秦皇島體育旅游市場的調研報告

[摘要] 本文采用文獻資料、問卷調查、數理統計的方法，對秦皇島體育旅游市場現狀和影響因素進行調研分析，提出促進秦皇島體育旅游發展的對策，對促進經濟發展具有現實價值。

[關鍵詞] 體育旅游 市場 現狀 對策 秦皇島

隨著經濟的發展，我國人民的生活水平和余暇時間不斷增加，旅游逐漸成為人們休閑生活的手段之一。體育旅游是現代旅游業的重要組成部分，在國民經濟中的地位和作用日益顯著。據世界旅游組織統計，2000年全球入境人數7億多人次，國際旅游收入6000億美元，其中以消遣娛樂、健身康復為主要目的的比例最大。1996年亞特蘭大奧運會游客35萬人，旅游收入35億美元。體育旅游正在成為旅游熱點和國民經濟新的增長點。在國民經濟發展中體育旅游能夠增加外匯收入，平衡供需矛盾，為社會提供大量就業崗位，促進國際交流與合作；同時有助于增進國民的身心健康，改善生活質量，弘揚民族傳統文化。

秦皇島作為著名的旅游勝地，擁有得天獨厚的陽光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源，為發展體育旅游市場提供了得天獨厚的外部環境。本文通過對秦皇島體育旅游市場現狀和影響因素的調研分析，提出促進秦皇島體育旅游發展的對策，有利于政府職能部門制定發展規劃，促進秦皇島經濟在“十一五”期間的騰飛有現實作用。

一、研究內容與方法

1.研究內容：選取北戴河海濱、山海關、樂島、昌黎黃金海岸、撫寧南戴河國際娛樂中心、秦皇島奧體中心和國家體育訓練基地6個景區，對游客隨機發放問卷500份，回收488份，回收率97.6%。其中男性364人，女性224人。“秦皇島體育旅游游客調查問卷”共涉及：游客基本情況、參加體育旅游的目的、參加體育旅游情況。

2.研究方法：采用文獻資料、問卷調查、實地考察、數理統計的方法。

二、結果與分析

1.秦皇島體育旅游現狀

(1)體育旅游人群特征。調查顯示來秦皇島的游客中河北占26.44%，京津占22.54%，黑龍江遼寧占15.16%，其他35.86%；每年外出旅游3次的占43.46%，2次的占45.31%，1次的占11.23%；旅游時間主要集中在5月～8月，停留時間2天居多。說明秦皇島體育旅游以河北、京津為主要客源地，有明顯的季節和時間差異。年齡結構：19歲～30歲占32.18%，31歲～45歲占39.24%，45歲～60歲占21.32%，60歲以上占7.26%；文化程度大專以上占58.79%，高中35.21%。其中文化程度越高，出游次數越多。中學生、工薪階層占86.72%。月薪收入500元～1000元3.65%，1000元～2000元48.17%，2000元～3000元占37.29%，3000元以上10.89%。說明隨著人們生活水平的提高，文化娛樂、運動休閑、體育旅游逐漸成為人們的重要需求。

(2)體育旅游目的和方式特征。體育旅游目的分析，觀光游覽占47.38%，休閑度假占29.17%，探親訪友占9.61%，會議占5.54%，商務占4.56%。說明觀光游覽和休閑度假是游客來秦皇島的主要目的，是主要體育旅游產品。提高體育旅游產品設計，開發體育旅游文化的科技含量，縮短淡旺供需矛盾是秦皇島體育旅游市場長期的任務。出游方式以家庭親友結伴和個人旅游為主的游客分別占48.83%和24.76%，單位組織占12.92%，旅行社占7.87%，其他占6.21%。說明秦皇島體育旅游主要以自助游和小群體組合的形式為主，有組織的團體體育旅游比重較少，體育旅游由公費、團體旅游向自費、自助旅游，大眾化、個性化旅游發展。

(3)體育旅游項目的選擇。游客喜愛體育旅游項目類型調查中，排在前5位的是休閑、健身、參與、探險、欣賞。最喜歡的活動主要集中在游泳、登山、潛水。冬季體育旅游活動參加率較低。體育旅游項目的選擇與年齡、性別、職業、愛好等因素有關，19歲～30歲多選擇競技性、刺激性強的項目，30歲～45歲多選擇競技性、參與性項目，45歲～60歲健身性、休閑性為主。女性多選擇觀賞性、娛樂性、健身性的活動內容。說明秦皇島體育旅游特點以大海、高山自然資源為主，大眾參與消費為主，體育旅游市場處在一個初級發展階段。加強旅游群體的研究，推出滿足不同類型游客、不同層次需求的個性化產品，是秦皇島體育旅游市場有待解決的問題。

(4)體育旅游消費特征。調查統計顯示，消費總體構成中住宿占20.67%，交通占18.11%，游覽占21.01%，飲食占20.8%，購物占11.79%，體育旅游活動的消費100—200元的占18.76%，200—300元的占52.38%，300—500元的占19.96%，500元以上的占8.9%，其中景區的門票占較大比重，體育消費在總體消費的比重偏低。近幾年，隨著高速公路的便捷，自駕車游客增多，停留天數相對縮短，旅游旺季明顯集中在周末和節假日；體育旅游紀念品缺少地方特色，購買欲望不顯著。反映出體育旅游、經濟收入、文化水平有密切關系。

2.影響秦皇島體育旅游的因素

(1)體育旅游的目的和產品體系有待提高。體育旅游產品的競爭主要是體育旅游目的地的競爭，秦皇島目前市場整體發展速度、發達程度偏低，旅游景區的開發多限于觀光游覽，文化產品深層開發不足，產品鏈沒有深度梯次，致使一些老景點、老品牌的市場價值和吸引力逐漸衰退。應與體育名城，活力港城相適應，大力打造體育旅游精品，突出奧運戰略，發展與奧運旅游的整體形象相配套體育旅游文化產品，推進休閑度假、分時度假、自駕車俱樂部、航海俱樂部等項目建設，形成多樣化、復合性的產品系列，逐步成為國際化、個性化的特色旅游勝地。

(2)體育旅游營銷宣傳推廣體系相對薄弱。秦皇島體育旅游認識程度的調查顯示，到秦皇島旅游的外部因素中，受電視、報刊等新聞媒體的宣傳影響的占38.69%，愛好興趣占39.42%，其他21.89%。內部因素中，“增進健康”占第一位，“運動消遣”占第二位，說明體育旅游已逐漸成為滿足人們文化需求的重要途徑。但由于管理體制單一，融資途徑受限，2004年秦皇島GDP收入453.44億元，宣傳投入150萬元，2005年GDP收入501億元，宣傳投入200萬元，體育旅游管理、開發和營銷的專項資金投入更少，尤其針對京津冀體育旅游產品開發宣傳僅在媒體的廣告，整體文化宣傳力度不夠，體育旅游的內在因素后勁有待提高。

(3)體育旅游服務體系標準建設。秦皇島體育旅游服務體系中從業人員流動性大，優秀人才難以聚集，專業管理人才短缺，服務質量很難保持穩定；對網絡雖有一定認識，但信息更新不及時。要按照國家、行業的有關法規政策，制定涉及娛樂、休閑、交通、餐飲、景區等各項法規標準，通過規范實施，提高體育旅游產業素質和服務水平。

三、結論與對策

1.結論

(1)秦皇島體育旅游市場以初具規模，大眾體育旅游消費占主導位置。

(2)秦皇島體育旅游市場人群構成特征與性別、年齡、職業、文化程度、經濟收入有關。青少年是秦皇島體育旅游市場的主體。

(3)秦皇島應以2008年奧運會分賽區為的契機，樹立品牌意識，走集團化經營的道路，突出體育旅游產品特色，打造體育名城。

2.對策

(1)制定體育旅游持續發展的遠景科學規劃。體育旅游能夠促進社會經濟和文化的發展，提高人們對高質量生活的理解。根據體育旅游市場的科學性和文化的內涵，以“長城、大海、奧運”的理念，將自然資源、人文資源、生態環境有機結合，形成和諧統一的良性循環。準確開發項目的功能、層次，建設國際一流，國內領先的中國足球學校、國家體委訓練基地、河北游泳跳水中心，大力推廣海濱旅游、海洋旅游、沙漠旅游、登山旅游、探險旅游等體育旅游產品，滿足人們多元化、差異化的消費需求，

(2)突出奧運品牌，發揮資源綜合優勢。體育旅游資源是自然和人文特征相統一的表現，發揮資源的綜合優勢，突出地區特色，打造奧運品牌，才具有市場競爭力。將秦皇島的自然、人文、舒適、刺激等旅游體驗進行組合，依靠京津冀都市圈和環渤海經濟圈崛起的有利時機，建立“京承秦”和環渤海體育旅游合作金三角，與北京、天津、青島等比鄰奧運城市聯手， 優化區域、交通和服務功能，提升產品檔次， 注重開發大眾健身旅游、療養為主的線路，實現與京津冀的旅游區域相連的旅游大市場。

(3)設計產品形象，加強宣傳促銷。體育旅游產品形象設計是體育旅游資源開發的重要環節。通過設計體育旅游產品形象，加強宣傳和促銷，使富有創意的新產品得以生存和發展。借助2008年北京奧運會和秦皇島體育資源特色，推出體育健身游，開展徒步游、自行車游、駕車游、探險游等形式多樣的體育專項旅游活動，承接高水平的體育賽事，引進國內頂級隊落戶秦皇島，推動產業結構的優化升級。

(4)加強體育旅游人才培養，建設體育旅游網站。體育旅游市場的競爭歸根到底是體育旅游專業人才的競爭。培養高素質的體育旅游人才是建設國際一流體育旅游服務，促進體育旅游業發展的重要途徑。在有條件的燕山大學、中國環境管理學院、河北科技師范學院等高校開設體育旅游專業，培養高水平的體育旅游管理人才。積極建設體育旅游網站，成為游客了解秦皇島體育旅游的窗口。

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