基于產業集群經濟的目標商業網站收購選擇標準初探

[摘要] 國內外出現一些商業網站收購案。這對商業網站的建設和運行有一定的促進作用。本文應用產業集群經濟理論對商業網站收購進行分析，同時提出在商業網站收購中選擇目標商業網站的標準。此標準對順利開展商業網站收購有一定參考價值。

[關鍵詞] 產業集群 網站收購 標準

隨著互聯網技術的應用和發展，國內外出現了大量的商業網站。由此帶來國內外商業網站收購事例的出現。如中國最早的互聯網內容服務商——搜狐網站，它收購了華人最大的青年社區ChinaRen.com網站。百度收購全球最大的網址站hao123.com。百度出資5000萬人民幣，外加部分百度股權，雙方交易價格屬于中國內地涉及較大金額的網站收購案。國內著名民營傳媒企業”歡樂傳媒”已成功收購著名原創文學網站”榕樹下”，這是國內民營傳媒企業第一起收購新媒體案，收購涉及金額超過500萬美元。搜索巨頭Google公司以16.5億美元的價格收購了YouTube公司。類似的網站收購事例還很多。

一、商業網站購并的特點

收購的英文單詞為“Acquisition”，意即獲得或收獲。從中文語義上說，可以將收購理解為購買或買入。如果將收購的中英文含義結合起來，可以將網站收購理解為，一個網站購買其他網站股權或資產的行為。

所謂商業網站購并，是指商業網站股權或資產收購和網站兼并。其有兩層含義：一是商業網站之間的股權與資產收購，二是指商業網站兼并，兼并是指被兼并商業網站的企業法人資格的消失。

商業網站購并是一種投資，但與其他投資相比，這種投資具有特殊性質與功能。概括地說，商業網站購并具有三大基本特性：

首先，商業網站購并是一種產權交易。商業網站購并的對象是目標商業網站的股權或資產。而股權與資產收購的實質是產權交易。

其次，商業網站購并是一種經濟資源再配置活動。商業網站購并意味著經濟資源的流入與流出，以及資源配置方式與狀態的改變。

最后，商業網站購并是生產社會化的實現形式。

二、產業集群經濟機制下的商業網站購并

商業網站購并是產業集群的要求。群是理解創新過程和決定使創新處于最佳狀態的一個重要的概念。產業集群是由與某一產業領域相關的相互之間具有密切聯系的企業及其他相應機構組成的有機整體。產業集群至少應包括如下幾個因素：首先，與某一產業領域相關。這是產業集群形成基礎。其次，產業集群內的企業及其它機構之間具有密切聯系。產業集群內的企業及相關機構不是孤立存在的，而是整個聯系網絡中的一個個節點，這是產業集群形成的關鍵。

產業集群經濟是商業網站實現技術創新、組織創新和資本創新的必然。它通過產業集群內相關商業網站的合作來營造創新環境，從而提高產業集群的創新能力和競爭優勢。

一般情況下，商業網站購并的產業集群程度可用產業集中度來度量。即CRn指數

CRn的計算公式：

其中::表示整個產業某一特定指標值；

:為從大到小排序，前n家商業網站某一特定指標和。

CRn指數的特點：

第一，對兩個產業的集中度進行比較時，其結果會隨著n的取值不同而不同；

第二，CRn指標只反映了特定產業中n最大商業網站的情況，卻沒有考慮產業中n個商業網站以外的商業網站數量及其規模分布情況。

商業網站規模擴張是產業集群經濟發展的必然趨勢。它可以采取兩種途徑，即投資建設與購并其他商業企業網站。與投資擴建相比，商業網站購并擴張至少具有以下優勢：

一是可以節省時間。因為購并擴張不存在投資建設周期；二是商業網站購并擴張不會導致行業供給規模擴大；三是可以節約成本。因為兩個商業網站合二為一后，由于機構合并、共用營銷網絡、統一研發和廣告宣傳、以及實行大規模采購，所以會導致管理成本、營銷成本、研發成本與采購成本的節約。

三、選擇購并目標商業網站的標準

商業網站的購并對商業企業的發展乃至整個產業集群經濟的發展有著重大的戰略意義。這使得選擇合適的目標商業網站進行購并就顯得尤為關鍵。

進行商業網站購并投資而不進行其他投資的前提，必須是能夠獲得更高回報。商業網站購并能否獲得更高投資回報，在很大程度上取決于目標商業網站是否存在增值潛力或空間。目標商業網站增值潛力或空間的大小，決定商業網站購并投資回報率的高低。

因此，搜尋或選擇發展潛力或增值空間較大的目標商業網站，是商業網站購并能否獲得成功的關鍵。

選擇目標商業網站應當堅持四項標準：

第一，能否形成協同效應（增效作用），包括經營協同效應、管理協同效應、財務協同效應等。

第二，是否具有發展潛力，商業網站運行時可獲得有形的收入和無形的價值。有形收入是指商業網站通過較高的點擊率獲得廣告收入、用戶在網上消耗時長的收入、網上商品與服務收入等。無形價值包括客戶資料和商業網站知名度。網民在商業網站注冊后，商業網站可獲得到客戶資料．由此可分析客戶的需求，為客戶進行定制服務，提升客戶的滿意度。商業網站的知名度是通過點擊率來體現，點擊率的提高可為商業網站帶來較高的人氣和商業機會。

第三，商業網站市價是否被低估，對商業網站做價值評估一般采用如下的方法：

商業網站中的有形資產包括網站運行所使用的PC機、服務器以及工作間等。評估一般采用成本法與市場法。

商業網站所擁有的無形資產主要是知識產權，人力資源、客戶群價值、獨特的資源（中國概念、本地化配送體系和網站技術等）和商業網站的商業模式、市場潛力、未來規模擴展性等。評估需要采用收益法來確定。

第四，購并后能否產生壟斷效益或減少競爭損失。

參考文獻：

[1]龍馬工作室:典型商業網站建設實例精講-(DREAMWEAVER版)(附光盤).人民郵電出版社， 2007年4月

[2]吳漢洪:產業經濟學.中國人民大學出版社， 2006年4月

[3]韋斯頓:動態財務管理案例:購并及重組.中國人民大學出版社，2004年5月

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。