在“創”字上下功夫 在“實”字上做文章

近年來，隨著廣播電視事業的蓬勃發展和廣播電視隊伍專業技能的不斷提高，全國大大小小電視臺之間的競爭日漸激烈，各臺都使出了十八般武藝，創辦了很多優秀的電視節目，深受廣大觀眾的喜愛和稱道。如央視臺的《星光大道》《面對面》、安徽臺的《第一時間》《新聞故事會》，還有石獅臺的《百姓紀事》等等?？v觀各臺，無不是各出其新，各顯其特，精品欄目層出不窮。

然而，在競爭主流的背后，我們也不難看到這樣一些不盡人意的地方，一些縣級臺在創辦欄目時，意識不清，目標不明，至少存在著兩大誤區。

誤區之一：機械模仿

一些縣級臺為了吸引受眾眼球，提高收視率，往往是好高騖遠，貪大求洋，絞盡腦汁地為創新而“創新”，以致出現了很多“模仿秀”欄目。諸如小臺模仿大臺，地方臺模仿中央臺，境內臺模仿境外臺等等。其結果是“創”出來的欄目成了空中樓閣，上不著“天”，下不著“地”；“創”出的作品令人啼笑皆非，甚至是低級趣味。由于“創”出的節目本身沒有生命力而頻頻流產和夭折，耗費了財力、物力和精力。其實，進一步說，這種情況縣級臺有，（地）市臺有，省級臺也有。

誤區之二：不切實際

一切從實際出發，是我們做好一切工作的根本法則和要求。然而，一些縣級臺在創辦電視新節目時，不能正確估價和衡量自己的“家底”，不考慮當地民眾在生產、生活中的實際需求，不結合本地經濟發展和人文條件，一味地追求新奇，其結果是“創”出來的節目既不中看，又不實用，反倒成了既不洋、又不土，更不實的三不像節目。既無特色可言，又無貼切之意，得不到社會的認可，引不起觀眾的共鳴，使勞民傷財的節目在怨聲中自行消失。

在日常生活中，人們常常會發出這樣的感嘆：“適合自己的才是最好的”！創辦精品欄目也不例外。作為縣級電視臺，怎樣才能使自己的電視節目在眾多電視臺競爭之中占有一“屏”之地，我的體會是：既要敢創，又要求實，要在“創”字上下功夫，在“實”字上做文章。

創之為需，實實在在為“三農”

創新的目的在于受眾的需求，任何離開實際需求的創新都是毫無意義的。作為縣級電視臺的專題節目或作品，除了她本身具有宣傳教育的屬性外，一個最重要的支撐點就在于她的指導性和實用性，特別是要適合本地受眾的實際需要。因此，我們在策劃或創辦一個新的電視欄目時，既要根據當地的政治、經濟、社會文化等方面的發展的進度和需要，還要根據受眾的接受程度和需求，牢牢地扎根于現實生活中，真真切切地為“三農”服務，這是縣級電視臺打造精品欄目的首要方法。

在黨的十六屆五中全會上，通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》，明確了2006年至2010年我國經濟社會發展的奮斗目標和行動綱領，提出了建設社會主義新農村的重大歷史任務，為做好當前和今后一個時期的“三農”工作指明了方向。同時，也為我們電視人如何做好“三農”宣傳提出了新的課題。為此，在2006年，我臺及時成立了“新農村建設專題報道組”，深入鄉鎮、村組，入住農家，通過走訪村村、組組、戶戶，與農民交心，獲得了新農村建設的真切感知，了解了農民所想、所需、所求。以新農村建設的“二十字”方針為指導，與農業、林業、科協、水利、衛生等涉農部門聯手合作，創辦了一檔既具有地方發展特色，又具有實際指導意義的《科教與新農村》專題節目。在每期節目的策劃、采訪、拍攝、制作過程中，我們牢牢把握以新農村建設為報道方向，以農業科技知識為報道重點，以農民朋友為報道主角，用農民易于接受的形式，從不同角度反映全縣新農村建設的成就和不足，力求節目既實用又活潑，既時新又精彩。例如：在反映新農村建設成就方面的有《桃花叢中的憧憬》《山旮旯的新景象》《竹鄉又鋪新畫卷》上下集等；在反映農業科技知識方面的有《毛竹栽培新技術》上下集、《板栗病蟲無公害防治技術》《良種母豬的飼養與管理》上下集等；在反映新農村建設薄弱環節方面的有《農業信息化是農民致富的必由之路》《建設新農村安全飲水莫忽視》《農村合作醫療制度為農民健康提供保證》等等。就在2008年初的那場千里冰封、萬里雪飄的大災中，我縣的災情也十分重，特別是林業受災面積之大、災情之重是前所未有的。當農民朋友在望天無助時，我們積極配合縣委、縣政府，深入重災區，了解災情，策劃了抗災救災的宣傳方案，及時趕制了電視專題片《奮力抗擊雪災，科學開展自救》《雪災無情人有情》《雪災凍不垮竹鄉人的發展激情》等四檔專題節目，有力地指導了抗災救災，激發廣大干群的抗災自信心，為政府分了憂，為群眾解了難。在節目播出的兩年多來，在近百期的專題節目中，有90%以上的節目深受農民的喜愛和歡迎，有很多農民看了節目后，打電話或來到節目組，要求為他們刻錄光盤，拿回家再看，并稱贊說：“《科教與新農村》節目辦到了我們農民的心坎上。”

創之為實，真心實意為觀眾

惟有真實才可信，惟有真情才感人。用身邊的真人真事、真心真情來打動和感染身邊的人，是縣級電視臺創辦精品欄目的又一方法。

作為一個縣級小臺，要想讓觀眾鎖定你的頻道，喜愛你的節目，那是談何易事。我的體會是：立足本地資源，精心捕捉“活魚”，抓住本地特色，探尋“動感地帶”，掌握受眾心理，打造精品欄目。正所謂山不在高，有仙則靈，水不在深，有龍則靈，給觀眾一個“家鄉的月亮也是圓的，家門口的神仙也是靈的”的真切感受。為此，在2006年4月，我們集全臺之智，作出了一個大膽的抉擇，一是不論身份，不憑資歷，自我舉薦，確立節目的“領軍人”，實行制片人制度；二是采取人、財、物包干制，給制片人空間，讓制片人自由創辦節目，調動創新積極性。不到一個月的時間，一檔具有地方特色的談話式、紀錄類節目——《紀錄》，正式與觀眾見面了。該節目是以講述老百姓自己的故事，關注普通人物命運，記錄平凡歲月，品嘗百味人生，傳達真實情感的一檔具有地方特色的專題節目。時長20分鐘，節目播出后，給觀眾留下的總是余意未盡，意境橫生的感覺。例如：《有你在，燈亮著》，講述的是一個曾在公安派出所開車的司機王明義（屬聘用農民工）的故事。因工作關系，他經常看到一些勞改釋放人員出獄后，因受到社會的冷落或生活的無助重新犯罪而痛心。于是，他辭去了工作，回到自己所在鄉村，辦起了一家“新生”輪轂拋光廠，專門吸納了本縣及外省市的40多名勞改釋放人員進廠做工，在此期間，王明義對他們在思想上曉之以理，在生活上動之以情，在技術上教之不疲。讓他們找到了生存的勇氣，樹立了生活的信心。在節目訪談中，每當提及他們的變化時，一些“工人”的父母是老淚縱橫，萬分感激；當“工人”們自己談及現在的思想生活狀況時是熱淚盈眶，激動不已；當廠長王明義在說及辦廠的經歷時，因有說不出的困難，道不完的心酸而痛哭流涕。節目播出后，社會反響十分強烈，不僅引起了各級政府和司法機關的重視和支持，還受到了社會上一些好心人的熱情幫助。廠長王明義的心情也從此云開霧散，辦廠的信心更足了。

一年多來，《紀錄》欄目組共制播節目近百期，在不同的故事中，從不同的角度，展示人生之美，展現人心之美，可謂是期期感人肺腑，檔檔扣人心弦。如《給心靈種植花草》《有一種愛叫堅守》《一生中有你就幸?！贰独先伺c鄉志》等等。每期節目講的都是咱“自家”人的事，敘的都是咱“自家”人的情。在節目的形式上，突出的是一個“創”字，創新機制，發現人才，創新欄目，打造精品。在節目的內容上，講究的是一個“實”字，用真實的故事打動人，用真實的情感感染人。實踐證明，只要踏踏實實創品牌，真心實意為觀眾，得到的必然是實實在在的收視率。

（作者單位：廣德縣廣播電視臺）