廣播電視報(bào)版式設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣播電視報(bào)面臨著日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和壓力：網(wǎng)絡(luò)等新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、報(bào)紙等）對(duì)市場(chǎng)份額的擠壓，受眾越來(lái)越苛刻的閱讀選擇……如何在現(xiàn)狀中尋求生存和拓展空間，是值得我們關(guān)注和探討的問(wèn)題。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得廣播電視報(bào)在更加注重報(bào)道內(nèi)容的豐富性、獨(dú)特性、深入性之外，開(kāi)始注重報(bào)紙的品牌效應(yīng)。而樹(shù)立品牌形象則必須做到報(bào)紙內(nèi)在美和外在美的和諧統(tǒng)一，從而報(bào)紙版式設(shè)計(jì)變得逐漸重要起來(lái)。

在版式設(shè)計(jì)方面，廣播電視報(bào)應(yīng)該與日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等綜合新聞?lì)悎?bào)紙有所區(qū)別。這樣，不僅能從視覺(jué)上更好地符合廣播電視報(bào)“娛樂(lè)”的特性，也可以從包裝的識(shí)別上樹(shù)立自己的品牌特色，進(jìn)而以品牌效應(yīng)吸引受眾的眼球，保障自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

廣播電視報(bào)版式的設(shè)計(jì)大體應(yīng)注意以下幾個(gè)方面 ：

一、凸顯報(bào)紙“第一眼效應(yīng)”

廣播電視報(bào)是一份提供娛樂(lè)生活的報(bào)紙，它區(qū)別于綜合新聞?lì)悎?bào)刊，受眾購(gòu)買(mǎi)和閱讀大多源于興趣。如果想引起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲，就必須具備“第一眼效應(yīng)”。

封面是報(bào)紙完成“第一眼效應(yīng)”的最佳平臺(tái)。設(shè)計(jì)封面首先要有完整、系統(tǒng)的策劃，要凸顯娛樂(lè)報(bào)紙的特性，達(dá)到信息傳達(dá)與廣告語(yǔ)言的完美結(jié)合。

要選取受眾最感興趣的信息，乃至獨(dú)家信息，從這些信息中挑選一個(gè)明確的主題，以既定的設(shè)計(jì)形式刊登在報(bào)紙封面，這無(wú)疑既傳達(dá)了重要信息，又起到自身宣傳的效果。

封面上不僅要有設(shè)計(jì)精美的LOGO，便于受眾識(shí)別，大圖片與醒目的標(biāo)題是具有沖擊力的關(guān)鍵。圖片的選擇與標(biāo)題的制作，除了視覺(jué)沖擊力和美感之外，還要注意色彩與環(huán)境色的區(qū)別。能從賣(mài)場(chǎng)環(huán)境色中使報(bào)紙的封面設(shè)計(jì)脫穎而出，才能達(dá)到報(bào)紙宣傳要求的“第一眼效應(yīng)”。

二、版式風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定、統(tǒng)一

廣播電視報(bào)版式設(shè)計(jì)風(fēng)格在一定時(shí)間內(nèi)的穩(wěn)定，既方便讀者的閱讀，也便于設(shè)計(jì)人員將版式制作更精細(xì)化。而持續(xù)不斷地重復(fù)表現(xiàn)手法，可以鞏固受眾對(duì)報(bào)紙品牌形象的認(rèn)知，加深受眾對(duì)報(bào)紙品牌形象的記憶，從而循序漸進(jìn)地引導(dǎo)受眾，培養(yǎng)習(xí)慣閱讀的慣性。

統(tǒng)一的版頭、欄間距、字距、字體、字號(hào)等，是確立版式風(fēng)格統(tǒng)一的因素。

在統(tǒng)一的版式風(fēng)格確立后，對(duì)審美惰性的調(diào)節(jié)，是執(zhí)行版式風(fēng)格穩(wěn)定方針的潤(rùn)滑劑。根據(jù)版面的數(shù)量，在固定版式中，每個(gè)系列挑選一至兩個(gè)主題版式加以變化、強(qiáng)調(diào)，在相對(duì)融洽的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，另辟蹊徑，打破統(tǒng)一版式的沉悶，調(diào)節(jié)審美疲勞。在強(qiáng)制性的品牌導(dǎo)入過(guò)程中，給受眾的視覺(jué)記憶一些突破和釋放。

三、標(biāo)題設(shè)計(jì)工于“內(nèi)在美”標(biāo)題是版面的靈魂

提高標(biāo)題設(shè)計(jì)的品質(zhì)，不僅可以完善版式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)版式形成品牌效應(yīng)，亦起到重要的作用。

簡(jiǎn)短扼要、重點(diǎn)突出的標(biāo)題語(yǔ)言，是標(biāo)題設(shè)計(jì)的“內(nèi)在美”，也是吸引受眾的關(guān)鍵。因此，標(biāo)題美化一定要得體，不可喧賓奪主。我們?cè)谝恍﹥?yōu)秀的時(shí)尚雜志上，可以看到體現(xiàn)設(shè)計(jì)功力的標(biāo)題處理技法。如《時(shí)尚》和《世界時(shí)裝之苑——ELLE》，一律采用華文中宋做文章標(biāo)題，有的在同一字體下，用不同大小字的巧妙搭配來(lái)構(gòu)成，顯得典雅、簡(jiǎn)潔而新潮。同時(shí)，這些標(biāo)題不因形式混淆內(nèi)涵的精髓，在光芒掩映中突出重點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，標(biāo)題設(shè)計(jì)更注重于“內(nèi)在美”，而非其“外表”。這樣的設(shè)計(jì)手法，不僅能通過(guò)標(biāo)題吸引受眾的注意力，對(duì)版式風(fēng)格的穩(wěn)定，報(bào)紙形成品牌效應(yīng)，也起到輔助作用。

四、圖片處理手法一致

圖片的擺放，在版式設(shè)計(jì)中要非常慎重：既要完成圖片自身語(yǔ)言的訴求，又要疏導(dǎo)版面于既定設(shè)計(jì)風(fēng)格中。圖片的處理，除了報(bào)紙版式設(shè)計(jì)眾所周知的要素外，為達(dá)到品牌形象的延續(xù)和完善，一定要強(qiáng)調(diào)保持圖片處理手法的一致性。相對(duì)一致的圖片處理手法，是輔助版式設(shè)計(jì)堅(jiān)持風(fēng)格統(tǒng)一的重要組成部分。同時(shí)，圖片處理手法的一致性，對(duì)版式設(shè)計(jì)的諧調(diào)，也起到舉足輕重的作用。

五、運(yùn)用點(diǎn)、線、面有序結(jié)合

報(bào)紙的輔助裝飾手段有很多，如小圖案、小符號(hào)點(diǎn)綴等，目的在于美化版面、豐富表現(xiàn)。其原則仍然是：宜少不宜多，宜簡(jiǎn)不宜繁，過(guò)猶不及。而各版面的裝飾手段要相互呼應(yīng)，形成整體美感。

線條看來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)則變化無(wú)窮。它可長(zhǎng)、可短、可粗、可細(xì)、可虛、可實(shí)、可單、可復(fù)……線型有粗實(shí)線、細(xì)實(shí)線、粗虛線、細(xì)虛線、點(diǎn)劃線、雙點(diǎn)劃線、母子線等類型。其基本的使用原則是：便于分隔或連接，主次分明，有清晰悅目的視感。同時(shí)，一份報(bào)紙內(nèi)的線條運(yùn)用，也要有固定的使用風(fēng)格，不能因其挑選余地大，而任由泛濫使用。

另外，版式設(shè)計(jì)對(duì)空白和底紋的運(yùn)用，是使版面具有沖擊力的一種有效手段，空白和底紋在版式設(shè)計(jì)中有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。底紋能使版面上的材料、文字更有條理，強(qiáng)化編輯版面編排的中心思想；而空白則使版面充滿生機(jī)，于無(wú)聲處，給受眾以回旋的余地。

總體說(shuō)來(lái)，將品牌理念導(dǎo)入以?shī)蕵?lè)生活為傳播主體的廣播電視報(bào)版式設(shè)計(jì)中，制造視覺(jué)沖擊力和識(shí)別差異；在一定期限內(nèi)，要求版式風(fēng)格統(tǒng)一，易于受眾認(rèn)同和識(shí)別，從而達(dá)到廣播電視報(bào)版式設(shè)計(jì)良好的品牌效應(yīng)。■

（作者單位：安徽廣播電視報(bào)社）