淺析“北京奧運會”網絡媒體的報道特色

【摘要】在2008年北京奧運會報道中，網絡媒體表現突出，成為這場媒體報道盛宴的新主角，本文通過分析網絡媒體的特點，展現其優勢，比如在追求即時、海量信息、參與互動等方面，特別是運用多媒體的手段，極大發揮網絡視頻的優勢，吸引了大量受眾。

【關鍵詞】北京奧運會 奧運報道 網絡傳播

2008年北京奧運會是一次舉世矚目的體育盛會，同時也是一場媒體的超級“盛宴”，在奧運報道競爭白熱化的形勢下，網絡媒體閃亮登場，而且它不再像以往那樣只是個配角，而是異軍突起，以其獨特的優勢獲得了日益攀升的點擊率，其受眾遠遠超過了傳統媒體，一躍成為奧運媒體盛會的新主角。

本屆奧運會，網絡媒體正式被授權允許進行奧運會賽事報道，名正言順地進入奧運會新聞傳播大舞臺。國內所有的網站全部開辟了奧運頻道，從奧運官方授權的爭奪到奧運相關內容的組織，各家網站也都投入了巨大的人力、物力。搜狐網作為北京奧運會互聯網唯一的內容服務贊助商，強力推出全新的奧運頻道：“Beijing2008看奧運、上搜狐”，掀起了奧運會網絡媒體報道的浪潮。網易2008奧運報道，中國雅虎2008報道也相繼亮相。中國互聯網絡信息中心發布的《中國網民奧運媒體消費行為研究報告》顯示，互聯網已經成為網民獲取奧運信息的第一渠道，選擇通過互聯網了解奧運信息的網民占到網民總數的79.8%。本屆奧運會也是首次全面通過網上進行直播的奧運會，據艾瑞調查數據顯示，互聯網已成為最能影響網民的傳播渠道，46.1%的網民最主要奧運信息獲取渠道是互聯網，大幅超過了電視媒體的34.5%，網絡媒體開始全面蓋過電視媒體。

追求即時第一時間

體育賽事新聞追求的目標是讓受眾具有現場感，使受眾隨時關注正在進行的體育比賽。電視轉播正是因為能夠滿足受眾的這種需求，才在奧運報道中獨領風騷幾十年的。隨著網絡技術的發展，網絡傳播的即時性成為自身的一個優勢，網絡新聞傳播的即時性表現在能夠在第一時間向受眾發布最新的正在發生的新聞信息，伴隨著事件的發展而不斷刷新，保證媒體快捷的時效性。由于符合了當今快節奏的時代受眾對時效性的需求，網絡媒體發揮出巨大優勢，使得傳統媒體難以招架。網絡媒體在即時性上的優勢正好適應競技體育的特點：能夠在充滿變數與懸念的賽事過程中及時發布最新信息，使網民第一時間了解最新賽況，與比賽進程幾乎做到同步。網絡媒體同步傳播體育賽事的方式主要是：刷新新聞、文字直播、視頻直播等，這種綜合性極強的傳播方式在奧運期間，有效地保證了受眾能夠在第一時間獲知奧運的相關賽事信息。

在這次北京奧運會報道中，往往是比賽剛結束，幾大門戶網站就都通過彈窗或者迷你新聞頁的方式第一時間發布最新的金牌信息以及奧運戰報，使得受眾幾乎同步地獲取賽事資訊。如騰訊QQ彈窗，搜狐-奧運快報、奧運速遞，網易奧運快訊，而同時各大網站的首頁也及時刷新，并以首頁頭條的方式報道最新金牌信息與賽況，在頁面醒目位置的獎牌榜也始終保持最新，并隨時更新奧運快訊，滾動播報，即時發布，追求的就是一個“快”字。像悉尼奧運會上，網絡可以做到一項比賽結束后5秒出結果、30秒出圖片、1分鐘出報道、5分鐘出詳細報道，在當時的速度已經非常驚人，而現在網絡已經幾乎可以做到即時發布，騰訊網可以在30秒內將奧運新聞送達3億用戶桌面。騰訊在比賽現場記者直接發布信息，甚至創造了賽事結果出來不到一秒就有了報道的全球報道速度最快紀錄。在這次北京奧運會報道的媒體競爭中，網絡媒體正是因為能夠掌握“第一時間”這個制高點，即時的發布最新奧運信息，才受到了眾多網友的青睞。

海量信息超強鏈接

網絡媒體容量無限，沒有版面和時段限制，其傳播內容海量性的特點表現在巨大的信息容納儲存能力與信息再現功能，它幾乎可以包攬全世界各地的所有新聞信息，同時，網絡傳播是建構超鏈接之上的全新傳播模式，從網狀的復雜的信息結構中按不同條件查詢鏈接，使得網絡能很方便快捷地匯總整合信息，既能橫向地集納最廣泛的多元信息源，又能縱向保存歷史新聞信息，能滿足廣大受眾對新聞事件多方面的需求，使得信息海量的優勢得以體現。

在媒介消費“碎片化”的趨勢下，誰能夠最大限度地發掘內容，掌握海量的信息，就能夠在奧運報道中占有先機，吸引更多受眾的注意力，因此在奧運期間網絡媒體都千方百計的收羅集納廣泛的信息資源，再利用文字、圖表、圖片、音頻、視頻、動畫等多種手段，向受眾提供無限量的奧運信息。例如，奧運期間，北京奧運會賽時官方網站使用中文、英語、法語、西班牙語、阿拉伯語五種語言向全世界的網民發布權威的奧運官方信息，不但實時播報奧運會各項比賽進程、結果、技術統計和獎牌榜情況，對各項賽事進行詳細的賽前賽后分析報道，還對賽場之外的奧運文化活動、舉辦城市動態、場外花絮、志愿者、場館進行全方位的報道。而搜狐獨家接入奧運會官方信息系統（INFO）和比賽評論員系統（CIS），將最權威的官方比賽數據轉化為網友最關注的賽事賽程、比分直播、獎牌榜、快訊、資料庫五大核心產品，實現奧運信息的全面覆蓋。此外，又由于網絡傳播極強的互動性，受眾通過博客、論壇、社區、留言板等方式反饋信息，發表觀點與評論，參與性互動，“人人皆可成為信息源”，更使得網絡信息的源源不斷。

奧運報道在時間和空間上全方位開放的超強鏈接，更加豐富了信息的廣度與深度，在單個專題、欄目后乃至每篇新聞、圖片、視頻后都有相關背景信息鏈接，給受眾提供了一個更全面更豐富的奧運信息空間，而且通過這些超鏈接的使用，不僅橫向采集了各種賽事信息，而且經過對信息的歸納、分類，儲存，縱向保存了歷史賽事信息，形成詳實的數據資料庫。網易、搜狐、新浪等網站設立奧運資料庫、奧運名人堂等欄目，匯集了歷屆奧運會的全部資料，包括了運動員介紹、歷史成績介紹、賽事項目發展等。

網絡媒體為了能夠在奧運賽事報道中快速地整合信息，使其信息海量的優勢得以體現，紛紛同傳統媒體實行跨媒體資源整合，獲取報紙、廣播、電視媒體的多渠道信息，并運用多媒體的手段對其進行高效合理的配置組合，網絡媒體之間也組成報道聯盟，實現合作發掘、共同分享信息資源，騰訊、新浪、網易就組成“奧運報道聯盟”，在奧運信息的發掘上進行全面合作整合，以適應奧運報道需求。

全民參與互動性強

網絡媒體與傳統媒體最大的不同在于它具有極強的互動性，受眾可以自主地參與到傳播過程中，隨時與傳播方進行溝通交流，發表觀點，形成一種全民參與的良好互動。在奧運會上網絡媒體的隆重登場，為國人提供了一條看奧運的新通道。更為重要的是，為網民提供了可以公開發表奧運評論和觀點的機會。而且網絡媒體的互動性強的優勢可以使得越來越多的網民參與到傳播過程中，傳遞自己所掌握的多方位賽事信息，告別“旁觀者”的身份，成為奧運賽事報道的一部分，形成一種符合奧林匹克參與精神的全民奧運的圖景。

互聯網進入Web2.0時代，而Web2.0帶給我們的是一個全方位參與互動的傳播模式，網絡傳播是通過博客、播客、論壇、評論、社區、留言、競猜等各種方式給受眾與媒體之間、受眾與受眾之間提供一個良性的互動平臺，在這次北京奧運會賽事報道中，各大網站都為此專門設置了互動專區，在互動專區中又以博客和評論為核心，社會各界、網友們都可以在奧運期間隨時在網絡上發表自己的看法與評論，實現圖片分享、視頻分享、信息分享，積極參與互動。例如以博客為重頭戲的新浪，開設了名人點評、運動員博客、草根看奧運、明星看奧運、志愿者博客等欄目，網羅各方關于奧運賽事的觀點與評論，而且在各個博客后還配有網友的留言與評論，同時也鏈接其他各個博客圈。以論壇為名牌的網易重點打造其網友評論，在每個奧運專題與賽事新聞后都有網友的評論。在互動性方面，還誕生出一系列具有特色的欄目：如網易的360行看奧運，用各行各業的角度看奧運；2008全國高校奧運觀方站，形成高校自主參與奧運網絡報道的全新視角。

在奧運期間，各個網站的社區、論壇也是重點打造，辦的有聲有色，出現了一些“網友看奧運”、“網友說奧運”、“我對冠軍說”等欄目，網民們找到了充分發表觀點，傳遞信息的平臺，比如在劉翔因傷退賽后，各種形式的評論、留言、聊吧、帖子、辯論PK臺便呈井噴狀態出現，形成了關于事件評說的巨大的輿論場，匯集各方言論，充分發揮了網民的互動性。同時，各大網站設立賽事競猜、明星評選、有獎游戲、熱點調查等欄目也都促進了網友們的參與奧運的熱情。

多媒體方式視頻至上

網絡媒體具有的一個獨特優勢就是采用多媒體技術，兼容文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種手段，集報紙、廣播、電視、等傳統媒體的傳播形式于一體，而且克服了傳統媒體的種種局限，既可閱讀文字，欣賞音樂，又能觀看圖片，點擊視頻，做到同時滿足受眾對新聞信息的個性化需求。

北京奧運會期間，網絡媒體充分發揮自身優勢，運用多媒體的報道手段，紛紛設立新聞、圖片、視頻等專區，在奧運傳播中大顯身手。網友們可以閱讀奧運賽事的滾動新聞、快訊、評論、深度報道等文字的最新資訊，也可以領略熱點聚焦、奪金時刻、賽場內外、八卦花絮等圖片的精彩瞬間，更可以享受賽事直播、精彩片斷、冠軍訪談、金牌時刻、花絮集錦等視頻的視覺盛宴。而本屆奧運會網絡報道最大的亮點應該是全面運用視頻直播的方式來豐富奧運賽事報道，吸引更多數量的受眾通過網絡來關注奧運會。

這次是中國新聞史上首次以網絡視頻的形式報道奧運會。由于在奧運會前，搜狐、新浪、網易、騰訊四大門戶網站就與北京2008奧運官方新媒體轉播機構央視網簽約，獲得2008北京奧運全部賽事的互聯網轉播授權，因而全力推出各具特色的奧運視頻直播，設立直播中心，通過視頻直播方式，24小時全程直播北京奧運項目比賽，使得網民獲得新的接受渠道：通過網絡來觀看奧運比賽。除了賽事直播外，還包括精彩賽事點播，奪冠時刻、人物訪談、賽場花絮、場外花邊等其他多種形式內容的視頻欄目，這些“網播”的形式有著共同的特點：與奧運賽事同步，不受時間空間的限制，只要你能上網，就能隨時隨地收看奧運賽事實況，同時受眾可以根據自己的需要或興趣選擇別具特色的視頻節目，任意時間點播和重復播放。此外，各大網站在視頻節目制作上也是各有千秋，例如搜狐在奧運期間，獨家制作個性化奧運原創視頻欄目，其中獨具匠心的莫過于“搜狐北京播報”，其鏡頭不僅對準北京的人文風貌，還走進賽場，直擊明星、退役體育名將以及來自世界各地的名流在奧運賽場助威的盛況，全面記錄賽場內外精彩花絮，該欄目推出后備受網友好評。

注釋

①引自http://news.xinhuanet.com/olympics/2008-08/07/content_9010957.htm

②引自http://it.sohu.com/2008

0822/n259116263.shtml

③引自http://www.zjol.com.cn/

gb/node2/node26108/userobject15ai3667740.html

④引自http://news.xinhuanet.com/internet/2008-08/08/content_9055191.htm

⑤喻國明，《關注Web2.0新傳播時代的實踐圖景》，《新聞與寫作》2007年第1期

（作者：蘭州大學新聞與傳播學院 2007級碩士研究生）