對南昌市經(jīng)營性健身房現(xiàn)狀的調(diào)查分析

[摘要] 本文通過對南昌市20家健身俱樂部進行調(diào)查分析，結果表明：南昌市經(jīng)營性健身房選擇的區(qū)域主要在商業(yè)區(qū)居多；健身俱樂部的發(fā)展已經(jīng)進入多元化階段；在健身房項目設置和鍛煉人群都沒有合理到位，市場定位不夠準確，但發(fā)展仍有較多空間。

[關鍵詞] 經(jīng)營性健身房 現(xiàn)狀 調(diào)查

隨著“擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長”政策的出臺，對市場的研究也成為理論經(jīng)濟學家比較關注的問題，體育健身市場也不例外。本文就南昌市經(jīng)營性健身房的現(xiàn)狀及發(fā)展對南昌市部分經(jīng)營性健身場所進行實地走訪，制作相關問卷進行調(diào)查，從利潤視角對其現(xiàn)狀進行調(diào)查，分析了目前體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿σ约按嬖诘膯栴}，旨在為體育健身娛樂市場的健康、有序、平穩(wěn)發(fā)展提供有益參考。

一、研究對象與方法

1.研究對象。以南昌市四大區(qū)（東湖區(qū)、西湖區(qū)、青山湖區(qū)、青云普區(qū)、）面向市民開放的20家健身俱樂部、休閑娛樂健身館等為研究對象。

2.研究方法。文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法。發(fā)放問卷126份，回收問卷126份，回收率100%，有效問卷120份，有效率95.23%。

二、結果與分析

1.南昌市經(jīng)營性健身房的現(xiàn)狀

(1)地域情況。地理位置對經(jīng)營性健身房的經(jīng)濟效益是至關重要的。調(diào)查表明，目前南昌市經(jīng)營性健身俱樂部主要還是分布在人流量較多的商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。在商業(yè)區(qū)的比例占50%，居民區(qū)30%。學校是20%。由此可知，健身房設在商業(yè)區(qū)的比例較高。

(2)經(jīng)營規(guī)模。從調(diào)查結果看南昌市經(jīng)營性健身房大多在300㎡～600㎡。決定健身房的規(guī)模有三個方面:第一健身房的選址；第二經(jīng)營性健身房的綜合模式，不同的人群喜歡不同的項目。所以項目的多少也決定經(jīng)營性健身房的規(guī)模；第三經(jīng)營性健身房的資金投入。在南昌市經(jīng)營性健身房中資金的投入也決定了營業(yè)規(guī)模，其經(jīng)營規(guī)模按健身設施、器械的先進性、裝修的豪華程度已經(jīng)提供的服務大體可分為高、中、低三個檔次。

(3)經(jīng)營項目。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健身房經(jīng)營項目多少與俱樂部的規(guī)模成正比。結果表明，目前南昌市經(jīng)營性健身房設置主要以器械健身為主，其次，目前較為流行的瑜珈、健身操都各占100%，而具有角度潛力的運動康復保健項目沒有被健身房設置。

(4)師資力量和員工的服務狀況。在對健身房師資力量調(diào)查中，目前南昌市經(jīng)營性健身房各健身項目的師資主要來源于以下幾個渠道，一部分是各高校體育教育專業(yè)的學生，占50%，一部分是有舞蹈基礎的或藝術院校類的學生占20%，還有相當一部分是業(yè)余愛好者占30%，這其中絕大多數(shù)是沒有從業(yè)資格，有的甚至沒有經(jīng)過系統(tǒng)學習體育理論知識，對教學原則、方法、運動負荷和動作技術原理知之甚少，因此，這些指導員的本身健身健美經(jīng)驗就很欠缺。然而，對指導員隊伍的專業(yè)技術等級進行調(diào)查得知，目前，具有高級專業(yè)技術任職資格的約占被調(diào)查人數(shù)的40%，無等級稱號的約占被調(diào)查人數(shù)的60%。目前指導員隊伍中，大多數(shù)人是處在無證經(jīng)營狀態(tài)。很顯然，這種盲目授課嚴重影響健身效果和健身行業(yè)的發(fā)展。

在南昌市經(jīng)營性健身房中，員工的服務只是前臺接待和項目介紹。員工專業(yè)接待水平和項目介紹方面的業(yè)務能力都比較強。但管理與服務水平上與沿海、廣東、上海、北京等地區(qū)相比，還存在很大的差距，所以，應該改進其服務水平，使健身市場的發(fā)展更加完善。

2.南昌市經(jīng)營性健身房的經(jīng)營手段和市場定位。從調(diào)查的情況看，南昌市經(jīng)營性健身房的營銷方式主要有三種:第一種是根據(jù)活動的時間或場次記費。第二種是會員制。采取會員制的主要是一些高檔的健身房。第三種是南昌市經(jīng)營性健身房設置根據(jù)使用時間長短而定的月卡，季卡，半年卡，年卡之外，還設置了一種次卡，即限定次數(shù)，時間不做限制，以方便那些不能堅持來的消費者。在市場定位方面，目前健身房開設的項目基本能滿足大眾健身的需要，但也有部分消費者找不到自己特別喜歡的項目。

3.健身房的消費群體。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參加健身鍛煉人群的年齡集中在20歲～50歲之間，20歲～40歲參加鍛煉的人群尤為突出，共占到了調(diào)查人群的60.83%。在被調(diào)查的120人中發(fā)現(xiàn)，女性占到參加鍛煉人群的70%。從參加鍛煉人群的年齡，性別構成來看，男性以青壯年為主，女性以中青年居多。這一方面說明體育健身，娛樂是人們的一大需求;另一方面從來館健身的情況來看，場館對外開設的健身項目還相對單一，以競技對抗項目為主的男性參加居多，休閑娛樂項目太少，不能吸引喜歡非對抗性的消費者。隨著女性體育消費日益增長，女性已成為體育消費市場上不可忽視的群體，融合時尚元素的女性運動項目市場前景被大為看好，如何針對女性的消費需求和消費特點，為他們量身訂做更多的體育運動項目，是擺在經(jīng)營性健身房從業(yè)者的一道課題。

4.健身房的經(jīng)營模式。有三者模式，即附近式，傳授式、薄利式。在對南昌市經(jīng)營性健身房的調(diào)查中都是采用的傳授式的教學模式，都是有經(jīng)驗的人教學員。在學校的健身房主要是薄利式。以優(yōu)費的價格讓學生來參與鍛煉。

三、結論

1.南昌市經(jīng)營性健身房已從力量型健身和有氧操階段發(fā)展到時尚健身階段。選擇區(qū)域主要是商業(yè)區(qū)。健身房的項目設置比較盲目性和失衡性，市場定位做的也不準確。

2.目前，南昌市經(jīng)營性健身房開設的項目基本能滿足大眾健身的需要，非對抗性健身項目尤其受女性消費者的歡迎。

3.南昌市經(jīng)營性健身房中青年女性消費群體居多，男性以青壯年為主。

4.南昌市經(jīng)營性健身房中發(fā)現(xiàn)多數(shù)是采用的傳授式的教學模式。

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