新媒體時代報刊評論的地位及發展趨勢

【摘要】在信息高度發達的今天，報紙提供的信息同質化程度越來越高。加之新媒體的日漸發達，要想獲得信息是件輕而易舉的事，報紙要想生存就必須呈現一些具有思想深度和獨到見解的觀點，因此，報刊評論會成為將來報刊的主導題材，只有進一步重視和加大評論文章的比重才能在媒體競爭中獲勝。

【關鍵詞】 新媒體 報刊評論 網絡 發展趨勢

一、新媒體時代報刊評論的處境

隨著改革開放的深入，隨著民主與法制建設的完善，我們的社會輿論環境越來越寬松，公共話語空間越來越大，這就為時評的勃興創造了有利的社會環境。而面對社會轉型時期出現的各種新情況、新問題、新思潮，人們不僅需要大量及時有效的信息，而且需要對信息的深入解讀、闡釋、分析和評論。新媒體的出現，人們面臨洪水般涌來的海量信息，亟需對信息加以理性的梳理、導航，闡明新聞事件的來龍去脈以及發展趨勢。因此有學者斷言，中國的傳媒競爭已經進入“觀點競爭”的時代。要想在新一輪的競爭中勝出，新穎、獨到、尖銳的觀點遂成為各媒體新的訴求。

報刊評論在未來定會占據越來越多的版面，與新媒體一起角逐，使平面媒體獲得新的優勢，而目前各種各樣新的評論樣式也預示著報刊評論的再次回歸。我們似乎看到了另一個政論報刊時代的到來。但是，未來的報刊評論時代卻不是政論時代的簡單的再現，它承擔著更為深刻的職責和功能。

時下，報業同質化競爭越發嚴重，評論越來越成為報紙發出獨特聲音、獨樹一幟的武器。近年來，評論的發展也是突飛猛進，從最初的單獨評論到專門的評論專欄再到集中的評論專版，我們看到報紙評論迅猛的發展步伐和堅定的主導地位。一種新聞體裁在媒體中的運用程度和運用方式是同整個媒介環境和受眾需要緊密相連的，現如今，選擇報刊的受眾也普遍是受教育程度較高、需要的是更為專業化具有思想深度的思考。

二、新媒體時代報刊評論的地位

今天，對于受眾而言，迅速獲取信息，首選互聯網甚至手機等新媒體；直觀形象地獲取信息，首選電視；深刻了解新聞的本質和內涵，就閱讀報紙。造成這種天然分工的原因，一方面是不同媒體的技術基礎和天然優勢，另一方面也是媒體長期發展所形成的不同特點所造成的。可以說，在傳播媒介的一些基本功能方面，報紙在媒體競爭中處于不利地位。重視并做好評論工作，是任何一家報紙成熟的標志。這不僅僅因為“言論是報紙的旗幟”，更因為這是多元化傳播格局中提高報紙競爭力的利器和法寶。

這就意味著報紙能通過評論擁有自己獨特的生存空間。受眾接受信息的同時，也需要了解社會對信息價值和指向的評價，尤其是在重大的和生活息息相關的信息面前，而這恰恰是報紙的優勢。報紙經過上百年的發展，形成了重視觀點、思想傳播的傳統；同時，報紙本身更適合深度閱讀，易于保存和品味。從這個意義上說，今天的報紙不僅僅是新聞紙、信息紙，更應該是思想紙、觀點紙。在公眾、媒體和政策這個三角關系里，雖然電視對公眾的影響最大，報紙對公眾的影響比不上電視，但對參與決策的知識界、輿論領袖、政界等精英集團影響最大。在影響決策的過程中，沒有媒體能與報紙相比。

報紙要給讀者提供新聞的本質和內涵，提供思想和觀點，一方面靠信息選擇的標準，在有限的版面內，選擇發表哪些信息，用標題、版面等手段對信息做出什么評價等，但最直接也是最主要的手段，就是報紙的評論。

報紙評論的優勢在于“可信賴性”。網絡的“草根”精神使每一個人都可能成為評論者。相形之下，報紙評論面臨著挑戰。不管世界發生了大事還是小事，我們都可以在網絡上找到一個說話的地方。而在網絡的另一端，也許會有成千上萬的人們在閱讀你的觀點，傾聽你的發言。這種突如其來的話語權讓網絡的魅力無限張揚，尤其是思想活躍的年輕人，他們將更加迷戀于這個能夠自由自在地鋪陳個性的舞臺。

但是，正因為網絡評論的“低門檻”和開放性，使得公眾在獲得話語權的同時也在濫用話語權。網絡上謾罵聲不止……清晰而理智的聲音，往往被發泄、攻擊、偏見、愚昧甚至別有用心的驚人之語所淹沒。因此有學者認為，與嚴肅的報紙評論相比，網絡評論始終“彌漫在散漫無稽的氛圍中”。大多數網民發表言論時，更多地注重率性和痛快，而不屑于或者不能夠以建設性、創造性的態度和架構來看待問題、解決問題。而這些，恰恰是報紙評論的最大優勢，是報紙評論數百年來生生不息、名篇不斷的“生命線”。

三、新媒體時代報刊評論的走向

（一）“政論報刊時代”的回歸

報刊的優勢在于其深度，在于其能夠根據受眾和時代的不同特征而變化。今天的媒體競爭已經進入“觀點時代”，以往我們強調，競爭的制勝之道是提供及時、準確、豐富的信息，但在信息高度發達的今天，報紙提供的信息同質化程度越來越高，獨家新聞的可能性明顯減少。因此，一份報紙能否在提供信息以外，呈現一些具有思想深度和獨到見解的觀點，無疑成了決定報紙質量和影響力的主要因素。《經濟觀察報》總編何力表達過一個很精辟的觀點：知識就是力量，對于媒體而言，話語權就是力量。這一點對主流大報來說更是如此，對于整個報紙媒介也是如此。就這個意義而言，報刊評論能夠成為將來報刊的主導題材，在報刊專業化的趨勢下只有進一步重視和加大評論文章的比重才能在行業之間和同是紙制媒體的競爭中獲勝。政論時代那種重視評論，以評論為主要武器的情況定會重現，但決不是簡單的再現，而是具有更深的含義和特點。

（二）報刊評論成為溝通傳統媒介和新媒體的橋梁

報紙博客的出現，體現出深度報道評論化的趨勢。傳媒行業之間，在網絡媒體不斷發展壯大時，提供新聞的任務漸漸過渡，這對于報紙媒介不是種威脅和壓制，而是種解脫，在廣播電視興起時，因為它們的轉瞬即逝性，不宜保存等弱點，報紙還不能完全從這個任務中解放出來，然而網絡媒介可以說是提供新聞內容本身最好的媒介，那么報紙也就可以完成自己最為優勢的部分——評論，體現深度優勢的形式和內容。相對來講，網絡評論的優勢在于草根性，在博客上無論你是誰，有怎樣的看法和觀點都可以一吐為快，在這時，需要報紙發表權威性的話語，這便是報紙評論的應對策略。

知己知彼方能百戰不殆，既然“可信賴性”是報紙評論的生命，我們就應該下大力氣保持并發揚之。報紙評論應該繼續站在理性和公平正義的制高點上，用相關法律法規和主流民意的基本要求，評判優劣，區分良莠，辨別正誤，揭示美丑，引導人們透過紛繁復雜的現象看本質，透過層層迷霧見真知，并且在這一過程中，將看問題的立場、方法、觀點逐步潛移默化地滲透到受眾之中。

（三）報刊評論更加深入化、專業化、多樣化

今天的報刊評論呈現出不同于早期政論文章的特點，那就是更加深入化和專業化，每當有大事件發生時，大眾產生看看這份報紙怎么說的良好心理期待將會是每份報紙的追求。

網絡時代能搜索全部的資訊，但越是眼花繚亂，就越是迷失，但當一份專業的報紙駐在心中，便會產生認同感，這就需要時效性的評論，看清事實，影響輿論，做出反映，進一步影響事態的發展趨勢。同時報紙評論要吸納網絡評論的優長，在時效性、傳播速度、開放性、交互性、參與性等等方面多想想辦法，多開動腦筋。打破多年來由上而下的單一聲音，在報紙評論的選題上做到豐富多彩。經濟社會生活的方方面面，以及人們多元化的精神需求，都可以成為報紙提供評論的舞臺。打破非黑即白的直線思維模式，為各種觀點、方法提供解說的舞臺，通過多角度的解讀達到還原事件和現象真相的目的。改變教訓人的面目、教育人的口吻，多在平民化、大眾化、多樣化上下功夫，多用平民的視角看問題，多關心百姓關心的問題，多為百姓的利益說話。打破“老一套”、“老規矩”的寫作編發模式，多嘗試不同的寫作風格和寫作方式，在小型化、形象化方面多做些努力。增強報紙評論與新聞報道的配合意識，使評論和報道一實一虛，成為鳥之雙翼，更好地發掘新聞背后的深層價值和意義。

（四）報刊評論新使命：媒介批評

大眾媒介是把關人，是輿論監督的主要渠道，媒體自身的批評和監督當然也十分重要，那這又由誰來完成呢。從媒介批評的主要職責和內容來看，毫無疑問應當由報刊來完成這個任務，在網絡或者電視廣播中，由于其所傳播的信息形象和大量的特點，嚴肅的純批評性內容被淹沒在無數的信息和形象的畫面中，很難引起一般公眾的關注，而報刊這樣的紙制媒體則更適合深入的分析，讀者在深入思考和分析事物的思想準備狀態下，比較容易接受這些內容。要承擔這項任務的紙制媒體，在這個層面上的著力應該會更多。

（五）報刊評論對網絡博客的推動作用

似乎報刊上的博客專欄對于報紙的作用很大。但對于網絡而言，報紙因其權威性，欄目對網絡的反作用也不容小覷。

首先，提高了被刊登在報紙上博客主的知名度。博主的文章在報紙的網絡欄目上出現之后，更多的讀者記住了他們，自然而然的就會去搜索他們的博客，提高了這些博客的品質。

其次，對網絡言論的導向作用。被譽為大眾傳媒的“靈魂”和“旗幟”的新聞評論，實際上表達著媒介的態度和意圖，所以，幾乎可以說新聞評論引領著媒介的話語權。報紙對大量相關信息進行整理和揀選，形成一種即有專業濃度又深入淺出的信息。報紙利用其權威性，使在報紙的網絡專版中的關注度加大，跟帖增多，讓身于信息迷霧中不知所措的人們找到了自己的言論方向（更多的時候人們更傾向于報紙的那個觀點），這個內容在網絡中的評論也就具有了一定的傾向性。在網絡中難以控制的媒介的話語，利用這種方向得到一定的調整和引導。

第三，它是博客人眼中權威化、正規化的途徑。如果能讓自己的博客中的內容在傳統媒介上出現，無疑提高了這個站點和博客主的權威性，同時，報紙的權威性也給了博客主們施加了一定的壓力，使他們的站點更規范，博客們也希望通過這個途徑讓自己更正規化。■

參考文獻

[1]傳媒業：平衡木上的舞蹈 www.hexun.com

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[6]趙振宇，《論新聞評論的根本特性》，《新聞大學》，2006年第1期

（作者單位：浙江大學傳媒與國際文化學院傳播所）