒng)與文化，2008奧運會在中國這樣一個文明古國，奧運海報的設(shè)計應(yīng)借此契機向全世界呈現(xiàn)中國最具代表性、最獨特、最燦爛的文化內(nèi)容，進而充分利用國際化的視覺語言與全世界溝通，讓世界了解中國。

在設(shè)計國際化的影響下，中國現(xiàn)代視覺設(shè)計中充滿了受西方影響的視覺語言，“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言的失語現(xiàn)象非常突出。而北京奧運會作為在中國舉辦的體育盛事，其海報設(shè)計必須要走出一條“民族個性”的道路，我們欣喜地看到在此次展覽的海報作品中，根植于民族文化土壤的“國際化”風(fēng)格非常明朗。如在日本設(shè)計師原研哉先生的作品中，每個元素融合起來組成一個圓，同時圓里面的每個元素又可以分割開來，自成一體，極具特色；中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院院長王敏設(shè)計的碑拓海報則堪稱為奧運海報設(shè)計史上的分水嶺，不同于一直以來以直線為主曲線為輔的的海報設(shè)計，王敏設(shè)計的奧運海報獨辟蹊徑，以曲線為主，碑拓中一個個由曲線構(gòu)成的小人代表每個運動項目，生動形象。

據(jù)了解，所有參展作品都已成為中國美術(shù)館收藏的第一批設(shè)計作品，因為能夠體現(xiàn)一個設(shè)計師能力的作品有兩類：一是“標(biāo)志”的設(shè)計，能反映設(shè)計師的整體把握能力；另一個就是“海報”的設(shè)計，可體現(xiàn)設(shè)計師的藝術(shù)水平。此次展覽的作品無疑反映了當(dāng)代國際設(shè)計藝術(shù)的潮流和方向，曾幾何時，由于電腦的普及和便利，設(shè)計師們開始大量使用電腦技術(shù)，設(shè)計作品中電腦技術(shù)的痕跡越來越明顯，而在藝術(shù)設(shè)計開始返璞歸真的今天，設(shè)計師開始重新審視過去，重視手工，對于機械工具、電腦技術(shù)帶來的表現(xiàn)手法單調(diào)劃一的理性傾向，設(shè)計師們開始向傳統(tǒng)靠攏，用傳統(tǒng)民族藝術(shù)手法對現(xiàn)代手段進行協(xié)調(diào)補充。此次參展作品，在海報制作上結(jié)合中國傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法，如使用中國傳統(tǒng)的紅色、”五子奪魁“等極具中國典型文化內(nèi)涵的圖形和紋飾，把這些富有民族形式特征的元素有機地組合到現(xiàn)代海報設(shè)計中，無疑給單調(diào)枯燥的現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格帶來一股清新的空氣，某種程度上反映了當(dāng)代國際設(shè)計藝術(shù)的潮流和方向

（責(zé)編 李平）