“明日黃花”抑或“鳳凰涅磐”

【摘要】 在國內，電視選秀節目從興起到紅極一時到漸漸黯淡，不過經歷了三四年的時間。其中的關鍵癥結就在于缺乏后續的支撐。此外，資本不足、缺乏經驗、缺乏資源整合能力、沒有版權保護等也都不同程度導致國內選秀節目的迅速衰落。如何促進這一類型節目的發展和延續是本文所探討的問題。

【關鍵詞】平民選秀 明星選秀 資源整合 產業鏈 節目制作

從2004年的《超級女聲》開始，選秀節目在國內的電視屏幕上已經經歷了4年多時間的發展。電視選秀節目從興起到紅極一時到今天已顯漸漸黯淡。但是，在國外，比如美國，選秀節目歷經多年還是經久不衰。如此看來，選秀節目本身是有很強生命力的。因此，筆者試圖在梳理國內選秀節目的發展歷程基礎上，通過與國外優秀選秀節目比較，找到不足，并為它的本土化再發展出謀劃策。

一、選秀節目的定義以及形態解析

國人俗稱的選秀節目和國外的真人秀節目概念有參差異同，需要辨析。國外并沒有“選秀”這個說法而是以“真人秀”一言概之。所謂“真人秀”，尚沒有很規范的定義，多指“由普通人（非演員）在規定的情景中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節目”。

國內最早的真人秀節目應是廣東電視臺2000年的《生存大挑戰》。但真人秀節目真正被國內觀眾所了解，顯然是從表演選秀類真人秀節目、也就是本文所說的選秀節目開始的，尤其是2004年《超級女聲》誕生之后。2004年開始，國內選秀節目大規模興起，并呈逐年增長之勢。湖南衛視模仿自《美國偶像》的選秀節目《超級女聲》的誕生，正是國內選秀節目興起的標志。隨著《超級女聲》的成功，國內選秀節目也潮涌般出現，從同為歌唱類選秀的《我型我秀》、《夢想中國》到為影視劇海選演員的《尋找紫菱》、《紅樓夢中人》，從主持人選秀《挑戰主持人》到職場選秀《絕對挑戰》、《創智贏家》，選秀節目遍地開花，涉及各個領域。選秀節目儼然成為國內電視節目中不可忽視的一支力量。

二、國內選秀節目的興起背景以及發展概況

隨著我國社會變革，經濟的高速發展、外來文化的巨大沖擊、大眾傳媒的迅速膨脹，使得原本相對單一的社會價值觀念被多元化的價值觀念所取代，文化娛樂生活的重要性在社會中得到前所未有的凸現。電視的娛樂功能被人們不斷地放大，人們期望在電視中尋找到快樂和滿足，而電視選秀節目也隨著電視娛樂功能的放大而誕生。

梳理我國選秀節目的發展階段，可以大致分為興起發展、高潮和瓶頸三個階段。

（一）興起發展階段：平民選秀的橫空出世（2004年——2007年）

2004年，國內電視屏幕上出現了三檔選秀節目：湖南衛視的《超級女聲》、央視的《夢想中國》和東方衛視的《我型我秀》，這些選秀節目有著幾乎一樣的模式：各個分賽區的海選、層層升級的晉級賽、明星評委的點評、觀眾的短信投票、選手間的“PK”。它們有著一樣的宗旨：大眾狂歡。

以《超級女聲》為例，它創辦的初衷，就是一個最大眾的節目，不計年齡、職業、性格等，只要你愿意，人人都能參與，它自始至終也都在實踐“平民娛樂”、“全民娛樂”的理念，所有環節都盡量為最廣大的觀眾提供參與的平臺。

兩年的歷練讓它們迅速竄紅，成為后來者紛紛效仿的對象。以2006年為例，全國各大電視臺推出大大小小的選秀節目多達500多種，整個社會幾乎成了一個大秀場。

從2004年到2007年，我們的電視屏幕見證了平民選秀節目的新生和崛起。縱觀四年的平民選秀節目，不管是歌唱類還是其他類別，都具有以下幾個基本特征：一是低門檻；二是原生態；三是淘汰賽；四是包裝培訓；五是舞臺展現；六是全民投票；七是多種評委；八是獲獎選手前途璀璨。

（二）高潮階段：平民選秀和明星選秀共存（2007年）

可以發現：在2006年年底之前，選秀節目主角都是最普通的平民。但是到了2006年年底，似乎這個觀念被顛覆了。

首當其沖的當屬上海東方衛視的《舞林大會》。《舞林大會》的最早版本是2004年英國BBC電視臺推出的《來跳舞》。《來跳舞》的模式是邀請英國一些著名的主持人和演員參加，跟職業的舞蹈演員配對，然后由現場的評委評分，加上觀眾電話投票的權重，每周淘汰一對選手，最終決出勝負。《舞林大會》基本照搬了《來跳舞》的競賽模式。之后緊跟上的是湖南衛視的《名聲大震》。上海東方衛視，又推出《非常有戲》，邀請明星們對陣唱傳統戲曲。除此之外，齊魯電視臺打造《天下無雙》，形式與《名聲大震》相似；東南衛視推出《星隨舞動》，形式與《舞林大會》相似。一時間，以明星、主持人為參賽者的明星選秀節目迅速蔓延，打破了平民選秀一統天下的局面。

在平民選秀節目泛濫的情況下出現越來越多的明星選秀節目，可以看作是選秀節目發展過程中具有跨越意義的一個階段。

（三）瓶頸階段：廣電總局出“限制令”（2007年）

選秀節目低俗、粗制濫造等問題逐漸明顯地暴露出來，觀眾對各類選秀節目也漸生“審美疲勞”。為此，國家廣電總局自2006年以來專門針對選秀節目多次下發通知，對賽事舉辦的諸多問題以及節目風格甚至評委點評等，都作出了明確規定。

國內電視選秀節目的不足之處在于：

1、同質選秀活動太多、太濫，使這種節目所應具有的吸引力大大減弱。

2、節目環節設計不夠緊湊且缺乏新意，過程中出現太多與“選拔”本身無關的低俗環節。

3、煽情過度。

4、部分主持人低俗諂媚。

5、評委有時成為蓋過選手的“看點”，制造噱頭、嘩眾取寵。

2007年下半年以來，選秀節目雖然在數量上不再增加。但，截止到2008年5月中旬為止，北京衛視《龍的傳人》已經接近尾聲，湖南衛視《舞動奇跡》第二季正在火熱進行中，浙江衛視《西游記》選角和江蘇衛視《絕對唱響》等都拿到了批文。由此看來，選秀節目并未退出電視舞臺，而是趨于一種更理性的發展方式。

三、對選秀節目再發展的思考

筆者將以國外優秀選秀節目為參考，提出對國內選秀節目如何再發展的思考。

（一）從國情出發，找到適合中國人情感接受方式的節目基調

美國的《美國偶像》等選秀節目，之所以能夠經久不衰，除了人本能的窺探欲之外，跟它的社會環境也有關系。美國是一個追求人個性的國家，每一位選手的夢想都是獨立的，很少強調集體意識，而他們的性格也是相對開放的，不怕出丑，只怕沒有展示自己的機會。但中國完全不一樣。中國人的觀念里，集體意識很重要，“不外露，不展現”就是我們的行為方式，為了自己的利益而使用各種手段是不光彩的。雖然國人與別國人民一樣，具有本能的偷窺欲，但是我們的社會環境、我們的道德觀念，還無法完全接受國外選秀節目中的某些觀念。所以，當評委、選手之間有不和時，當評委過于出格時，當炒作的新聞超出觀眾的心理底線、道德底線時，得到的不是對節目有益的烘托效果，而絕對是反效果。所以，當廣電局叫停格調不高的《第一次心動》時，我們看到了超過95%的支持率。

因此，要從我國特殊國情出發，找到適合中國人情感接受方式的節目基調，制作出符合國人審美習慣的選秀節目。

（二）加強媒體自律，提升媒體公信力和選秀節目的品格

作為大眾文化的電視娛樂節目，在給人以輕松愉悅的感受、具有休閑娛樂功能的同時，也要蘊含一定的價值導向和審美取向，或者說是一種主流意識的導向功能，這是大眾傳媒必須擔當的社會責任。

“娛樂性”與“公益性”相結合將是一個好做法，因為娛樂節目不僅有“娛樂性”的訴述，也應該有“人文性”的表述。

（三）推進選秀節目的本土化改造和發展

雖然國內選秀節目多模仿，原創性不足。關鍵是模仿不等于照搬，而要在引進國外先進節目的同時進行本土化改造和發展。

首先，形式、環節設置必須多樣化。

其次，選秀節目是互動性很好的載體。人們可以通過通信工具和互聯網參與節目、觀看節目，甚至可以同步地議論節目。

第三，制作的精細能對選秀節目起到很大的修飾作用。很多選秀節目，通過后期制作，可以變得更有意思。

最后，可以明星來助陣。明星是電視節目吸引觀眾的最重要的娛樂元素之一，他們光鮮靚麗的形象、精彩紛呈的演出以及他們的公眾影響力都是節目觀賞性和收視率的重要保障。

（四）整合優勢資源，推動選秀節目產業鏈建設，打造選秀節目的品牌知名度

選秀節目能帶動電視產業的發展，還能促進唱片、演出、短信、出版、廣告等相關產業的發展，對國民經濟產生巨大影響。國外的選秀節目具有深厚的娛樂工業背景，比如美國的《美國偶像》專注于唱片選秀，專業性很強。由于美國已經形成了強大的娛樂經濟產業價值鏈條，《美國偶像》的明星一旦產生，與之配套的衍生產品開發接踵而至，與唱片工業、IT、演藝業、新媒體業務等等，都將形成交匯之勢，創造出巨大的利潤空間。不僅冠軍選手實現了自己出唱片的夢想，而且唱片公司也靠此大大盈利。《美國偶像》盈利方式趨于多樣化，收入并不僅僅寄于短信分成，而是依托成熟的唱片工業乃至娛樂產業，涵蓋電視廣告、轉播版權、唱片發行、授權紀念品和演唱會門票等。在資源的深度開掘方面，用節目創始人富勒的話來說就是“賺盡娛樂產業鏈上的每一分錢”。

目前中國的選秀節目還處于模仿中探索的階段。選秀節目屬于影視制作行業，但又并不是單純的影視制作行業。它其實處在產業價值鏈的上游位置，只要把握住它的重要環節，一旦明星在選秀節目當中產生之后，不光能夠贏得高收視率，一系列深度開發的衍生產品也將接踵而至，這樣就會形成龐大的經濟效益。而后期產品和衍生產品的開發不光是影視節目制造業的事情，還涉及到唱片業、影視劇制作業、新媒體的增值服務等等，甚至會涉及到培訓等周邊領域。

品牌是市場競爭的產物，也是市場競爭的工具和王牌。因為它凝結著服務對象多年的感情和信任。由電視節目品牌所帶來的延伸性的相關品牌產品的開發也是節目投資方關注的戰略重點。

可以預見，在新一輪的選秀節目競爭中，只有通過推動產業鏈建設，提高品牌知名度，才能在新一輪的競爭中脫穎而出。

（五）加強版權保護意識，提高創新研發能力，打造獨特的核心競爭力

在各地選秀節目風起云涌帶來高收視的同時，不少圈內人士早已經愁容滿面，如果沒有外部因素干擾，《超級女聲》這個節目應該可以火三五年。但隨著《超級女聲》的成功，很多電視臺看到選秀活動可以盈利就紛紛跟風，無形中也使《超級女聲》喪失了本該有的價值。不管是從海外引進版權也好，還是國內節目自己的創新也好，版權保護都顯得越來越重要。

除此之外，自主創新在這場娛樂風潮中也越來越顯出重要地位。在內容為王的時代，如果不重視研發投入，不注重產品的推陳出新，老是跟在別人后面跑，節目在市場競爭中就會因為缺乏自主創新這一核心競爭力而始終處于弱勢地位。

結語

選秀節目在中國經歷了一個從興起到挫折的過程，從單純模仿、引進到與國情相結合的創新設計的發展。在這個進步過程當中，研究國外節目的優點、思考自己節目的可改進之處和持續發展之計，顯得尤為必要。

幾年的試水熱身使電視臺的制作能力和運作經驗趨于成熟，2008年里選秀節目的發展也遠比人們之前預料的要樂觀。這一節目形態在我國目前的傳媒環境下，究竟已經成為了“明日黃花”還是期待“鳳凰涅磐”般地再次騰飛，就讓我們拭目以待。

參考文獻

①百度百科：http://baike.baid-u.com/view/10317.htm

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⑤魏南江.電視娛樂節目的存在價值及其創新之道[J].中國電視.2006(11)

（作者：南京大學新聞傳播學院傳播學碩士研究生）