淺析奧運商機推動我國體育產業發展

[摘 要] 在北京奧運來臨之際，我國一定要抓住奧運商機，制定奧運戰略，完善自身管理機制，提高產品科技和質量水平，創奧運名牌和國際知名品牌，在激烈的競爭中，發展壯大我國的體育產業。

[關鍵詞] 奧運 體育產業 商機

北京奧運會不但是中國人心目中的一件大事，也是世界矚目的一個巨大商機。目前我國的體育產業能否在此次激烈的市場競爭中取得一席之地，利用奧運契機，取長補短，將我國的體育產業引向健康的發展之路是人們關注的焦點。北京市用于奧運會的投資規模巨大，都是直接用于奧運場館和相關設施的新增固定資產投資。北京承辦奧運會投資增加了就業崗位，同時也增加社會的就業機會。并且，增加的就業崗位主要集中在建筑業、房地產業、環保業、電子信息產業、文化體育產業、旅游業、信息服務業等，以第三產業為主。第三產業發展迅速，能夠促進我國體育產業的發展。

一、認清中外體育產業的差距，彌補不足，提高競爭力

奧運對我國的體育產業有很大的影響。我國體育產業市場應該樹立良好的市場觀念、強化品牌意識這是一個根本性問題。要以市場為基礎配置體育資源，要明確樹立體育贊助商、電視臺、觀眾和服務對象等購買了體育產品的機構和個人就是上帝的觀念，具備專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的能力，提供規范化和專業化的體育服務和體育產品。

我國缺少在世界上叫得響的民族品牌。為確保我國名牌的質量和公眾形象，創名牌工作，由于有著科學嚴謹的評價標準，是需要我國體育用品企業認真對待的，這些評價標準一是市場評價、二是質量評價、三是效益評價、四是發展評價。

二、完善體育產業經營手段、構建良好的體育市場競爭環境

奧運會是世界上具有很大影響力的體育競賽表演業，具備專業策劃、專業制作、專業營銷和專業服務的基本操作方式和手段，這是體育產業取得成功的關鍵因素，也是獲得較高社會和經濟回報的主要原因。我們對體育產業的經營雖然經過了十多年嘗試，仍然不得要領。主要表現在缺乏經營高水平體育競賽的專業意識和專業手段，沒有形成自己的國際知名競賽品牌。我國各個單項運動協會和有關體育經紀組織必須在專業化觀念、意識和專業化的組織與服務能力方面有所突破，才可能取得成績。

誠實守信作為現代文明的一個顯著特征，不僅是社會系統賴以健康運行的潤滑劑，而且具有實際的經濟價值，從經濟學的角度來看，它提高了制度的運行效率，保障經濟活動的運轉健康有序。建設體育市場，強化以誠信為基礎的現代倫理觀念，這是構建良好的體育市場競爭必備的社會心理條件。努力建立起與社會主義市場經濟相適應的體育市場法律體系。通過健全法律保證體育經濟行為主體具有以獨立、平等的身份參與市場經濟競爭，保護進入體育市場者實現自己的合法權益，排除各種影響和阻礙其實現自己合法權益的不法因素，并使不同利益主體和個人從各自的利益和職責出發，正確處理好自身利益和社會利益的關系，實現利益雙贏。

三、合理配置資源，促進體育產業與社會經濟發展的良性互動

合理配置體育市場資源，進行體育產業結構調整，促進體育產業充分發揮比較優勢，按照趨利避害原則，進行專業化、集約化和規模化的經營，從整體上提升體育市場的競爭力，使體育市場生產要素在更廣闊領域、更高的層面上流動和競爭，從而推動體育市場在更大程度上發揮合理配置資源的作用。

依據體育資源結構、體育企業規模大小、帶動作用、市場潛力、技術經濟基礎條件等，通過優惠政策將有開發前景的體育市場項目，培植其成長為龍頭產業，帶動一般產業，又通過龍頭產業與一般產業整合，形成產業群，強化集聚效應，發展具有國際競爭力的體育企業和品牌。

四、亟需補充體育產業高級人才

北京奧運會的來臨，和近年來中國體育產業的迅速發展，中國體育產業目前正急需一批既具有經營管理理論和經驗，又對體育運動和體育產業有深入理解的高級專業人才。由于長期在計劃經濟條件下辦體育，在我國具備體育知識的人才往往缺乏應有的經營意識和知識，而一般經營者又缺乏體育運動知識。究其原因，除了缺乏大型體育項目運作的實際經驗之外，體育產業經營管理專業的教育理論落后也是一個重要根源。就目前我國體育產業的發展缺乏三類人才：一是負責體育產業、體育市場規劃、監管職能的行政干部；二是高素質的體育企業家和體育經紀人；三是體育營銷人才和體育產品研發人才。

五、小結

由于體育產業在我國還是一個新興產業，以上羅列出的各種問題是任何產業發展初期的必然現象，需要在體育產業的發展過程中加以解決和完善。北京奧運會的來臨，為這一行業提供了寶貴的快速發展的機會，同時，也將是異常嚴峻的考驗。我們要抓住機遇，加速完善我國體育產業的不足之處，健康、快速地發展我國的體育產業。

參考文獻:

[1]徐偉:現代體育促銷研究[M].合肥工業大學出版社，2005:19～20

[2]郁慶定 金勇偉:2008奧運會與我國體育產業[J].江西社會科學，2004.（9）:163～163

[3]李 丹:奧運經濟與經濟奧運.首都經濟雜志，2002.(5）12～14

[4]何長領:奧運商機在中國[M].北京:新世界出版社，2001

[5]劉 菁:奧林匹克運動與經濟發展[J].體育科技，2005.（2）