農村女性受眾研究

在目前我國媒介正逐步朝多元化傳播視角發展的現狀下，農村，進一步說是農村女性仍是多元化中遺漏的“一元”。這個群體在中國傳媒受眾界仍然是個弱勢群體，依然占有很大的比重。改善和提高農村女性的生存條件、質量，與整體國民素質的提高關系密切，是實現國家現代化進程中急需解決的大問題。

廣西作為我國西南部的一個大區域，在近些年北部灣經濟迅猛發展的拉動下，農村女性整體素質得到逐步提高，但和我國其他發達省份相比，仍不容樂觀。本文結合廣西衛視，分析如何利用傳統媒體促進自治區農村女性的發展。

廣西農村女性發展現狀

在廣西，生活著11個少數民族。農村女性所占比例達到總人數的31％。一些民族特有的習俗嚴重阻礙著女性的發展。在廣西農村，女孩的家庭勞動負擔要高于男孩。在家庭資源一定的情況下，人們往往以犧牲女孩的利益為代價，把更多的時間和機會留給男孩。男孩和女孩之間家庭勞動的分配不公、受教育程度的預期有別以及就醫先后順序的不同等都是其中典型的體現。①

男尊女卑、男女地位的不平等嚴重阻礙著廣西農村女性的受教育環境，受教育環境的惡化又直接導致了農村女性的低文化水平，低文化水平又反過來影響男女地位，如此一來，形成惡性循環。而在一些邊遠貧困地區，男性很多都外出打工，即便是農忙也無法回家，婦女承擔著生產再生產的雙重角色，承擔著家里家外的各種勞動，面對貧瘠的土地、貧苦的生活，極其艱辛又沒有文化的她們已變得麻木，她們沒有要設法改變現狀的意識。解決廣西農村女性的發展問題已刻不容緩。

廣西衛視對農村女性的報道現狀

廣西電視臺在2004年進行整合、重新定位，更好地體現女性特色綜合頻道的發展，當好黨和政府的喉舌，更好地宣傳廣西新形象和為全國觀眾服務，是我國第一家以女性為定位的衛星頻道，致力于打造“中國第一女性特色衛星頻道”，其中品牌欄目《尋找金花》是以女性的角度彰顯民族風格，把女性和民族特色很好地融為一體。

但其所有的女性節目的對象直指的是都市女性，或者說是經過都市“包裝”的農村女性。因為在定位女性的同時所有節目都和時尚、潮流相聯系，和那些在遙遠山區辛苦勞作的農村女性生活內容相差甚遠。盡管廣西衛視走的女性路線是少數民族特色，但這也不能說明它可以體現少數民族農村女性的真實生活狀態，在節目中呈現的少數民族女性多是經過電視臺包裝過的，鏡頭中的農村畫面也多是唯美的場景，現實生活中農村女性生存的困境、壓力很少出現。廣西衛視的女性定位在一定程度上促進了女性地位的提高，但對于農村女性的話語缺失卻沒有引起重視。長久以來一些少數民族的腐朽民俗觀念所產生的女性刻板印象沒有改變。在廣西，農村女性似乎只是養兒育女、勤苦勞作的代名詞。現如今，很多人都明白：女性教育不僅對婦女個人，對一個家庭、一個民族素質的提高和社會進步都至關重要。廣西衛視是覆蓋全區的一個主流媒體，在區內的收視率一直穩居榜首。作為宣傳教育的一個重要渠道，在這方面所起的作用卻是微乎其微。

改變現狀的途徑與方法

積極配合相關部門重塑形象。為了更好地維護婦女權益，提高婦女整體素質，自治區人民政府于2001年制定并發布《廣西壯族自治區婦女發展規劃(2001年～2010年)》。近年來，廣西婦聯為了區內農村女性的發展也做了不少努力。形象構建是一個長期、系統、全面的過程，一次或單方面的傳播不足以改變人們的刻板印象，也無法改變人們對某一現象或事物的認知態度。廣西衛視應將關于“女性”的相關政府行為信息在第一時間、全方位地發布，讓廣西衛視真正成為掌握“女性話題”的權威發言人。

制造形象沖擊波。從公共關系學角度來看，當組織形象受到損害時，最好的辦法是制造一系列持續的好事，形成新聞沖擊波，用來沖抵壞印象的形成，改變人們的刻板印象，這也是最快、最有效的方法。對于廣西衛視，如果想真正從女性做文章，就不能單純只考慮都市、時尚女性，還要顧及廣大農村女性受眾群。

傳播內容應有側重。節目作為文化產品傳播，其主體形式就是內容。廣西衛視對于區內農村女性來說，無疑在信息提供、知識傳播、娛樂消遣等方面起著巨大的引導作用。所以針對農村女性設置的欄目無須進行形式細分，目的主要是引導。再者，考慮到廣西區內少數民族比重高達40％。很多少數民族農村女性和外界交流不僅在語言上有障礙，在思想觀念上也有很大不同，是否在傳播內容上對這部分農村女性有側重是值得考慮的，因為只有這部分農村女性的思想觀念、文化水平得到改善與提高，才能在一定程度上表明農村女性的生存狀況有所進步。

注重品牌效果。大眾傳媒對于廣大受眾，從傳播效果來說，主要有引導價值觀念、影響態度傾向和促進動機行為的影響作用。農村女性在茶余飯后，接觸的大眾媒介主要就是電視，節目中的內容對于她們來說，有助于更形象直觀地理解外界事物并進行學習模仿，提高運用知識和解決問題的能力，從而也會影響她們的價值觀、道德觀、人生觀，并進一步影響她們的行為態度。廣西衛視在構建品牌時，做女性定位只是為了“特色”，考慮的只是自身衛視在如今電視業激烈競爭中的發展狀況，對于由此所產生的巨大社會效益并沒有做深入的研究。但事實上，廣西衛視在廣西區內的節目影響力、信息傳播力、輿論引導力足以促使它必須去深入考慮其社會效益。

注 釋：

①尹德挺：《廣西農村6～19歲女孩家庭勞動狀況及其影響因素研究》，http：／／www．lw-cn．cn／Lunwen

(作者單位：廣西師范學院)

編校：鄭 艷