實現新聞易讀化的若干手段

以20世紀最后10年都市報的崛起和成熟為標志，我國報業進入真正的厚報時代。在厚報時代，隨著信息傳播途徑的增多，生活節奏的加快，讀者(受眾)的閱讀(接受信息)時間和閱讀習慣越來越“碎片化”，新聞產品也越來越呈現出“快餐化”的特征。在每天發出的數十個甚至100多個版面里，如何有效整合鋪天蓋地的海量信息，確保信息快速、有效傳播，從而與新興電子媒體爭奪讀者，在都市報采取的應對策略里，編排形式的易讀化是不容忽視的重要手段之一。在信息傳播渠道日漸多元的大背景下，再重要、再有貼近性、再可讀的新聞內容，如果不能做到易讀化，不能做到最大限度地方便讀者閱讀，就很可能失去自己的讀者。

實現新聞易讀化的手段大體有如下三種。

明晰版性分類和板塊結構

任何一家都市報的每一次改版，首先要解決的問題就是版性分類和板塊結構的設置。一份厚報，要提供盡可能多的信息，要照顧不同知識層面、不同職業身份、不同年齡段的讀者的閱讀需求。但讀者閱讀一份報紙，通常不會一字不落地從頭看到尾，他們往往只關注自己關心和感興趣的信息，對不感興趣的內容則可能一翻而過。因此，為保證不同層次的讀者各取所需，必須有一個明晰的板塊結構，讓讀者根據版性盡快找到自己感興趣的內容。

厚報時代的報紙，通常只有時政、經濟、教科文衛、副刊等幾個版面，對目標讀者的構成很少做細化的研究。而動輒數十個版上百個版的都市報，則要根據新聞本身的屬性和不同類別讀者的不同需求設置版性、規劃板塊結構，并根據市場的變化不斷作出調整。

在版性分類層面，參照標準不一，分類結果也不一樣。按體裁分，有時事評論、散文、攝影、特別報道等；按地域分，有市內新聞、省內新聞、國內新聞、國際新聞等；按行業分，有樓市、汽車、電器、證券等；按新聞屬性分，有時政新聞、社會新聞、經濟新聞、文化新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經新聞等。有的報紙還開設焦點、關注等版面，刊發的新聞不限地域、不限行業，而是根據新聞本身的重要程度來確定。此外，還有彩票號碼等服務性版面和填字游戲一類的互動性版面。

在板塊結構層面，都市報大多采用分疊制，通常把時效性較強的新聞版和樓市、汽車等服務類的專刊分開，各自成疊。在此基礎上，有的報紙還把年輕讀者關注的國際新聞、體育新聞、娛樂新聞拿出來單獨分疊，也有報紙把財經新聞單獨分疊。此外，有的報紙面向特定地域采寫刊發的新聞也單獨分疊，還有一些報紙單疊出版周末版、國際周刊等，都是宏觀板塊結構的重要組成單元。

除了版性分類和板塊結構之外，連續性專欄在相關版面位置的相對固定，也可有效地實現新聞易讀化。

制作導讀

報紙厚報化直接導致的結果之一就是頭版封面化。和雜志的封面一樣，頭版需要制作導讀，既方便讀者快速了解最精彩的內版內容，也是包裝、推銷報紙的重要手段。

報紙頭版的導讀與新聞網站首頁的菜單式標題所起的作用類似。網站的信息容量無比龐大，但不可能全部在首頁呈現，所以需要編輯精選部分重要新聞，制作簡練而醒目的標題放在首頁，吸引讀者點擊瀏覽。頭版擔負著在報攤制造“五步三秒效應”的重要任務，它需要用大圖片、大標題這樣的視覺元素來吸引眼球，同時它還要引領后面數十甚至上百個版面的龐雜信息。在有限的空間里，除非特殊情況，頭版基本上沒有完整地刊發某一條新聞的地方，而是通過制作導讀，用盡可能少的字數、以盡可能醒目的方式，把本期報紙的“賣點”找出來，把那些重要的、大眾關心的、能夠引起大多數讀者興趣的新聞和服務信息標示出來，吸引并引導讀者閱讀。在一份報紙只個4個版的時代是不需要做導讀的，只有報紙版數眾多、內容繁雜以至于讓人眼花繚亂的時候，作為方便讀者閱讀的一個重要方面，才需要一個專業編輯，以第一讀者的視角，從當天刊發的大量信息中，篩選出寥寥數條最重要、最好看的新聞，放在頭版上推薦給大家。

讓眼睛放輕松

在電視、網絡媒體等的沖擊和擠壓下，報紙在版式編排上越來越呈現出簡潔化、圖示化的趨勢。從最大限度地滿足讀者的需求出發，這樣的版式編排能夠讓眼睛放輕松，讓報紙新聞讀起來更方便、更容易。實現易讀化的版式編排包含以下幾個方面：

圖片增多。照片、圖示、圖表等的增多是“讀圖時代”的重要標志。一圖勝千言。表現某些重要的新聞現場，用一幅好的圖片比用文字往往更有說服力。有些枯燥的經濟數字，做成圖表就變得清晰明了。因此，成功的都市報都能夠多用、善用圖片。

由多視覺中心變為單視覺中心。傳統的報紙版式講究版面的視覺均衡，有時有多個視覺中心彼此呼應。在新聞“快餐化”的時代，這種版式讓讀者不能迅速抓住版面的主要信息，反而影響閱讀速度，所以目前大多數都市報在版式結構上打破均衡，往往凸顯一個視覺中心，有時是一張大照片，有時是一個大字號標題，如果有多個照片，照片之間的級差也非常大，即使“頭重腳輕”也在所不惜。

矩形文字塊。為方便讀者閱讀，目前的版面編排打破了傳統的“碰題”、“并題”、“通縫”、“摞題”等諸多禁忌，單篇稿件的標題和文字區通常以矩形文字塊的形式出現，文字塊和文字塊之間等寬通縫。沿海某報曾經長期堅持錯落咬合的走文方式，有人曾以審美的地域性差異為之辯護，近年，該報為減少年輕讀者的流失進行改版，改版后也采用了流行的矩形文字塊，這說明閱讀的方便快捷是超越所謂“地域性差異”的。

其他視覺手段。如密不透風讓位于大面積留白、豎排讓位于橫排等，都可以有效地減少閱讀阻滯，最大限度地實現新聞易讀化。

(作者單位：大河報社)

編校：張紅玲