男人也消費

城市潮流男人，無論是有實力還是有小錢的，都在想方設法緊追最新時尚，擁有頂級名牌，把自己打扮包裝得與眾不同。那些最先登陸的名牌如雷達、金利來、皮爾卡丹，因為曾經是暴發戶們的招牌，在今天遭到白領們的唾棄。新一代白領倡導新消費主義，極端者則更有新新消費主義。那么，這些炫人耳目的主人究竟是些什么貨色呢?

精致是一種病

名牌是一劑令人興奮迷幻的毒品，愛上它，就難以戒掉；愛上它，就會愈陷愈深。許多人，從都彭（S.T.Dupont）火機那一聲清脆的不同凡響的聲音開始，進而關心都彭的其它產品、都彭的品牌、歷史，逐漸演變為對其它名牌的熱衷。

身為某洋酒公司中國部代理人的上海鄔先生，就是這樣感染名牌病的。他出身一個破落貴族的老家，祖父解放前曾供職某外國電器公司，由此家中擁有不少西洋小東西，手表、火機、銀制餐具，甚至外國畫報都在鄔先生幼小的心靈中埋下名牌隱患，從而培養了他對精致奢華用品的天然癡迷。90年代出國留學，從北美到歐洲、從洗碗打工到打工皇帝，不僅僅是為賺錢，更使他深埋心底的名牌癡迷癥得到宣泄滿足。在鄔先生古北新區的豪華居所里，一個碩大的酒柜里面，香檳、紅酒、白酒、干邑香氣襲人，而那些晶瑩璀璨的酒具更是美輪美奐。鄔先生為我倒一杯餐前酒，在吐司上為我抹上鵝肝醬，然后慢慢和我聊。

他知道我喜歡服飾名牌。我們談起市面上很多的Louis Vuitton (路易·威登)包，他馬上拿出一只最新款雙肩包。“LV因太過著名而成為被仿冒最多的品牌，但仿冒者無法仿冒的是LV的嚴謹。LV著名的Monogram面料是以LV標志做底花，這個標志看似散布在箱包上，實際上箱包前后左右出現的LV標志都是嚴格對稱的。”他滔滔不絕，又為我介紹Hermes(愛馬仕)，“Hermes也是一個頂級奢侈名牌，各類產品工藝超過30道以上。”鄔先生興奮地走進浴室，拿出一塊Hermes紅色浴巾。“你看，這塊一平米的浴巾表面看并不起眼，可是，它要用兩公斤的染料染透，這樣在陽光及海水的損害下才不會褪色。”

不等晚飯開始，在我面前的茶幾上，鄔先生已經為我如數家珍了他的時裝、珠寶、皮具、餐具、酒具甚至煙灰缸等等。我一方面驚嘆他的用心與財力，另一方面也感嘆他這種近乎于病態的癡迷。

像鄔先生這類人細究之下也有區別。鄔對名牌的熱衷傾向于經典精致風格，比如，他心目中的名牌是Chanel（香奈兒）、Christian Dior（迪奧）、YSL（圣羅蘭）、Hermes、LV、Cartier（卡地亞）。這些名牌千錘百煉，不容置疑。而另一類名牌愛好者卻追蹤那些走年輕前衛路線的頂級名牌。

在武漢一家高級百貨供職的寧先生說：“老名牌雖然精致奢華，但充滿腐朽氣息。拿服裝名牌來說，我喜歡Hugo Boss（雨果波士）、Zegna（杰尼亞），而不喜歡Dunhill（登喜路）、GH（吉梵克斯）；同樣，我愛的女人最好她穿Prada（普拉達），而不是Chanel。”

寧先生的收入有大半也耗在名牌里了。他尤其重視包裝打扮的品質。一般人不在乎的內衣，在他看來重要無比。三槍、宜而爽廣告鋪天蓋地，可他看都不看。“最起碼要HOM、Byford，時髦一下可考慮Versace（范思哲）牌子內衣。”

真名牌，假名牌?

新消費主義的基礎是荷包飽滿，隨心所欲，然而大多數人不會有這種狀態，即使是白領，要達到這等消費境界也是勉為其難的。

在上海，有一部分白領就是通過花小錢巧妙搭配體現名牌包裝身價的。齊先生是一典型個案。

齊先生曾是某時尚媒體的記者，因為職業關系，他接觸了不少名牌公司產品。當許多人還在穿Fun牛仔褲時，他已經在玩Boy London手表、打火機了。

前幾年，商用房地產普遍不景氣，紛紛試圖開拓新領域。齊眼光銳利身手敏捷，去一家集團公司承包租建商業管理咨詢公司。其噱頭就是為那些沒有出路的商用物業做市場調查，定位包裝、招商管理。第一個案子為北區一家中型商場定位包裝成功，從此聲名遠揚。

賺了小錢的齊買了一輛普及型桑塔納，為何不選2000型？他的理由是2000型不高不低，不倫不類，普及型最實惠。由此可見他對品牌的精明。

齊的生活緊張充實，又瀟灑自在，本地最時髦的美食娛樂場所，他和他周圍的男女都會捷足先登。錢柜、淮河路早已膩了，Hard Rock、印度孟買餐廳、馬龍酒吧，他們是常客。最近許多人蜂擁而至小南園吃上海家常菜，而齊卻不軋鬧猛，他還是喜歡夜上海西郊餐廳，據說那里不僅菜好吃，還有情調。

當然，齊對服飾品牌，以及行情的熟稔，也是他周圍朋友云集的原因。齊有一個絕頂出色3000元穿頂級名牌的消費方案。花3000元，可以擁有BOSS西裝，GUCCI（古琦）竹節包或LV手提包、Prada皮鞋以及Burberrys（巴寶莉）襯衣等等全身從里到外的名牌。若要休閑風格包裝，同樣3000元，可以穿Nautica（諾蒂卡）、DG（杜嘉班納）、Guess（古依斯）、Polo的T恤、牛仔、磨砂皮鞋等。

其中奧妙即是：3000元=真名牌+假名牌。也就是全身重要部件為真名牌，而其余則為假名牌。

假名牌如今遍布大街小巷，但其中也有良莠之分。優秀的假名牌不僅可以假亂真，甚至超越真名牌，比如范思哲牛仔褲。

齊的本事就在于他有辨別的眼光和購置的路徑。他知道廣州以南70公里可以30元拿到VersaceT恤，Lacoste（鱷魚）上海公司員工也搶購假Lacoste。這種真假名牌組合搭配感染了許多白領，特別是3000元左右收入的白領。于是，在陜西南路、淮海路周邊小馬路那些賣假名牌的小店，人流不絕，生意興隆。

像齊這樣的人不是什么刻板的名牌愛好者，他們僅僅是享受時尚潮流的弄潮兒。在他看來，花大錢于瞬息萬變的時尚中最不值得。“GUCCI的竹節包多么丑陋難看，買一個真品，明年不流行了誰都不敢背出來。今年，西裝流行三粒扣、四粒扣，你前兩年的名牌兩粒扣只能壓箱底。”他說得振振有詞。

有可能的話，齊說要辦一家消費咨詢公司。

穿定制西服的男人

在國外，量體裁衣度身定做一直是達官貴人、社會精英的專利；普通人一般穿成衣，稍稍有錢則會穿名牌成衣。但在國內，情形卻剛好相反，有錢階層都以名牌、成衣為榮，一套Dunhill西裝開價一萬多，仍然有人光顧；而定制服裝大多數都由弄堂裁縫鋪所為，踏進去的要么是身形特別，要么是貪圖便宜。

但隨著社會結構收入水平的變化以及服裝觀念的成熟，海外定制西服店開到上海、北京、西安、廣州等大城市，并開始有顧客光顧，而且是一些層次頗高的顧客。

尤其令人矚目的是其中有一些年輕顧客。

葛先生是重慶一家金融機構的投資部經理，年方30，已是名牌周身，豐田轎車代步了。葛除了對財務報表感興趣，對時尚也頗有見地。這從他去年夏天去KATANO西服店定制西服就可見證。

葛并不熟悉紡織業，但他知道Zegna在中國開出幾家店，還知道Crruti (切瑞蒂)這兩年在走下坡路。

在葛看來，成衣只合衣架，定制西服才合體形；穿成衣是穿品牌，穿定制西服才是真正穿品質。葛以及他的同類已不是一般意義上的時尚名牌愛好者，而是對時尚品味有獨到的理解，這樣的人，才能真得時尚三昧。

遇上這樣的顧客，店主是沒資格當老師的。那天，葛一下子定做了四套西服，還選好輔料和紐扣，然后，開著豐田車悄悄離開。

同樣在金融業供職的曹先生也是一個定制西服的愛好者。他們的穿著以及生活方式可能都是低調的，但絕對是有品質的。

那天，去曹先生家中做客，他和我談音樂，談他收集到的各種莫扎特唱片，相當入迷。但他不是發燒友，也沒有發燒音響、爆棚天碟。他只是找自己喜歡聽的去買來聽，從不為潮流所動。

“商業社會里商品、藝術，甚至思想，都可能很商業。所以，既要做時尚參與者，又要有所間離，保持一份理性和清醒。”曹先生似乎在為我的文章作結語。