剖析２００８年上半年女性高碼洋時尚雜志的競爭格局

在全國20個城市的零售市場中，《瑞麗》依然在女性高碼洋時尚雜志中處于絕對領(lǐng)先地位，《昕薇》《米娜》進展迅速，成為2007年—2008年之間最為活躍的時尚類期刊之一

根據(jù)世紀華文在全國20個主要城市的連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年以來，女性高碼洋時尚類雜志在全國的總銷量以穩(wěn)定態(tài)勢繼續(xù)增長，增幅一直保持在7%以上，各刊之間競爭也愈演愈烈。

在目前零售市場上，瑞麗集團繼續(xù)主導(dǎo)高碼洋時尚類期刊市場，旗下《瑞麗服飾美容》在全國的銷量依然以絕對的優(yōu)勢排名第一，有著很高的市場地位，《瑞麗伊人風(fēng)尚》也保持了較好的銷售態(tài)勢，目前綜合排名第四，《瑞麗時尚先鋒》2008年以來也出現(xiàn)了銷量的攀升，取代了《時尚伊人》第五的位置，在銷量前五名期刊中，瑞麗集團就占據(jù)了3刊，市場地位非常突出，并且2007年上半年以來，瑞麗集團繼續(xù)保持著增長態(tài)勢。

值得注意的是《昕薇》《米娜》自2007年以來保持強勁的增長態(tài)勢，成為女性高碼洋時尚類雜志市場上最為活躍的期刊之一，也是目前零售市場上唯一能與瑞麗集團抗衡的競爭者。其中《昕薇》攻勢更為強勁，從2006年至2008年之間《昕薇》的銷量直線上升，緊追《瑞麗服飾美容》，尤其是在北京、上海、廣州等中心城市《昕薇》迅速贏得了較高的市場地位，雖然銷量緊跟其后的《時尚伊人》、《ELLE.世界時裝之苑》、《VOGUE服飾與美容》《時尚芭莎（女）》包括新刊《悅己》，也一段時期內(nèi)出現(xiàn)過很強的競爭態(tài)勢，但是從長遠角度來看，真正對瑞麗的零售市場地位產(chǎn)生持久威脅的是《昕薇》這樣的雜志。

四份刊占據(jù)一半市場份額，市場集中度高

從零售時尚份額圖來看，受眾多期刊的擠壓，各刊市場地位還處于一個微小變化期，也不能形成“一枝獨秀”的競爭格局，更多的市場空間的共享。從圖中可以看出，銷量排名第一的《瑞麗服飾美容》占據(jù)了14.48%的市場份額，市場地位較為明顯。緊跟其后的是《昕薇》和《米娜》，市場份額也占到了12%以上，《瑞麗伊人風(fēng)尚》為11.41%，與《昕薇》《米娜》等市場份額相當，以上四份期刊共同占據(jù)了50%以上的市場空間，整體市場集中度較高。其他期刊份額都在10%以下，尤其是《Miss格調(diào)》《LADY格調(diào)》《安25ans》《新娘》等期刊市場份額都在1%左右，市場地位低，搶占更多的市場份額變得愈加困難。

從城市角度來看，《瑞麗服飾美容》在所有城市的市場份額都在10%以上，尤其在大連、福州、南昌、太原、天津、西安、鄭州、重慶等城市市場份額都在15%以上，市場地位較高?！蛾哭薄吩陂L沙、杭州、武漢、重慶市場份額相對較高，市場地位高?！度瘥愐寥孙L(fēng)尚》在大連、福州、南昌、天津等城市的市場份額也在15%以上，這些城市的市場份額也較高?！睹啄取吩趶V州、杭州、南京、上海的市場地位較高，但在長春、成都、太原等城市地位相對不高?！稌r尚伊人》和《瑞麗時尚先鋒》在部分城市的市場份額也超過了10%，其他期刊在絕大多數(shù)城市都在10%以下，地位不明顯或較低，競爭力相對有限。

女性高碼洋時尚雜志的“四大集團”面臨新的競爭走勢：瑞麗集團撇開其他三大集團與《昕薇》《米娜》爭奪零售領(lǐng)域的主控權(quán)

跳出單份媒體研究的范疇，我們將16份雜志所屬的集團關(guān)系進行了歸類對比，主要有“瑞麗集團”、“時尚集團”、“華榭集團”（簡稱ELLE集團）和“康泰納仕集團”（簡稱VOGUE集團），其他雜志歸類為“其他集團”，從監(jiān)測數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，在目前的“四大集團”中，“瑞麗集團”占據(jù)了大部分零售市場份額，“時尚集團”、“ELLE集團”和“VOGUE集團”的零售市場只有12%左右，可以說，在目前的零售領(lǐng)域中，“瑞麗集團”比其他三大集團有著明顯的優(yōu)勢。

從各集團的走勢來看，2008年以來“瑞麗集團”再度上升了2個百分點，VOGUE集團也上升1個百分點，但其新刊《悅己》已停止了持續(xù)高增長的勢頭?！皶r尚集團”和“ELLE集團”均下降1個百分點；在“四大集團”中，“瑞麗集團”的主要競爭威脅不是來源于其他三大競爭集團，而是《昕薇》和《米娜》代表的“其他集團”。自2007年上半年以來《昕薇》銷量迅速上升，逐漸改變了由“四大集團”支撐的競爭局面，2008年“瑞麗集團”再次上升，并且有力牽制了《昕薇》《米娜》快速增長的勢頭，這兩股力量的較量是2008年女性高碼洋時尚類雜志競爭的主流。