抓住奧運報道契機構建新媒體傳播聯盟

【摘要】本文從奧運報道的視角，以央視國際為例，探尋了新媒體傳播的發展模式。集中展現了央視國際以車載移動電視、網絡電視、手機電視、IP電視等新媒體為主要傳播平臺，以視頻為特色，以圖文為基礎、以互動為核心構建的“奧運新媒體傳播聯盟”。

【關鍵詞】奧運報道 車載移動電視 網絡電視 手機電視 IP電視

前言

2007年12月18日，國際奧委會與中央電視臺簽訂“2008年奧運會中國地區互聯網和移動平臺傳播權”協議。此舉是國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系。

這意味著歷時9個月，眾多互聯網公司、運營商參與的北京奧運會新媒體轉播權爭奪戰終于落下帷幕。中央電視臺旗下的央視國際成為唯一一家擁有中國大陸和澳門地區奧運新媒體轉播權益的機構，并將獨家擁有北京奧運會共計3800小時的新媒體賽事視頻版權。央視國際同時成為2008北京奧運會新媒體持權轉播商。

央視國際總經理汪文斌表示：“未來央視國際將會結合更多的新媒體平臺資源，實現奧運轉播效果的最大化，這也是我們當初申請成為‘新媒體持權轉播商’的初衷。”

根據央視國際公布的規劃，央視國際將調用車載移動電視、網絡電視、手機電視、IP電視四大平臺全方位傳播奧運賽事，以視頻為特色，以圖文為基礎、以互動為核心構建“奧運新媒體傳播聯盟”。

車載移動電視

2007年12月18日，即中央電視臺與國際奧委會簽約的同一天，央視國際與巴士在線合作推出的“CCTV移動傳媒”開播，這標志著央視在新媒體布局方面邁出了關鍵一步。

CCTV移動傳媒將采用互聯網定點網絡下載技術，以CCTV移動傳媒作為播出名稱，將播出集新聞資訊、生活服務、文體娛樂為一體的視聽節目。開通的CCTV-移動傳媒業務覆蓋北京、上海、廣州、深圳在內的28個大中城市。截至目前，已經簽約5萬輛公交車，安裝10萬個顯示屏、300個公交基站，以日更新的形式，每天輪流播出12檔共60分鐘視聽節目。

奧運期間，央視車載移動電視將以綜合新聞、集錦、冠軍訪談、天氣服務等內容為主，主打“奧運新聞聯播”“賽事集錦”“冠軍訪談”三檔奧運欄目。

網絡電視

網絡電視方面，央視國際與微軟、Adobe等國際知名技術公司合作，致力于將其網絡電視奧運臺打造成世界擁有最強技術支持、最新型、擁有最穩定技術及硬件后臺保障的網絡視頻收看產品。具體地說，可從以下三個方面來進行：

1、強化綜合信息服務。

打造 “24小時播不停”的資訊頻道，綜合利用圖文、視頻和網民評論內容，提供海量新聞，使同一新聞多形態、不間斷流水式傳播。

開通“即時賽事信息頻道”，基于IDF數據，以圖文為主要方式實時播報賽事全方位信息，尤其是比分信息。

推出以奧運賽事轉播指南和城市生活服務指南為核心的“奧運大黃頁”，為中國和國外網友提供包括賽程、場館、天氣、交通、景點、購物等在內的多語種信息服務；

2、突出網民原創，強調網友參與。

試驗“邊看邊聊”與“網民解說”。電腦顯示屏將分三個部分：一是即時奧運賽事信息，一是播放窗口，而在右邊窗口，網友則可邊看邊聊。央視國際還發起“我的奧運我來說——網絡解說員選拔”活動，征集網友給賽事做解說，最終會選出20人的網友解說隊伍，解說電視主持人力所不及的比賽項目。

打造“奧運大社區”和“我拍奧運會”。“奧運大社區”以網絡空間形式聚合奧運冠軍、聚攏有共同興趣的網民形成圈子展開互動。“我拍奧運會”通過播客平臺，發動網民和志愿者拍攝身邊、賽場之外的奧運新聞、奧運故事。

開展“博客奧運會”。開通央視名嘴博客、奧運冠軍解說團博客、奧運會志愿者博客等，形成網民看奧運、寫奧運、評奧運的氛圍。

3、臺網聯動，新媒體之間聯動。

央視國際奧運期間將與CCTV“榮譽殿堂”“全景奧運”“加油中國”等電視欄目聯動。與將節目直接搬上網的傳統操作不同，奧運節目的臺網聯動強調“相互植入”。在節目制作前期，網絡就與電視編導共同策劃，電視欄目和網絡主持人在同一空間、同一現場主持節目。電視可播報網友問題，網友通過手機、DV等拍攝的圖片等其它網絡內容也可提供給電視使用。

此外，以網絡電視為龍頭，央視網手機電視、IP視和公交移動電視等平臺之間亦有聯動。

手機電視

手機電視方面，央視國際移動多媒體事業部手機流媒體業務部執行總監羅麗說，從2008年2月起，央視國際手機電視開始提供按次收看，收看用戶增長明顯。按次收看可以部分解決目前困擾手機電視的高額流量費問題。相較動輒上百元的流量費，點播沒有流量費門檻。三五十塊錢可以看點播，一個用戶每月5-10塊錢就可以體驗其希望收看的節目。

另據了解，借奧運之機，央視國際手機電視有可能聯合運營商，采用短期調低收視流量費的方式降低收視門檻，迅速實現市場擴張。

手機電視奧運臺的內容則總體規劃為五大類產品：互動直播間、體育俱樂部、TV庫、新聞中心、奧運黃頁。

“互動直播間”提供奧運賽事視頻直播與圖文直播，手機與電視同步更新、實時互動，實現邊看邊聊；“體育俱樂部”通過空間、圈子、論壇等形式開展留言、評論、競猜、投票等互動活動；“TV庫”提供視頻聚合功能，用戶可以按照事件內容查閱視頻，也可按照直播/輪播/點播的類型進行選擇性收看；“新聞中心”實現多媒體資訊滾動聚合，方便用戶快速查閱；“奧運黃頁”集合全面的便民資訊，包括餐飲、娛樂、出行、票務等。

此外，手機電視奧運臺還推出“CCTV一鍵通”客戶端，分設“手機電視”“我@央視”“暢行奧運”三個頻道，為手機用戶提供更便捷的入口，提供視頻直播、點播、下載，參與電視欄目互動，查詢奧運資訊與服務信息等服務。

IP電視

IP電視方面，雖然早于2006年4月，央視國際已經拿到廣電總局頒發的牌照，并于當年下半年開始業務拓展。但囿于多方因素，截止目前，全國只有長春開通此項業務，并未真正實現商用。

借奧運之機，IP電視計劃8月1日在北京地區開通業務，正式進入商用階段。整個2008年，央視國際IP電視業務將陸續在多個大型城市和經濟發達省份拓展業務。

IP電視將利用全新技術手段對奧運賽事進行直播、點播、輪播回放等服務。觀眾可以更加靈活地收看奧運賽事。尤其是以賽事項目為主題的輪播頻道，觀眾可鎖定自己喜愛的特色賽事連續收看。

央視網的目標是通過奧運做大做強影響力，力爭成為國內最大的視頻網站、綜合性媒體網站，并在未來發展成為以視頻為核心的綜合門戶網站。

結語

奧運帶來的新媒體興盛的本身也給其帶來巨大的傳播機遇。奧運當然有助于體育節目市場的成熟，但新媒體傳播渠道的增多同樣有助于奧運信息的全方位報道。

然而，我們同樣需要看到，車載移動電視、網絡電視、手機電視、IP電視等新媒體正面臨傳播內容貧乏的困擾，如何使它們擁有更多、更好、更權威的信息資源，從而由簡單的“內容集成”步入綜合的“信息運營”層面，并在此基礎上，實現向大量獨立原創的、有核心競爭力的“節目制作”階段不斷邁進，是目前新媒體發展面臨的突出問題。■

參考文獻

①央視國際首獲轉播權 新媒體走上奧運舞臺[孫斌 劉玉洲]《經濟觀察報》2007.12.21

②新媒體上演奧運報道爭奪戰 《中國新聞傳播學評論》2008.8.5

③移動電視如何打造內容平臺 [王偉]《中國記者》2008年第6期

④2008網絡視頻生死戰：奧運資源關乎生死《傳媒關注》2008.7.18

⑤集多種優勢于一身 手機媒體爭搶奧運報道先機《中國新聞傳播學評論》2008.8.1

⑥IP電視看奧運 CCTV.com 2008.7.13

（作者單位： 夏艷，安徽廣播影視職業技術學院；董慧，安徽電視臺新聞中心）