后奧運時期我國體育新聞報道關注點分析

【摘要】本文運用文獻資料法，以傳播學理論中的擬態環境、議程設置功能和新聞價值的內在標準為基礎，研究分析后奧運時期我國體育發展趨勢及體育新聞報道適應這種發展趨勢應做出的報道選擇，提出后奧運時期我國體育新聞報道應考慮的幾個基本關注點。

【關鍵詞】后奧運時期 體育新聞報道 關注點

前言

2008年北京奧運會結束后，中國體育進入后奧運發展時期。其間，中國體育將在一定程度上發展變化，將主要體現在中國體育改革與發展的深化及后奧運效應上。作為對社會環境具有監測功能的傳媒，必然會依據新聞價值的內在標準對這些變化做出反應。本文所提及到的新聞價值的內在標準，即指新聞價值的要素。新聞價值的要素，實際上就是記者通過自己的常年工作，積累了經驗，慢慢形成的某類事實值得報道、某類事實不值得報道的內在標準。①

后奧運時期，我國大眾將處于由大眾傳媒所建構的“擬態環境”之中，②大眾的認識在很大程度上要受到這個擬態環境的影響。作為報道中國體育發展變化的體育新聞傳播，在報道上應做好適應體育發展變化的議程設置，從而以最優效果發揮出傳媒的議程設置功能 ③，以此提高大眾關心體育、參與體育的程度，使中國傳統文化與奧林匹克文化得到更好的融合。為此，建議在后奧運時期我國體育新聞報道的關注點可以涉及以下方面。

一、涉及全民健身方面的報道

我國體育健兒在1996年第26屆亞特蘭大奧運會上斬獲16枚金牌，位居金牌榜第四、第二集團前列的位置。而根據1995年頒布的《全民健身計劃綱要》顯示：群眾的體育健身意識還不強，群眾性體育活動的開展還不夠廣泛，經常參加體育鍛煉的人數還不夠多，現有體育場地設施在向社會開放、滿足群眾開展體育鍛煉的需要方面還有較大差距。[4]由此可見，金牌榜的位置和并不發達的大眾體育形成了鮮明的對比。

國家體育總局副局長馮建中說：“申奧成功的7年，是中國群眾體育實施《全民健身計劃綱要》取得重大進展的7年，是群眾體育各項基礎建設大發展的7年，是全民健身運動空前蓬勃開展的７年，也是人民群眾得到更多實惠的7年。”據馮建中介紹，7年來，國家體育總局利用體育彩票公益金資助建設體育場地設施，初步形成了覆蓋城鄉、形式多樣、親民便民的全民健身場地設施服務體系。截至2007年年底，體育總局在全國共建設了11批“全民健身路徑工程”，累計投入體育彩票公益金5．9億元，建設路徑工程9497條。與此同時，地方各級政府有關部門也投入大量資金，在當地建設“全民健身路徑”。④

然而，2006年9月國家教育部公布的《全國學生體質與健康調研結果》顯示，對比2000年的調查結果，中國6歲～22歲學生的速度、爆發力、力量、耐力素質水平明顯下降，近視率、肥胖率卻不斷攀升。專家認為，20多年來，中國學生的體質狀況呈逐年下降趨勢。正如華南師范大學體育學院譚華教授在自己的博客中寫道：北京奧運會中國體育代表團獲得了51枚金牌，自己卻高興不起來。因為經過對近年來中國學校體育的調研后發現，我國中小學生在體質方面和亞洲近鄰韓國、日本相比已經有一定的差距，和我國以前學生的體質相比也有很大程度的下降。據新華社曾公布的一個中國人群健康檢測報告也顯示，被檢測者中七成以上的國人處于亞健康和患病狀態。④

以上數據告訴我們，我國群眾體育的開展還存在著一定的問題，究其原因，不是體育設施的匱乏，而在于大眾健身意識方面的欠缺。筆者依據新聞價值的內在標準，即事實在比較中帶有的反差越大，越具有新聞價值，將具有新聞價值的問題提出來。通過以上分析比較得知，我國的全民健身設施經過申奧成功后的七年有了很大的改善，然而大眾的健康狀態卻在下降，這種極具反差性的事實，在后奧運時期應該引起我國體育傳媒的高度重視。通過媒介的議程設置功能去提升大眾關心體育、參與體育的意識，使這種反差性進一步的縮小。

二、落后項目和潛優勢項目的報道

盤點北京奧運，中國軍團實現了歷史性的突破，以51枚金牌首次登上金牌榜榜首。乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊和柔道七大傳統優勢項目一舉奪得39枚金牌，遠遠超過了歷史戰績。然而，透視中國軍團的整體表現，有喜有憂，喜的是七大強項全面上揚，潛優勢項目頻奏凱歌，射箭、蹦床、帆船、賽艇和擊劍都取得了歷史性的突破，而田徑、游泳和三大球等在我國有著良好群眾基礎的項目的表現仍未令國人滿意。

三大球和水上項目的運動員對群眾而言，更具有一種表率、演示和標榜的作用。例如姚明，極大地推動了中國青少年籃球運動的開展。因而在后奧運時期，落后項目和潛優勢項目如何盡快趕超世界其他體育強國并使之轉變為我國體育軍團的強項，勢必會成為大眾關注的焦點。根據新聞價值的內在標準，即事實與接受者的心理距離越近，越具有新聞價值。三大球和水上等項目都是大眾日常感興趣、參與程度很高的項目，是與大眾的心理距離很近的項目，因此，體育媒體在報道這些項目時議程設置就顯得尤為重要，使大眾關注我國落后項目和潛優勢項目發展情況的同時也增強了參與意識。

三、體育體制變革之路的報道

眾所周知，我國實行的是“舉國體制”的戰略，中國的體育事業在“舉國體制”的管理下節節攀升，北京奧運會正是在這種體制下達到的一個“巔峰”。但是理性分析這只代表了競技體育發展的成就。我國“十一五”時期，體育事業要完成的任務中明確提出“使全民族的健康素質明顯提高，形成比較完善的全民健身體系，要辦好2008年奧運會”⑤三大任務。目前，北京奧運的圓滿落幕只是實現了中國人的百年夙愿的一大任務，而剩下的兩大任務，即“全民族健康素質明顯提高和形成較完善全民健身體系”，如何在“舉國體制”下舉全國之力去完成，還值得期待。這一過程不僅涉及到權力與利益的更迭與轉換、新舊觀念的變革與爭斗，也將面臨著新舊體制選擇、戰略重點轉移、社會力量培育、管理機構重組、動力機制轉換等等重大戰略問題的挑戰與沖擊。

誠然，這兩大任務的完成是一個各種力量相互博弈的過程，是各方面相互協調的過程。各方力量怎樣協調？持續多長時間？對今后的體育事業有怎樣的影響？目前不確定。根據新聞價值的內在標準，即事實或狀態的不確定性越大，減少不確定性的事實或信息，便越具有新聞價值。因此，后奧運時期，這些與體育體制變革相關的事實應

該成為體育媒介關注的焦點，媒體應該進行好議程設置，以便提高大眾對體育體制變革所帶來的影響的認識。

四、比賽場館設施經營的報道

2008年8月24日晚，國際奧委會主席雅克·羅格在北京奧運會的閉幕式發言中用“無與倫比”之詞來盛贊這屆奧運會取得的成功。后奧運時期，人們關注的是奧運場館設施的后期利用情況。根據經驗，大規模和高規格的場館建設雖然可以為奧運會提供良好的硬件設施保障，但卻極易在賽后維護和經營上使政府背上沉重的財政負擔，譬如，2004雅典奧運會剛剛結束一年多，場館的利用情況并不樂觀。直至目前，絕大部分場館仍然沒有開始進入正常的運營軌道。

與之相反，如果主辦城市越多地利用現有的比賽設施，所承擔的風險就越小。譬如，1992年巴塞羅那奧運會，由于在建設時考慮到賽后當地居民活動對場地的需求，賽后場館利用的靈活性很強，利用率較高。1989年～2003年期間，巴塞羅那奧運場館的運營和維護費用靠自身經營獲得，而不需要任何市政府的補貼。期間，這些場館共舉辦了4100余場活動，包括38%的賽事活動，如世界杯等，24%的音樂會，11%的家庭活動其他類活動（如展銷會、產品發布會、宗教活動、公司活動，以及政治活動等）占2 7%。累計接待23500000以上的觀眾和16300000以上的游客。⑥

根據以上經驗可知，后奧運時期體育場館的利用情況將是一個值得關注的問題，北京奧運會的場館也同樣面臨著如何有效利用的境況。盡管在北京奧運安排場館建設地點時，已經充分考慮了具體項目與當地經濟發展的協調性，然而不會出現“雅典現象”僅是一種期望或目標，這些目標的實現還需要經過一番艱辛的探索性經營。因此，根據新聞價值的內在標準來看，即事實的影響力越大，影響面越廣，越能立即產生影響力，這三個條件同時存在，便越具有新聞價值。后奧運時期，奧運場館的利用問題是一個具有重大長期影響的事實性問題。大眾很期待了解其后期的經營利用情況，體育媒介有義務、有職責做好有關這一問題的長期報道。

五、結語

本文立足于體育新聞視角，運用新聞傳播學相關理論和新聞價值的內在標準，從進入后奧運時期后我國體育新聞報道應該注意的四個方面入手，并對其原因進行了闡述。此文體育新聞報道應考慮的四個關注點是有限的，而體育的發展是豐富的。因此，有很多值得體育媒體關注的相關方面還有待于對此方面感興趣的學者進一步的研究。此外，本文所選的體育媒體應該關注的四個點，每個點還有待做進一步深入研究。例如，就后奧運時期全民健身的問題來說，本文中只是提及到媒體應該進行議程設置來提高大眾對全民健身重要性的認識，而對于媒體如何進行議程設置等問題沒有做深入的涉獵，這些都有待于后續研究做更深入的探討和分析。■

參考文獻

①陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復旦大學出版社，2008.

②郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

③郭鎮之主譯（[美國]Werner J.Severin/James W.Tankard，Jr.著）.傳播理論：起源、方法與應用[M].北京：中傳媒大學出版社，2006.

④叢萍.后奧運時代的全民健身[J].綠色中國（A），2008，09：54-56.

⑤高雪峰.后奧運時期中國體育體制變革走向[J].武漢體育學院學報，2006，40（11）：1-7.

⑥鄭華.論“后奧運時代”我國比賽場館設施經營戰略[J].商場現代化，2008，09：40-41.

（作者：劉利剛，重慶三峽學院；莊嚴，成都體育學院研究生部）