河北中型城市老年人體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查及對策分析

[摘要] 本文主要運(yùn)用了問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料調(diào)研等方法，對河北中型城鎮(zhèn)老人的體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查研究。結(jié)果顯示，對體育消費(fèi)總體上持肯定態(tài)度，體育健身消費(fèi)的價值取向逐漸趨向理性；老人體育消費(fèi)動機(jī)呈多元化特征；老人因?qū)嶋H收入、閑暇時間和健身場地設(shè)施的影響，消費(fèi)水平較低；實(shí)物型體育消費(fèi)品有著較好的市場潛力。

[關(guān)鍵詞] 河北中型城市老年人 體育消費(fèi) 調(diào)查 對策

隨著人口老齡化的發(fā)展態(tài)勢，我國已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化國家的行列。河北省也不例外，并對該省11所中型城市：石家莊、唐山、秦皇島、承德、廊坊、保定、滄州、衡水、邢臺、邯鄲，以這些城市的老人作為研究對象，對他們的體育消費(fèi)個各方面進(jìn)入更地探討，同時收集和查閱了有關(guān)消費(fèi)理論及社會體育等方面的專著和文獻(xiàn)資料。

一、老年人體育消費(fèi)狀況

1.體育消費(fèi)類型多樣化。人類社會的消費(fèi)可以分為兩大類，即生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)。生活消費(fèi)是指使用貨幣財富換取物質(zhì)資料或服務(wù)以滿足人們的物質(zhì)和文化需要。人類要想生存、享受和發(fā)展就必須要消費(fèi)。而體育消費(fèi)從屬于生活消費(fèi)它主要是指個人為了滿足生活和健身的需要，在參與體育活動與觀賞運(yùn)動競賽表演過程中，對體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)活動直接有關(guān)的各種體育實(shí)物消費(fèi)晶、精神產(chǎn)品等體育消費(fèi)資料的消費(fèi)。

根據(jù)不同的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以把消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為分為不同的類別。本文根據(jù)河北省老年體育消費(fèi)者通過支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)晶的目的與外在形式不同，將體育消費(fèi)者的行為分為觀賞型體育消費(fèi)、實(shí)物型體育消費(fèi)及信息接受型體育消費(fèi)。基于此，在實(shí)際的調(diào)查過程中，將該省老年體育消費(fèi)行為進(jìn)行了相應(yīng)的統(tǒng)計。統(tǒng)計結(jié)果顯示，該省老年人體育消費(fèi)行為中存在著不同的體育消費(fèi)傾向，有21.7%的老年人首選“觀賞型體育消費(fèi)”、有56.0%的老年人首選“實(shí)物型體育消費(fèi)”，有23.7%的老年人首選“信息接受型體育消費(fèi)”，三種不同的體育消費(fèi)形式構(gòu)成了河北省老年體育消費(fèi)行為(表1)

(1)觀賞型體育消費(fèi)。觀賞型體育消費(fèi)，是指人們通過支付貨幣的方式購買各種運(yùn)動競賽入場券、門票以及各種體育報刊、雜志、圖書等，以滿足不同人群不同的感官刺激及獵奇心理的各種體育消費(fèi)行為。如現(xiàn)場觀看各類運(yùn)動競賽或觀看各種和運(yùn)動競賽有關(guān)的影視錄像及欣賞各種體育運(yùn)動報刊雜志等。其實(shí)，對于觀賞者來說，體育運(yùn)動的真正魅力不是在運(yùn)動本身，而是在不可測的結(jié)局的期待之中。從這個意義上講，觀賞型體育消費(fèi)變成丁一種博彩活動，觀賞者所真正獲得的是博彩的刺激和享受。因而，體育活動越是發(fā)展，就越是變得觀賞化，其結(jié)果直接是老年人退入觀賞者的席位，變得內(nèi)縮和消極化，這種變化的意義導(dǎo)致老人們參與型體育消費(fèi)的下降。據(jù)資料顯示，中國老年人觀賞型體育消費(fèi)水準(zhǔn)年支出水平大多處于50元以下，主要觀賞項目為籃球比賽。

(2)實(shí)物型體育消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)，就是指人們參與體育活動時所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，包括運(yùn)動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。這種消費(fèi)形式由于以實(shí)物形式表現(xiàn)出來，及實(shí)物自身所具有的實(shí)用性、有效性及功利性等特點(diǎn)，較符合我國老年人的消費(fèi)心理與習(xí)慣老年人傳統(tǒng)、保守、節(jié)儉的思想觀念決定了其消費(fèi)行為傾向于實(shí)物型體育消費(fèi)，因為這種消費(fèi)是買回來可以持久使用的實(shí)物，它不僅可以滿足自己的擁有感，而且可以替代日常生活必需晶，如運(yùn)動鞋、帽、襪等。結(jié)果顯示，老年人此類體育消費(fèi)內(nèi)容主要選擇了“運(yùn)動服裝等”實(shí)物用品，此類消費(fèi)形式年支出水平總體有38%的老年消費(fèi)水平在50元以下。

(3)信息接受型體育消費(fèi)。信息接受型體育消費(fèi)，是指人們通過支付貨幣的方式而獲得的各種與健身、健美及健康咨詢有關(guān)的體育勞務(wù)消費(fèi)的消費(fèi)行為，如人們?yōu)閰⒓痈鞣N各樣健身、健美、健康咨詢等所支付的相關(guān)各項指導(dǎo)或咨詢等方面費(fèi)用。結(jié)果顯示，河北省老年信息接受型體育消費(fèi)的年支出水平大多處于50元以下，處于50元～100元之間的占28.2%；35.3%老年人的信息接受型體育消費(fèi)指向于接受“健身指導(dǎo)”類體育信息，30.5%的老年人指向于接受“健康咨詢”類等體育信息。研究表明，我省老年信息接受型體育消費(fèi)目的明確，大都為了獲得較清晰的關(guān)于“體育健身、健康咨詢”相關(guān)的知識與信息而進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)動機(jī)。由表2可以看出，老年體育消費(fèi)動機(jī)因素中，精神寄托動機(jī)占有很大的比例。老年人離退休后，由于種種因素帶來失落感和孤獨(dú)感，這就要求老年人改變生活方式，尋找精神寄托。另外，老年人或多或少都有一些疾患，當(dāng)前大多數(shù)老年人把健康視為第一位，為了防病治病，追求延年益壽，老年人將目光投向集娛樂、健身于一體的體育活動，而體育融入老年人新生活方式的最大優(yōu)勢是它可以積極地生產(chǎn)健康，從而刺激丁體育消費(fèi)。同時應(yīng)注意到，河北省老年人認(rèn)為體育消費(fèi)是一種“消遣娛樂”的占54.6%。這種消費(fèi)動機(jī)相對于其他動機(jī)而言層次性較高，它預(yù)示著在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，老人們的體育消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“花錢買健康”成為共識，老人們更加追求需求性體育消費(fèi)和精神性體育享受，對“健康投資”和“健康儲備”的理解也更加全面。體育消費(fèi)越來越成為健康消費(fèi)的熱點(diǎn)。過去那種認(rèn)為“無病就是健康”觀念已被“三維健康觀”即“個體在身體上、精神上、社會上的完美狀態(tài)”所取代。老人們將追求更高層次的精神享受，并在相應(yīng)的體育消費(fèi)行為中得到適合自己的、較直接的、令消費(fèi)主體愉悅的主體情感的釋放。可見，以體育娛樂和體育鍛煉作為健康長壽的消費(fèi)價值取向，已成為當(dāng)代老年人余暇生活的重要內(nèi)容。

3.體育消費(fèi)意識。結(jié)果顯示，對體育消費(fèi)持正面態(tài)度的占98.7%，認(rèn)為“體育消費(fèi)很正常，花錢買健康值得”。除此之外，文化程度較高的老年人對體育消費(fèi)的社會經(jīng)濟(jì)效益有較高認(rèn)識，因而體育消費(fèi)意識高于文化程度較低者，老年人對體育消費(fèi)有不等數(shù)額投入，占總數(shù)69.7%。同時有26.6%的老年人對體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，但沒有實(shí)際消費(fèi)行為，這部分人有消費(fèi)的意愿，只是因為經(jīng)濟(jì)或其他方面的原因，暫時沒有參與消費(fèi)。3.7%的人對體育消費(fèi)持負(fù)面影響，認(rèn)為“體育消費(fèi)是浪費(fèi)”或“對體育消費(fèi)不感興趣”等。

4.體育消費(fèi)項目和活動場所。經(jīng)調(diào)查，河北省老年人體育消費(fèi)的運(yùn)動項目主要是一些強(qiáng)度較少的項目，如健康走、健身操、老年迪斯科、交誼舞、太極氣功、棋類、橋牌等；對網(wǎng)球、保齡球、臺球、高爾夫球等也有較高的消費(fèi)意愿，但因這些項目對場地條件要求較高，收費(fèi)也較高，因此參與人數(shù)相對較少。

老年人體育活動的主要場所是公園、廣場、公寓樓空地、自家庭院、收費(fèi)體育場所等，活動場所出現(xiàn)比較固定的特征活動項目與場所的選擇趨向于不收費(fèi)或少收費(fèi)。這與發(fā)達(dá)國家的老年人多在場館內(nèi)鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀此反映出該省老年人的收入水平低，也反映出該省公共體育設(shè)施的嚴(yán)重不足。

二、討論與分析

人口老齡化的發(fā)展態(tài)勢，使得老年人口的數(shù)量與日俱增，從而也造就了一個龐大的老年體育消費(fèi)群體，要想使老年體育消費(fèi)行為成為可能或有所發(fā)展，首先應(yīng)具備以下相應(yīng)的前提性條件：有較高的經(jīng)濟(jì)收入；幻有較完善而方便的體消費(fèi)場所；有積極的體育消費(fèi)觀念；有較多的閑暇時間。調(diào)查結(jié)果顯示，有利于促進(jìn)河北省老年體育消費(fèi)行為的因素排序在前三位的分別是：“有積極的體育消費(fèi)觀念”、“有較多的閑暇時間”、“有較高的經(jīng)濟(jì)收入”；而不利于老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的因素排序在前三位的依次是，“缺乏完善的體育健身場地設(shè)施”、“收入水平較低”、“體育消費(fèi)價格較高”(表3)。

1.經(jīng)濟(jì)能力決定消費(fèi)能力。由于體育自身“強(qiáng)身健體”的本質(zhì)屬性，再加上老年人積極的健康觀和空閑時間的保證體育活動仍將是老年人首選的保持自我健康的方法，體育健身娛樂將成為老年人重要的生活方式。但是體育消費(fèi)歸根到底是一種經(jīng)濟(jì)和貨幣的開支，它必須以一定的物質(zhì)占有為前提。按照馬斯洛的需要層次論，只有人們的生存需要得到滿足的時候，才可能追求更高層次的發(fā)展及享受的需要。除此之外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會促使人生活質(zhì)量的需求不斷向優(yōu)質(zhì)變化，健身需求的內(nèi)容也會豐富多樣，因社會需求總量的增加，會促進(jìn)社會滿足健身需求“手段”的發(fā)展。而人口的老齡化，使老人們從基礎(chǔ)的物質(zhì)生活追求上升到有利身心健康發(fā)展的精神追求，才可能產(chǎn)生旨在全面提高生活質(zhì)量和促進(jìn)老年人的素質(zhì)向更高層次發(fā)展的消費(fèi)形式，才能使老年人產(chǎn)生對各種層次的育消費(fèi)需求，經(jīng)濟(jì)能力決定消費(fèi)能力，經(jīng)濟(jì)水平提高，使老人們具備了更高的體育消費(fèi)能力，這種能力的提高必然引起體育消費(fèi)習(xí)慣和體育消費(fèi)觀念的變化，反過來說，受各種不同消費(fèi)觀念影響的老年群體和階層又會產(chǎn)生不同的體育需求。因此，經(jīng)濟(jì)收入水平這一因素將直接制約著老年體育消費(fèi)的行為。

2.個人體育消費(fèi)觀念淡薄。由于人長期自給自足經(jīng)濟(jì)形成的“量人為出，略有剩余”和“先攢錢，后消費(fèi)”觀念，導(dǎo)致我省老年人的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念與西方發(fā)達(dá)國家截然不同。種節(jié)約和勤儉的觀念一度成為壓制老年人消費(fèi)欲望、追求更高層次享受在觀念上的羈絆，致使老人們的體育消費(fèi)心理、消費(fèi)價值觀念和消費(fèi)行為仍停留在過去的計劃經(jīng)濟(jì)時代，從而影響了體育需求。同時，初級階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也決定了老人們首先著眼于保健消費(fèi)，體育消費(fèi)相對落后。即使是收入水平較高的老年人在體育消費(fèi)上也往往求“大”圖“闊”，華而不實(shí)，他們把去保齡球館、網(wǎng)球場等場所作為顯示身體、追求時髦的事，卻很少在意健身的真正價值，因而就忽視了體育作為老年人都應(yīng)該享有的獲得健康的權(quán)利，應(yīng)成為老年人的終身需要和全民的永恒需求。把健康當(dāng)成自己的責(zé)任，提高自我保健的意識和能力，培養(yǎng)個人新的生活方式和行為習(xí)慣，提高生存質(zhì)量。在生命的快樂中享受快樂的生命。

3.缺乏多元化服務(wù)體系。老年體育消費(fèi)的多元化服務(wù)體系，包括健身活動的場館設(shè)施普及化、體育需求服務(wù)多樣化及體育產(chǎn)業(yè)的綜合化。即在活動場所方面，考慮多建設(shè)一些小型多樣、多功能的無償或低償?shù)捏w育場所；在體育需求服務(wù)方面，要建立全方位的老年人體育消費(fèi)服務(wù)；而體育產(chǎn)業(yè)的綜合化，要以2008年奧運(yùn)會為契機(jī)，引導(dǎo)老年健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、休閑體育業(yè)、體育保健業(yè)，體育醫(yī)療業(yè)、體育咨詢業(yè)的合協(xié)調(diào)發(fā)展，以此來吸引老年人主動地進(jìn)行參與性消費(fèi)，使?jié)撛诘睦夏牦w育人口不斷地轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲捏w育人口，從而推動老年體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、建議和結(jié)論

1.河北省老年人對體育消費(fèi)從總體上持肯定態(tài)度，文化程度較高的老年人的體育消費(fèi)意識高于文化程度較低者，部分老年人有體育消費(fèi)的意愿。而老年體育消費(fèi)行為動機(jī)呈現(xiàn)出多元化的特征，進(jìn)行體育消費(fèi)的第一需求仍然是強(qiáng)身健體.要堅強(qiáng)這方面引導(dǎo)。

2.“消遣娛樂”和“提高生活質(zhì)量”分別排在第二、第三顯示在老年人體育消費(fèi)的運(yùn)動項目主要選擇一些強(qiáng)度較少的項目，選擇趨向于不收費(fèi)或少收費(fèi)的場所進(jìn)行鍛煉身體。要配備專業(yè)的指導(dǎo)員針對老年人體育消費(fèi)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，.努力開發(fā)社區(qū)老人體育消費(fèi)市場。

3.老年體育消費(fèi)水平要與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，引導(dǎo)老人體育消費(fèi)觀念，充分利用閑暇時間去健心和練身，努力開發(fā)我省老人體育旅游市場。從而使老年人的體育消費(fèi)走向良性、循環(huán)發(fā)展的態(tài)勢。

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