吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

第六屆亞洲冬季運(yùn)動會是2008年北京奧運(yùn)會之前我國舉辦的最大規(guī)模的國際綜合性體育運(yùn)動盛會，是奧運(yùn)會的前奏和序曲，也是長春建城200多年來舉辦的級別最高的體育賽事。第六屆亞冬會的舉辦，對促進(jìn)長春市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起到了十分重要的促進(jìn)作用。我們對亞冬會后吉林省體育冰雪旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行全面的調(diào)查分析，了解其優(yōu)勢和不足，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，以促進(jìn)吉林省冰雪旅游市場快速、健康的發(fā)展。

一、吉林省冰雪體育旅游資源的優(yōu)勢分析

1.自然資源優(yōu)勢

吉林省地處北半球的中緯度地帶，四季交替分明，冬季積雪期長、雪質(zhì)好、溫度適宜，為冰雪運(yùn)動提供了良好的自然環(huán)境。此外，吉林市的霧凇是中國四大自然奇觀之一。長白山被列人中國十大名山，它以壯觀的林海雪原向人們展示迷人的銀色世界，長白山的地理環(huán)境造就的豪邁雪域是我省所特有的。“暖”是吉林省冬季自然資源突出的特色差異，發(fā)展冰雪體育旅游應(yīng)以“暖”為突破口。突出吉林省冬季氣溫平均在零下15℃，溫度適宜的特點(diǎn)，改變以往冬季冰雪體育旅游的嚴(yán)寒印象，重點(diǎn)在“暖”字上做文章，以“陽光燦爛的雪景、不凍江岸的霧凇、激情的滑雪、熱氣蒸騰的溫泉、熱鬧的查干湖冬捕、關(guān)東火辣的風(fēng)情和熱烈歡歌的節(jié)慶”為主線，突出體現(xiàn)冬季冰雪旅游資源的融融暖意。所以說吉林省開展體育冰雪旅游有著各地?zé)o法比擬的自然資源優(yōu)勢。

2.歷史優(yōu)勢

長春市已經(jīng)連續(xù)舉辦了10屆冰雪旅游節(jié)，5屆瓦薩國際越野滑雪節(jié)。冰雪節(jié)每年從12月初開始，到次年的2月中旬，歷時2個多月。冰雪旅游節(jié)期間，長春市大街小巷、公園廣場到處是冰燈、雪雕，白天玉樹瓊花、銀冰瑞雪，夜晚燈火璀璨，分外迷人。第一屆中國瓦薩國際滑雪節(jié)是2003年開始的，當(dāng)時有15個國家、750名滑雪愛好者參加了這一富有歷史意義的賽事，觀眾人約2000多名。幾年來，這項賽事的規(guī)模和影響力越來越大，水平越來越高。冰雪節(jié)和瓦薩國際滑雪節(jié)的成功舉辦，不僅有力地促進(jìn)了長春冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也極大地提升了長春的城市知名度，并為長春帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3.交通優(yōu)勢

吉林省位于我國東北地區(qū)中部，南接遼寧，北鄰黑龍江，西與內(nèi)蒙古接壤，是重要的南北通道，交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)以鐵路和航空運(yùn)輸為主。鐵路交通處于東北地區(qū)東南和南北鐵路的樞紐地位，全省有鐵路干線27條，以省會長春為中心，以長大、長哈、長圖、長白等鐵路為主干向四方輻射；吉林省現(xiàn)有長春國際機(jī)場、吉林機(jī)場、延吉國際機(jī)場和通化柳河機(jī)場等較大的機(jī)場。全省公路網(wǎng)四通八達(dá)，102國道、202國道、203國道和302國道，以及白山—磐石—長春—長嶺—白城的公路，構(gòu)成了全省公路的“三縱四橫”格局，高速公路南連遼寧、北連黑龍江，使全省的旅游公路交通有了良好的保障，同時，在旅游的旺季還根據(jù)需要開辟有專線。

4.基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

經(jīng)過多年的發(fā)展和建設(shè)，吉林省已經(jīng)形成了以滑雪旅游為主、滑冰旅游為輔的體育冰雪旅游服務(wù)體系。一大批滑雪場、雪道、冰雪娛樂設(shè)備以及與之相配套的旅游接待設(shè)施相繼建立起來，冰雪企業(yè)的經(jīng)營和管理水平也正在逐步向世界冰雪強(qiáng)國的水平靠近。例如，較著名的滑雪、滑冰場有吉林市的北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、長春市的凈月潭滑雪場、長白山高原冰雪訓(xùn)練基地、通化市的金廠滑雪場以及長春市冰上中心等等。長白山高原冰雪運(yùn)動訓(xùn)練基地位于長白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，海拔高度1640米～1820米，氣溫在－15℃～-25℃?？傉嫉孛娣e12萬平方米。一年中有7個月可以在長白山進(jìn)行冬季體育項目訓(xùn)練及冬季旅游，這里的雪質(zhì)非常接近法國和意大利北部地區(qū)，是我國目前為數(shù)不多的集滑冰、滑雪訓(xùn)練和體育旅游于一體的綜合性基地。亞冬會在長春的成功舉辦，使長春市新建和改建了一批高標(biāo)準(zhǔn)的體育場館，對機(jī)場、車站、城市道路、電信系統(tǒng)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了大規(guī)模的建設(shè)和改造，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，將長春的城市建設(shè)水平提前了5年～10年。這些基礎(chǔ)設(shè)施的改造，必將為今后長春冰雪體育旅游的大發(fā)展提供保障。

二、吉林省冰雪體育旅游存在的問題分析

1.資源開發(fā)缺乏整體規(guī)劃，冰雪體育旅游知名度不高

吉林省省內(nèi)的滑雪場有19個大大小小的滑雪場，除吉林北大湖滑雪場、長白山滑雪場、長春凈月潭滑雪場是中國十大滑雪勝地之外，其它滑雪場都沒有什么名氣，連我們省內(nèi)的人們對他們的了解都很少，相比黑龍江省的滑雪以及冰雪節(jié)的知名度還略低一籌?；?場)館除了長春五環(huán)體育館等一部分滑冰場館，資源開發(fā)完善，其它滑冰館資源規(guī)劃開發(fā)較差。2007年第六屆亞洲冬季運(yùn)動會已經(jīng)成功創(chuàng)造了品牌效益，不過吉林省要超過黑龍江，成為中國滑雪的品牌仍需繼續(xù)全力打造像長白山和凈月潭以及長春蓮花山資源將其成為冰雪體育旅游名牌。

2.旅游“六要素”配套工作有待進(jìn)一步提高

行、游、住、吃、購、娛是旅游業(yè)六要素，是滿足旅游消費(fèi)需求的6個基本方面。2006年春節(jié)黃金周期間，黑龍省主要旅游景點(diǎn)出現(xiàn)了賓館房間緊張，現(xiàn)加床的現(xiàn)象。長春市各大賓館房間在黃金周之前就預(yù)訂一空，出現(xiàn)了火爆的現(xiàn)象。但也出現(xiàn)了一些問題，目前我省及長春市的旅游熱點(diǎn)主要集中在冬季，為此一些賓館不愿多投入，擔(dān)心收不回成本，導(dǎo)致床位、服務(wù)不到位。經(jīng)營者存在著短期行為，利用旅游高峰，來追求利潤的最大化，很少考慮用好的服務(wù)來擴(kuò)大影響，獲得更大的市場。

3.缺少具有地方特色的冰雪旅游紀(jì)念品

吉林省的冰雪旅游規(guī)模越來越大，游客越來越多，旅游收入節(jié)節(jié)攀升，但是，冰雪旅游紀(jì)念品的發(fā)展卻不盡如人意，成為冰雪旅游的軟肋。特色是旅游商品的生命，特色的內(nèi)涵則在于旅游商品所體現(xiàn)的地域特征。許多來長春的游客，都想在長春買一些有地域特色的旅游紀(jì)念品，而我省以冰雪為模型制造的旅游紀(jì)念品還是個空白，少有的本地產(chǎn)品看上去也是比較粗糙，缺少美感。

三、吉林省體育冰雪旅游的發(fā)展對策

1.樹立品牌，擴(kuò)大知名度

吉林霧凇與桂林山水、云南石林和長江三峽并稱為中國四大自然奇觀，吉林市主打這一品牌，做活了冰雪旅游；長春市冰雪旅游的準(zhǔn)確定位是“冰雪結(jié)合、以雪為主、動靜結(jié)合、以動為主”，作好“凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)”這一國際知名滑雪品牌。長春要主打“特色”牌，做到“人無我有，人有我特”，在主要競爭對手不斷強(qiáng)大的情況下，應(yīng)該充分發(fā)揮長春市的比較優(yōu)勢。首先是在氣候上的“適度”優(yōu)勢，我市冬季平均氣溫為零下9.7攝氏度，雪期約為101天，長春的森林覆蓋率和空氣凈度都很高，因而雪質(zhì)柔軟、潔白、有彈性，特別適合滑雪和雕刻作品，是國內(nèi)發(fā)展滑雪運(yùn)動、雪雕藝術(shù)的最佳戶外環(huán)境之一。相比之下，哈爾濱冬季過冷，沈陽則過暖。此外，長春市在地理上有“居中”的優(yōu)勢，在300公里半徑內(nèi)，有20多個冰雪旅游景點(diǎn)，從整合東北四城市聯(lián)合體冰雪旅游資源和打造東北冰雪旅游精品線路上看，長春市具有最佳旅游集散地的區(qū)位優(yōu)勢。冰雪體育旅游已經(jīng)不是某一個省的專利了，黑龍江又是冰雪旅游的品牌城市，因此，我們要加大資源整合，將規(guī)模較小、資源條件較好的雪場進(jìn)行整合，開發(fā)建立品牌項目，重點(diǎn)開發(fā)吉林北大湖滑雪場、長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、長白山滑雪場，做成國際知名品牌。

2.加大宣傳促銷力度，有針對性地開發(fā)國內(nèi)外冰雪旅游客源市場

鑒于我國與國外發(fā)達(dá)國家的冰雪體育旅游還有較大差距，故吉林省主要的目標(biāo)市場應(yīng)定位在國內(nèi)。每年冬季的春節(jié)黃金周為上班族進(jìn)行冰雪旅游創(chuàng)造了條件。旅游者出游的動機(jī)很大程度上取決于居民收入水平的高低，因此，我省主要的目標(biāo)市場應(yīng)定位在東北區(qū)的大城市、我國南方和東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省區(qū)、港澳臺以及東南亞。在此基礎(chǔ)上，還要仔細(xì)研究各客源地中有能力和有潛力來我省旅游的階層，研究各目標(biāo)層的旅游動機(jī)、消費(fèi)心里、審美趣味、欣賞習(xí)慣等，以便有針對性地開展宣傳活動。

3.統(tǒng)一規(guī)劃，合理開發(fā)，注意生態(tài)保護(hù)

由于資金問題和客源市場的發(fā)展問題，“遍地開花”是不可取的。應(yīng)該實(shí)施多層次開發(fā)：第一層次為以政府為主導(dǎo)的重點(diǎn)開發(fā)區(qū)；第二層次開發(fā)區(qū)，由政府扶植，地方自行籌資金的地方開發(fā)區(qū)。在總體規(guī)劃的宏觀指導(dǎo)下根據(jù)各自的資源特征，形成本區(qū)特色。

4.在開發(fā)冰雪體育旅游的同時，注重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)

要加強(qiáng)冰雪旅游資源的科學(xué)管理，保障資源永續(xù)利用。對于少數(shù)生態(tài)環(huán)境非常脆弱、敏感的地區(qū)實(shí)行封閉式保護(hù)，對多數(shù)旅游資源豐富且具備發(fā)展條件的地區(qū)，應(yīng)通過積極發(fā)展旅游來促進(jìn)資源的保護(hù)。旅游業(yè)是跨部門、跨行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，它的關(guān)聯(lián)性、帶動性很強(qiáng)。因此，在開發(fā)吉林省體育冰雪旅游資源的同時，應(yīng)注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，例如滑冰、滑雪裝備的生產(chǎn)、開發(fā)和研制；旅游品、紀(jì)念品的開發(fā)與生產(chǎn)。