淺談企業報的新聞策劃

20世紀90年代中期起，新聞編輯工作中出現一個頗為風靡的字眼：新聞策劃。從全國性媒體到地方性媒體，從綜合性媒體到專業性媒體，從總編輯到一般編輯人員，新聞策劃的概念已為越來越多的人所接受，新聞策劃的意識逐步滲透到日常的編輯行為中。

新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實第一性的前提下，對已經發生、正在發生或將要發生的新聞事件進行有創意的組織報道，其目的是更好地配置新聞資源，形成信息強勢，增強輿論引導效果。在當前新聞競爭異常激烈的情況下，報紙如何變被動為主動，如何在新聞實踐中獨占鰲頭、占據優勢地位？新聞策劃就是一個取之不盡、用之不竭的法寶，是報紙在激烈競爭中制勝的首要條件。近幾年來，淮南礦工報作為企業報紙，按照企業本質化的要求，在搞好報紙日常宣傳的同時，注重新聞策劃，使報紙新聞策劃在輿論引導中發揮了積極作用。

重大主題報道的策劃

重大主題報道是黨報的核心，也是黨報新聞策劃的核心。重大主題報道對輿論的影響力是不言而喻的，而經過精心策劃的重大主題報道對輿論的影響力更是無可比擬。去年，在舉國上下喜迎黨的86周年華誕和黨的十七大勝利召開前夕，淮南礦工報在報道策劃中，一改過去的黨建回顧總結套路，而是策劃了題為《三位黨代表，你們還好嗎？》的長篇特別報道，對淮南礦區曾出席過全國黨代會的黨代表進行了追訪，從不同側面反映了黨代表的工作、學習和生活。通過三位黨代表在淮南煤礦的成長經歷，熱情歌頌了黨，歌頌了優越的社會主義制度，成功提升了重大主題報道的影響力，并產生了轟動效應，礦區許多單位把此篇特別策劃報道作為黨課學習材料，對黨員進行黨的歷史教育和愛國主義教育。往年，在“八一”建軍節宣傳活動中，大多是對企業“雙擁”工作進行回顧總結。去年“八一”，適逢建軍80周年，淮南礦工報在策劃“八一”建軍節新聞宣傳活動時，打破一成不變的老框框，獨辟蹊徑，跳出總結經驗的圈子，策劃了特別報道《他們曾是一個兵》，以“滾雷英雄血染沙場，一條腿走出的人生風采別樣”、“從酒泉衛星發射中心到淮南煤礦新型能源基地，見證了祖國國防力量的日益強盛和淮南煤礦的發展變化”、“從守衛祖國的東大門到保護淮南煤礦資源壞境，努力實現從保家衛國到建設綠色環保型美好家園的轉型”、“在部隊當班長和在淮南煤礦當班長，崗位不同，但職責相似。當煤礦自主管理的班長，責任更加重大”等板塊，對戰斗在礦區各條戰線的優秀復轉退伍軍人進行全方位的報道，展示了在企業轉型過程中廣大復轉退伍軍人的風采，既鼓舞了他們的士氣，也使廣大職工對復轉退伍軍人有了更深的了解。

堅持正確方向

保證新聞策劃健康發展

實事求是，取信于受眾是新聞策劃應當遵循的首要原則。新聞策劃不是目的，而是手段，目的是增強報道的責任感、使命感，向受眾提供精美的新聞報道，使新聞報道更好地貼近實際、貼近群眾、貼近生活。這就要求新聞策劃從實際出發，注重調查，搭準社會的脈搏和受眾的需求，不能脫離實際，閉門造車，硬做文章。同時，必須維護新聞的真實性和純潔性，不能弄虛作假。近幾年來，在各類媒體上出現的與策劃有關的種種反面案例不勝枚舉。從“劉德華粉絲”類的新聞炒作到“紙餡包子”類的新聞造假，還有大量“精心策劃”卻傳播效果不佳的宣傳性報道、廣告性新聞等，使新聞從業者的職業道德和新聞媒體的社會責任一再遭到質疑。作為黨報，淮南礦工報一貫堅持正確的輿論導向，以高度的社會責任感，按照新聞規律開展新聞策劃，為企業大政方針鼓與呼。一度，礦區一些基層單位的班隊長責任心不強，低級錯誤頻發，險些釀成惡性事故。淮南礦工報及時策劃了一組言論，如《管理者的覺悟哪去了？》《為什么不到現場？》等，對基層單位管理中的不良現象進行深入剖析，促進基層單位的班隊長反思自己的管理行為，對規范干部的管理行為、規范職工的操作行為起了推動作用。前幾年，企業剛開始實施安居工程時，一些職工對此不理解，出現了一些過激言行。淮南礦工報充分發揮輿論引導的作用，策劃了一組稿件和圖片，從國家政策到企業“一切為了發展，一切為了職工”的宗旨，以及安居工程對美化城市，提升職工生活質量所起的作用，對安居工程進行全方位、多角度解讀。不僅消除了職工的疑慮，而且使廣大職工真正認識到安居工程確實是一項為民辦實事的民心工程。

持續策劃

對新聞事件進行前瞻性引導

企業報要進一步提升自身影響力，就要做好持續性新聞策劃工作。近年來，淮南礦工報加大了新聞策劃的力度。通過精心組織策劃，真實客觀地把新聞事實的全貌與內涵再現，最大限度揭示事實的新聞價值。在淮南礦業集團第一輪發展啟動時，淮南礦工報圍繞企業“建大礦，辦大電，做資本”發展戰略，策劃編發了一組評論員文章，對企業發展戰略進行詮釋，既使廣大職工對企業發展戰略有了全新的了解，也鼓舞了士氣，凝聚了人心，使廣大職工對企業未來充滿信心。在企業第一輪發展的五年時間里，淮南礦工報對企業“建大礦，辦大電，做資本”的進展情況精心策劃，跟蹤報道，使廣大職工時刻了解企業發展的進程。如在國際先進、國內一流的現代化礦井顧橋礦的建設過程中，淮南礦工報多次策劃，從礦井建設工期、創新成果、安全效益等多方面對其進行深入報道，使顧橋礦成為遠近聞名的一個亮點礦井。在淮南礦業集團與上海電力合作的煤電一體化項目田集電廠的開工、建設和發電過程中，淮南礦工報積極跟進，精心策劃，對這一新生事物進行全程追蹤報道，在煤電一體化建設中起到了推波助瀾作用。

新聞策劃在輿論引導中的作用顯而易見，運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃，對于改進新聞報道的效果大有益處。作為從事新聞工作二十年的新聞采編人員，筆者認為，在進行新聞策劃時要注意三個方面的問題：1、新聞策劃一定要符合實際，要從實際出發，緊密聯系實際，新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個時期都有一個時期的中心工作，都有一個時期群眾關注的“熱點”問題，新聞策劃只有摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點，才能產生好的效果。2、新聞策劃不能濫用于所有的新聞報道中，一家新聞媒體每天報道的內容是大量的、全方位的，沒有必要、也不可能對全部報道進行策劃，真正能夠產生重大影響的新聞策劃，只能是那些對于重大事實、典型事實和代表某種發展趨勢的事實的策劃。3、新聞策劃不能變成策劃新聞，新聞策劃是對新聞報道方式的策劃，不是對新聞事實的策劃。要提高新聞策劃的輿論引導力，就要善于宏觀把握，微觀入手，在獲取和配置資源的過程中，精心選擇新聞角度，提煉報道主題，運用不同的形式、技巧和手段，或直接或間接地達到凝心聚力、鼓舞士氣的作用。隨著時代的發展，新聞策劃在輿論引導中的積極作用，還將在實踐中得到更好地發揮。

（作者單位：淮南礦工報社）