重慶批發業的ＳＣＰ分析

[摘要] 運用產業組織理論的SCP分析法，分析重慶批發業的市場結構、市場行為和市場績效。發現重慶批發業存在一些問題，應規范發展，充分發揮其對經濟的帶動作用。

[關鍵詞] 批發業 SCP SWOT

重慶批發業隨著國民經濟發展迅速發展，企業規模不斷擴大，數量不斷增多，效率和專業化程度不斷提高，成為西南地區商貿流通中心和物資重要集散地。本文利用2006年和2007年中國商品交易市場統計年鑒和重慶統計年鑒的相關數據進行分析。

本文運用哈佛學派的SCP范式對重慶批發業的市場結構、市場行為、市場績效分析，探討重慶批發業的產業特點。

一、市場結構

1.市場集中程度運用2006年中國商品交易市場統計年鑒和重慶統計年鑒中的相關數據，測算重慶批發業的市場集中度 CR4=17.03% ，CR8=22.84%，按照貝恩對產業壟斷和競爭類型的劃分，重慶批發業屬于Ⅵ原子型，完全競爭行業。與西南地區比較 ，重慶、四川、貴州、云南的CR4分別為32% ，7.5%，23%，6.4%，CR8分別為43%，11.8%，28%，8.5%，可見重慶批發業組織化程度較高。重慶批發業在資金、技術等方面受到限制，與上海、廣州等地相比在規模上有所差距。

2.產品差別度重慶批發業中大型批發市場占據半壁江山，如朝天門服裝批發市場，盤溪農貿批發市場（觀音巖農貿市場）等。在這些大型批發市場中，專業批發市場占很大比重。2006年數據顯示，重慶億元以上商品交易市場總數為76個，其中綜合市場22個，專業市場52個，其他市場為2個。重慶的專業市場種類豐富，目前還缺少大型的花卉、通訊器材、土畜產品、糧油、煤炭、舊貨、藥材藥品及醫療器材市場。重慶批發業趨向專業化，專業化程度不高，有待進一步發展。

3.進出壁壘我國批發業規模效益不顯著，并且進入行業門檻極低，按照國家有關部門規定，以批發業務為主的商業性公司的注冊資金不得少于50萬元，并且禁止性要求不多。批發業的退出壁壘不高，批發業在退出時，主要是考慮商品和場地的置換，都較為容易實現。

二、市場行為

1.批發市場注重品牌建設。過去，我國的批發市場產品質量參差不齊，是假冒偽劣產品充斥的地方，極大的影響了批發業的信譽、經濟效益，以及社會效益。隨著，經濟的發展和人民生活水平的提高，我國批發市場開始注重商品品質和品牌的建設，批發市場品牌包括市場本身品牌和市場中的商品品牌。

一些批發市場創立市場品牌，如盤溪農貿市場，注重批發市場整體品牌的建設，保證產品質量和品質，從而增強批發市場的競爭力；一些批發市場要求批發商的產品有一定品牌，如朝天門批發市場，過去是以中低檔為主，為了提高市場經營商品檔次，現管理著開始引導商戶經營一些檔次較高的商品。

2.與廠商、零售商聯手經營。生產商生產能力的增強，零售商銷售能力的增強以及消費者消費行為的變化，信息技術和交通通訊的發展，我國的批發業發展舉步為艱。批發商與生產商、零售商進行聯盟與合作，形成穩定的銷售鏈，成為批發商增強經營能力和競爭實力的一條有效途徑。重慶的批發商，特別是摩托車、汽車業、機電產品的批發商已與零售商和廠商建立了比較穩定的聯系。

三、市場績效

1.行業平均利潤率。與國外相比，我國批發業行業平均利潤率低;與制造業相比，批發業行業平均利潤率也不高;與上海、北京等地的批發業相比，重慶批發業的利潤更處于較低水平。重慶限額以上批發業銷售總額，2006年為18785488萬元，2005年為16718584萬元，2006年比2005增長966904萬元，增長5.7%；重慶限額以上批發業毛利率，2005年為4.1%，2006年為3.7%。可見隨著規模的擴大，零售業的快速發展，生產商經濟實力的增強，重慶批發業的平均利潤率在下降，盈利能力也在下降。

2.資產負債率。重慶限額以上批發業資產負債率，2005年為77.9%，2006年為75.2%;重慶限額以上批發業凈資產收益率，2005年為16.2%，2006年為17.8%。可見，重慶批發業的財務狀況和盈利能力都有所提高。

3.其他績效指標。2006年重慶億元以上商品交易市場單位面積銷售額為2.64萬元/平方米，全國平均水平為2.13萬元/平方米。重慶限額以上批發業年人均銷售額，2006年為321.65萬元，2005年為275.51萬元。可見，重慶批發業發展趨勢較好，效率在提高。

四、對策建議

重慶批發業的SWOT分析表

1.引進大型批發商、建立大批發市場有計劃地引進大型批發商、建立大批發市場，有助于先進設備和管理經驗的引進、信息化的管理、規模效應的實現，增強批發市場的輻射能力。

2.發展多種經營形式并存的批發業。隨著生產商零售商實力增強，消費者消費習慣的改變，批發業應形成批發、零售、物流多種形式的經營，與生產商和零售商聯手經營，有助于其競爭力和盈利能力的提高。

3.注重批發市場品牌建設。批發市場以低價商品為主的經營，已經不適合當今人們的生活和消費習慣，批發市場應注重產品質量，同時要注重市場品牌的建立，引進知名品牌進入批發市場，同時增加對批發市場的管理，批發行業的監管，形成信譽良好的批發市場，帶動批發業的發展。

4.大力發展專業市場。批發市場的發展不能追求大而全的發展模式，應該發展專業市場，從前面的分析可見，專業市場的效益更高，有助于生產者和消費者的銷售和購買，有助于市場的管理和效益的提高，有助于形成規模經濟。

5.強調產品品質、加強市場服務。升級改造批發市場，在強調產品品質同時加強市場的服務。重點建設配套設施：金融設施、停車系統、管理設施信息化管理、安全設施。

參考文獻:

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。