按新聞編輯規律和特點制作頭版導讀

【摘要】導讀作為一種新的新聞文體，在報紙頭版中占據著重要地位，逐漸成為報紙的門面。如合肥報刊市場上的《新安晚報》《安徽商報》等在頭版都采用了導讀的形式。本文主要圍繞導讀的形式、作用和制作要求進行探討，研究如何按照新聞編輯的規律和特點制作導讀，讓這種新型的新聞體裁更好地為讀者服務。

【關鍵詞】導讀 新聞編輯 規律和特點

導讀，作為一種新的新聞文體，目前還沒有準確的定義。但我們在實踐中可以初步作出這樣的概括，導讀就是通過版面元素的組合，引導來方便讀者閱讀，為讀者快速了解報紙的內容提供指南的一種新聞樣式。導讀是報紙走向“易讀化”道路的一種體現。隨著紙質媒體的快速發展和厚報時代的到來，導讀在各類報紙頭版占據著越來越重要的地位，發揮著其它新聞體裁不可替代的作用。本文主要圍繞導讀的類型、作用和制作要求進行探討，研究如何更好地發揮導讀在紙質媒體上的作用，讓這種新型的新聞體裁更好地為讀者服務。

一、導讀的形式

細分當代報紙的導讀，在頭版上表現形式五花八門，各展千秋。其制作也極為講究，橫欄、豎欄、寬欄、窄欄，有的以圖片為主，有的以標題為主。位置擺放各有各的做法，導讀置上、置下、置左、置右，還有流動導讀，也有在頭條位置采用“大標題＋導語＋照片”模式，有的報紙整版都是導讀。綜觀各家報紙的頭版導讀，大概有以下幾種形式：

標題型：這種導讀所占版面空間小，一般是幾條新聞標題加框或鋪淺網并列排布，字號一致，字數也基本相同。它的好處在于整齊劃一，使得有限的版面內信息量得到最大化，并且一目了然，讓讀者可以“按圖索驥”、準確定位、快速閱讀。2007年5月31日《南方周末》頭版一共刊發了7條標題型導讀，涉及7個版的稿件。例如：“權變：溫州棄政從商現象中的人和事”（A5 時政）；“百萬野物葬身于廣東人腹 千年陋習為何積重難改”（A6調查）；“龍永圖‘觸電’”（A5人物）；“流浪少年 犯罪后備軍？”（B9特別報道）等等。

提要型：這類導讀在新聞標題下還加上幾句簡明扼要的文字，將正文中所要表達的重要內容或精彩觀點展現在讀者面前，讓讀者一看就知道該新聞梗概或媒體觀點，同時也增強讀者的閱讀興趣。《北京青年報》頭版設有“今日看點”導讀，這一豎欄內設置幾個提要型導讀。標題加上重要新聞事實的概括。

圖文型：這可以說是目前最流行的導讀。標題畫龍點睛，新聞事實簡明扼要，再配上圖片，通過標題配圖，給人更強的視角沖擊力，以吸引讀者眼球。一般來說，圖文型導讀多用于重大事件的報道，是內頁新聞事件詳細報道的“總綱”。圖文型導讀本身就是一條新聞。讀者一看，便知新聞事件的大概。讀了導讀，必想知道事件的來龍去脈，關注事態的發展。如2007年6月1日《北京青年報》頭版的一個導讀：主標為“藍藻污染太湖無錫飲水告急”，副標為“運輸純凈水車輛無條件放行急調長江水補充太湖水”。配發了新華社的消息。另外還發了一張“工作人員在取水口附近水域打撈藍藻”的圖片。

后綴型：這類導讀是在新聞后面再加上一個后綴。如“相關報道請見XX版”、“詳細報道請見XX版”、“下轉XX版”等等，在讀者讀了頭版新聞意猶未盡的時候，再引導讀者看新聞背景或延伸報道。這種導讀是稿件聯動、版面協調的一大特色，尤其對于一些重大報道，能吸引讀者詳讀后面的報道。

預告型：這類導讀不是引導讀者去閱讀某一條新聞，而是要發布一項重大政策，或是編輯部進行某一種重大策劃，通過提前告知的形式進行預告，以期引起讀者注意，以免錯過。這種導讀雖屬預告性質，但服務性很強。

二、導讀的作用

導讀是隨著厚報時代的到來而興起的，自然也會隨著厚報的變化而變化。導讀除了能增加頭版有限版面空間內的信息量外，對報紙的總體功能提高也有不小的促進作用：

1、方便和引導讀者閱讀最重要的信息。頭版空間有限，導讀是報紙中精華部分的濃縮。因此，編輯經過比較和取舍后，將安排在后面新聞版的重要新聞制作成導讀，讀者可以從中獲得信息梗概，也可以據此來選擇讀哪條信息，并直接在厚厚的報紙內頁中迅速找到該新聞所在處，從而省去許多寶貴的時間。

2、表達媒介觀點，引導輿論。媒體的一項職責就是要針對社會上新近發生的一些重大事件和熱點問題及時地發表自己的觀點，引導輿論。《新安晚報》5月23日有一條導讀，標題是“六位市民昨向合肥市人大常委負責人提出一個沉甸甸的話題”，下面一行有三則內容提要：“民間反扒是否違背法律精神”、“隨機采訪，市民多支持民間反扒”和“合肥民間反扒聯盟：我們不存在執法權利”。從這則導讀中，可以看出媒體是支持民間反扒組織的。

3、美化版面。報紙特別是黨報長文比較多，有時因領導活動或會議報道過多，大塊稿件堆積在頭版，并將有新聞價值的報道“擠”到后面新聞版。這時給這些具有新聞價值的稿件制作導讀放在頭版，就能適當增加版面的層次和分割，緩解讀者的閱讀疲勞，美化版面，這樣頭版既體現宣傳價值，又體現新聞價值，達到和諧統一。

4、引起讀者的閱讀興趣，實現信息促銷。有些導讀為了強調是獨家新聞，便打上“今日獨家”“本報獨家揭秘”的標志，或者為了突出報紙的時效性，把“今早發布”“本報上午消息”做突出處理，放在醒目位置等等，都能給讀者強烈的視覺沖擊，并吸引讀者的購買和閱讀興趣。《羊城晚報》經常會以紅字加框打出“今日獨家”的標記。這樣很容易就可以抓住讀者的視線，輕松實現當天報紙的信息促銷，尤其是放在顯著位置，更能收到先聲奪人的故果。

三、制作導讀的要求和注意問題

導讀已逐漸成為要聞版的重要組成部分，但是若制作不好，也會產生畫蛇添足的不良效果，甚至浪費寶貴的版面空間。因此在制作導讀時，必須做到以下幾個要求：

第一，簡潔準確。既然以方便讀者閱讀為己任，在制作導讀時一定要做到簡潔準確，一目了然。盡可能用簡短的文字準確表述報道內容。準確包括多個方面：首先是標題準確，新聞標題和新聞內容要高度一致。如果一行主題不容易讓讀者明白，應該加上引題或副題。其次是提示清楚，內頁新聞放在那個版要一目了然。第三是導向明確，要把編輯部的編輯思想體現出來。

第二，善于提煉。要使讀者在一瞥之后，能夠產生進一步閱讀的欲望。這就要求制作時必須善于發現和概括報道中最重要、最吸引讀者、最具有沖擊力的新聞事實和觀點，以便引起他們的閱讀興趣。

第三，統一協調。導讀在頭版，是一個相對獨立的“塊”，如果讀者沒有時間讀內頁稿件的內容，也可以通過看導讀知道事情梗概，其本身就是一條“標題新聞”。對內頁，導讀則是與主稿緊緊相連的不可分割的索引。

第四，相對固定。許多報紙對導讀的版面處理有一個共性：每天的導讀放的位置和格式是基本固定的。《北京青年報》《羊城晚報》和《南方周末》這幾家報紙都有專門的導讀欄，且版面風格也比較固定。版位和格式的相對固定，既是報紙風格的體現，也是方便讀者的需要。

除此以外，還要注意以下兩點：

首先，導讀中應慎用圖片。導讀欄里的照片尺寸一般都比較小，所以，僅從版面美觀的角度看應該選擇那些畫面簡單且色澤鮮艷的圖片。同時要強調的是，純粹的圖片導讀最好不用，也就是說那種只在圖片上標明版名就是一個導讀的做法不可取。因為讀者在圖片中看不出“導”的意圖，也不知想要說明什么。因此，圖片導讀最好配上新聞標題。其次，導讀要防止盲目性。無論厚報還是薄報，都不能把導讀當做一種擺設。由于要聞版需要刊登的內容很多，特別是遇到一些重大的新聞報道時，要防止導讀被縮短甚至取消的現象，導讀的樣式與風格完全是與報紙的性質與風格相一致的。報紙越厚，導讀越強；報紙越莊重，導讀也越嚴謹。因此導讀的制作也要與報紙本身的風格相協調。

把頭版導讀做好、做出特色，并形成一套完整的操作方法，有利于樹立起自己報紙的品牌效應，值得進一步研究和探討。■

（作者單位：新安晚報社）