風行開啟內容營銷新紀元

文_司驥

風行開啟內容營銷新紀元

Content Marketing

文_司驥

著移動互聯網的深入普及和粉絲經濟的發展，短視頻的播放量與日俱增。風行網亦將順應消費者的需求，將在2017年全力發展短視頻業務。

風行網CEO周燦表示，風行網創辦至今的11年，也剛好是智能時代的11年發展史。在最近的10年里，互聯網技術的進步帶來產品體驗的不斷升級，也使這些產品逐漸滲透到我們日常生活中，無論是各種智能硬件還是各類互聯網+和黑科技。而在這智能時代發展的過程中，風行一直以來奉行將最好的視頻服務帶給每個人，時刻讓人們體會到風行網視頻服務的魅力。

風行電視累計激活用戶數超220萬，風行網發力短視頻

互聯網電視發展至今，已成為每個家庭都不可缺少的一樣智能產品。自去年風行電視正式發布，風行的內容已完整覆蓋移動端、PC端和電視端。目前，風行電視的銷量正以穩定的勢頭持續攀升中。預計在2016年底，風行電視累計激活用戶數超過220萬，月活躍用戶190萬、日活躍用戶120萬，人均啟動次數2.9次，人均播放時長4.71小時。在產品方面，風行電視現已擁有無邊框、曲面等多型號不同尺寸電視，滿足高端用戶的需求。渠道上，采用線上、線下雙線并發的戰略，用線下體驗來提升消費者購買力，目前全國線下經銷商近10000家。周燦表示，風行電視將在2017年實現500萬激活量的目標。

匯聚海量精品內容資源

據風行網營銷副總裁凌可花介紹，風行網在2017年將把營銷重心落在大屏和短視頻兩方面，以精品內容作為支撐。在內容方面，風行完整對接了東方明珠8大內容產品體系、超50萬小時的海量內容庫。電影板塊，東方明珠與好萊塢7大頂級studio（華納 / 索尼 / 環球 / 派拉蒙 / 福克斯 / 迪士尼 /獅門）達成了戰略合作，每年引進300+部，2016年院線票房TOP10風行占8部。

2016年12月22日，風行網2017資源發布會在京舉辦，本次發布會以“智時代，FUN眼看”為主題，風行網CEO周燦、營銷副總裁凌可花、產品副總裁張偉偉出席本次活動，并對風行網2017年的戰略、內容、產品布局發表重要演講。

電視劇板塊，風行電視的片庫每年增加2萬級新劇，覆蓋央視及主流衛視90%的熱門劇，TVB全年新劇580小時全覆蓋，最新韓劇800小時搶先看，高口碑的英劇、美劇、經典居，也有大量的收錄。

少兒動漫板塊，引進迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級品牌，匯集一萬集以上的優質海外動漫、優質幼教IP，是電視端少兒動漫的第一品牌。

體育板塊，英超2013-2018賽季每年380場比賽全程直播，NBA更是電視端獨播，擁有2016～2019五個賽季所有場次的播放權。同時還有UFC、斯諾克、F1等高端體育賽事直播。

紀錄片板塊，集合SMG為代表的國內一流紀錄片版權，同時引進國家地理、discovery、大陸橋、歷史頻道、BBC五大全球著名紀實品牌，近萬集高清紀實節目滿足家庭各個成員需求。

2017年風行將根據對用戶的調研信息，為不同需求的用戶提供各類精彩內容。除了目前已有的內容，風行在2017年還將引進加勒比海盜3、變形金剛5、生化危機6、新木乃伊、蜘蛛俠：歸來等多部好萊塢電影大片；清道夫、X檔案、國土安全等高評分美劇；使徒行者2、深宮計、流氓皇帝等TVB重磅新劇；極限挑戰3、笑傲江湖4、歡樂喜劇人3等現象級綜藝。此外，還有中國本土最知名大型女子偶像團體SNH48全年超200場演唱會直播，頂級演唱會每月一場；MOMO、新東方、BBC幼教、貝瓦等少兒教育獨播；30部DC宇宙動畫電影 、300集以上動畫劇集。2017年，我們還將開設戲曲頻道，匯集京劇、越劇、黃梅戲、昆曲、滬劇、豫劇、瓊劇等名家名段精選。

凌可花表示，2017是風行網的自制元年，風行網將聯合業內知名的影視公司“英田影視文化有限公司”和“紫水晶影視公司”，出品一系列的網劇、網大，在網綜這塊風行網也聯合了“扭客文化”出品一檔帶有無厘頭與戲劇元素的運動類真人秀 “超級運動會”。

重磅出擊短視頻

隨著移動互聯網的深入普及和粉絲經濟的發展，短視頻的播放量與日俱增。風行網亦將順應消費者的需求，將在2017年全力發展短視頻業務。風行網產品副總裁張偉偉表示，風行將打通短視頻生產、分發、內容平臺全產業鏈，做獨一無二的精品短視頻。

在內容制作方面，風行網已引入有超過300檔最優質的PGC內容，基本包含了全網80%以上的頭部PGC資源，同時涵蓋的內容分類涉及20+分類，計劃在2017年引入超過1500檔優質的PGC內容，做到全網最豐富最全面PGC聯盟平臺。此外，風行網將打造AmazingTV品牌，建立自制節目生態圈，自己投資或者孵化超過100檔節目，包含生活、美妝、汽車、體育、母嬰等各大熱門短視頻分類，成立專業節目制作團隊，打造藝人生態，成為優質的原創內容的生產者。

在宣發資源方面，風行網將打造多渠道分發模式。首先，對于外部渠道建立多渠道分發機制，根據不同的平臺都有各自不同的宣發屬性，風行網將建立不同的宣發模式，最大化地發揮平臺優勢，達到最好的發行效果。其次風行也將全面布局宣發資源，不光在風行自身的渠道大力宣發，同時風行網也將在2017年針對于生活、體育、汽車等的新產品，建設垂直分發體系，全力支持原創內容的宣發。

在分發平臺上，風行網將會全面布局所有可以發行的平臺，整體分發平臺的覆蓋用戶量超過6000w/天。風行網將布局全網所有的視頻網站，打造專門的原創頻道，大力推廣原創內容，同時將借助愛奇藝、優酷、騰訊等各大平臺共同大力推薦優質原創內容。在社會化媒體平臺上，風行網將聯合微博、微信、秒拍、美拍、AcFun、bilibili、小米、百度等渠道建立強大的社會化平臺體系，打造風行特色的社會化媒體傳播平臺。