淺談吉林經(jīng)濟(jì)新聞的品牌建設(shè)

近年來(lái)， 國(guó)家深入實(shí)施振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略，中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)快速推進(jìn)，泛珠三角合作日趨步入正軌并正取得著令人振奮的成績(jī)，多區(qū)域合作與發(fā)展使吉林正面臨千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。吉林經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，通過(guò)積極的對(duì)外宣傳，使其他地區(qū)對(duì)吉林省有更多的了解和支持， 讓經(jīng)濟(jì)新聞更好地發(fā)揮為吉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的作用， 促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速、可持續(xù)的發(fā)展。

一、品牌建設(shè)已經(jīng)成為新聞媒體生存與發(fā)展的重要手段

在新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天， 品牌是提高媒體影響力、 擴(kuò)大宣傳效能的重要手段。媒體作為黨和政府的喉舌，在宣傳黨的路線、方針、政策， 正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，豐富社會(huì)大眾的精神生活，提高社會(huì)大眾的文化水平等方面，擔(dān)負(fù)著重要的使命。品牌可以提高和擴(kuò)大媒體的傳播效能，不斷提高宣傳質(zhì)量和權(quán)威性。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是媒體品牌的競(jìng)爭(zhēng)。只有高品質(zhì)的新聞品牌才能贏得更多的受眾，才會(huì)擁有更廣闊的發(fā)展空間。因此，品牌建設(shè)已經(jīng)成為媒體生存與發(fā)展的主要手段。

品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)( 或一群) 賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的價(jià)值體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者的關(guān)系之中， 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品如何感受的總和， 才稱品牌。對(duì)媒體而言， 品牌既是整個(gè)媒體的信息內(nèi)容、版式（欄目）設(shè)計(jì)、投遞時(shí)效、廣告效果、服務(wù)質(zhì)量及由此而形成的社會(huì)公信力、權(quán)威性、影響力的總和，也包括有影響的專刊、欄目與重點(diǎn)報(bào)道的設(shè)計(jì)、策劃、采寫， 以及由此而進(jìn)行的相關(guān)報(bào)道活動(dòng)與社會(huì)活動(dòng)。

二、經(jīng)濟(jì)新聞品牌化建設(shè)的必要性

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展， 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素已經(jīng)深入滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。經(jīng)濟(jì)信息已經(jīng)成為廣大受眾普遍關(guān)注的重要內(nèi)容， 各媒體也紛紛加大了經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道力度，吉林省也不例外。目前， 吉林媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道已初成規(guī)模。例如，吉林人民廣播電臺(tái)在原有時(shí)政部的基礎(chǔ)上分化出綜合報(bào)道組， 專門從事吉林經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、工業(yè)大項(xiàng)目建設(shè)、東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)、招商引資等方面的報(bào)道。經(jīng)濟(jì)欄目的品牌建設(shè)是當(dāng)前吉林經(jīng)濟(jì)新聞品牌建設(shè)的首要任務(wù)。如何在原有基礎(chǔ)上以較短的時(shí)間培育和形成對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)勁推動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)欄目品牌是當(dāng)務(wù)之急。

三、吉林經(jīng)濟(jì)新聞欄目（節(jié)目）的品牌建設(shè)

品牌的成功是以優(yōu)秀的產(chǎn)品為基礎(chǔ)， 欄目品牌也不例外。欄目品牌應(yīng)以自身的高品質(zhì)來(lái)滿足消費(fèi)者多方面的要求。品牌是在消費(fèi)者心中喚起的想法、情念、感受的總和，欄目品牌的價(jià)值取決于消費(fèi)者的“認(rèn)知”。只有消費(fèi)者心中關(guān)于欄目品牌的內(nèi)容得以確認(rèn)，品牌才有價(jià)值。欄目品牌的質(zhì)量不僅是媒體自身對(duì)欄目品牌質(zhì)量的認(rèn)定內(nèi)容， 更重要的是受眾認(rèn)定的質(zhì)量。要成為品牌欄目， 必須從內(nèi)容上滿足受眾的心理需求， 欄目?jī)?nèi)容要根據(jù)不同的受眾需要進(jìn)行策劃。

（一）從宏觀上把握經(jīng)濟(jì)報(bào)道，根據(jù)當(dāng)前吉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征開設(shè)欄目（節(jié)目）內(nèi)容， 滿足高層次受眾的需要

經(jīng)濟(jì)新聞是為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的， 開展經(jīng)濟(jì)欄目品牌建設(shè)的前提是必須把握當(dāng)前吉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征，在原有基礎(chǔ)上增設(shè)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)欄目?jī)?nèi)容，來(lái)滿足高層次受眾的需要。

1. 國(guó)家正在實(shí)施的東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，使經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、企業(yè)改制、招商引資等報(bào)道成為吉林經(jīng)濟(jì)新聞宏觀報(bào)道的重點(diǎn)。溫家寶總理提出“振興東北老工業(yè)基地與西部大開發(fā)戰(zhàn)略，是東西互動(dòng)的兩個(gè)輪子”，隨著振興東北戰(zhàn)略的確立，繼珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲和京津唐地區(qū)后的內(nèi)地經(jīng)濟(jì)“第四增長(zhǎng)極”構(gòu)想在人們心中日漸清晰。吉林經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)， 把振興吉林老工業(yè)基地的相關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)。

2. 吉林是一個(gè)農(nóng)業(yè)資源大省，并正在邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，靠的就是農(nóng)業(yè)科技化、產(chǎn)業(yè)化。用工業(yè)化思維謀劃農(nóng)業(yè)，可以有力推動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并提高農(nóng)民的生活水平與生產(chǎn)積極性。在推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加糧食產(chǎn)量的同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，可以大幅增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，在提高農(nóng)民收入的同時(shí)，為農(nóng)村富余勞動(dòng)力創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。農(nóng)副產(chǎn)品深加工業(yè)已成為吉林省的支柱產(chǎn)業(yè)之一。吉林的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，大有文章可作。新聞媒體在新聞報(bào)道方面就要抓住這一要點(diǎn)，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為吉林經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一個(gè)重要方面， 為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

3. 黨的十六大以來(lái)，吉林省全方位、寬領(lǐng)域、高層次地推進(jìn)對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，利用外資、引進(jìn)內(nèi)資出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，招商引資實(shí)現(xiàn)歷史性突破，利用外資的規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量明顯提高。全省實(shí)際利用外資由2001年的5.3億美元，提高到2006年的16.5億美元。截至目前，已有46家世界500強(qiáng)企業(yè)在吉林省設(shè)立了64戶外商投資企業(yè)。針對(duì)這一情況，吉林經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)以強(qiáng)化對(duì)外交流、優(yōu)化招商環(huán)境、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)， 有針對(duì)性地開辟經(jīng)濟(jì)新聞專欄。

(二) 通過(guò)深入詳實(shí)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，培育忠實(shí)受眾群體

經(jīng)濟(jì)欄目（節(jié)目）的一般受眾，需要了解以下內(nèi)容:經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)政策的新變化；和百姓生活息息相關(guān)的吃、穿、住、行、理財(cái)?shù)葍?nèi)容；和生意有關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息和行業(yè)有關(guān)的趨勢(shì)變化，面對(duì)新形勢(shì)可能出現(xiàn)的新商機(jī)； 可能改變今后生活、和大眾息息相關(guān)的某些新興行業(yè)等等微觀經(jīng)濟(jì)信息。 這些內(nèi)容應(yīng)該成為微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要元素，通過(guò)報(bào)道與受眾現(xiàn)實(shí)生活有聯(lián)系的微觀經(jīng)濟(jì)信息，從內(nèi)容上引導(dǎo)普通受眾進(jìn)行深度閱讀，使普通受眾成為忠誠(chéng)受眾群體。

(三) 按照品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行吉林經(jīng)濟(jì)新聞欄目的品牌建設(shè)

1. 精心設(shè)計(jì)欄目的品牌名稱和包裝品牌欄目策劃的首要問(wèn)題，是進(jìn)行欄目名稱的選擇。合適的品牌名稱會(huì)在傳播時(shí)給受眾留下深刻印象，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌名稱如果不當(dāng)，會(huì)引起受眾的反感，從而遠(yuǎn)離該品牌。新聞欄目命名應(yīng)遵循易讀、易記原則和啟發(fā)聯(lián)想原則， 這樣才能有效地發(fā)揮其識(shí)別功能和傳播功能。欄目的包裝設(shè)計(jì)包括編排形式的安排、欄目標(biāo)識(shí)的采用等內(nèi)容。包裝是品牌的有形載體， 是欄目邁向品牌的重要媒介。

2. 準(zhǔn)確進(jìn)行欄目的品牌定位

根據(jù)受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞需求的不同進(jìn)行細(xì)分，將受眾劃分為若干個(gè)群體，選擇其中的一個(gè)或幾個(gè)群體作為本欄目的目標(biāo)受眾，并根據(jù)目標(biāo)受眾的閱讀需求進(jìn)行新聞采寫和報(bào)道。這是受眾分眾化的結(jié)果，也是欄目品牌建設(shè)的關(guān)鍵。吉林經(jīng)濟(jì)新聞根據(jù)受眾關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞的層面劃分， 可以分為兩類：一類以政府領(lǐng)導(dǎo)、理論界人士和企業(yè)高層管理人員為主，他們更多地關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)信息， 以專業(yè)的視角關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞；另一類包括一般經(jīng)濟(jì)工作者、普通機(jī)關(guān)干部、商人和市民，他們關(guān)注微觀信息，以平民化的視角關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞。新聞策劃時(shí)可以以其中的一個(gè)群體作為目標(biāo)受眾。

3. 建立欄目品牌個(gè)性

欄目品牌個(gè)性是欄目品牌形象的靈魂。欄目品牌只有注入富有生機(jī)和獨(dú)特的個(gè)性，才能在大量同質(zhì)化的欄目競(jìng)爭(zhēng)中，以特色吸引受眾的注意，在受眾心目中留下清晰明了的識(shí)別并日益強(qiáng)化、加深，從心理上與受眾達(dá)到最佳的溝通效果，最終將塑造成著名的欄目品牌。

4. 推廣欄目的品牌形象

品牌形象是品牌個(gè)性的載體。新聞欄目品牌形象的推廣，有助于吸納社會(huì)注意力并擴(kuò)大注意力的規(guī)模，這直接關(guān)系到新聞信息的傳播效果，影響受眾、媒體廣告客戶的數(shù)量與質(zhì)量。

5. 培養(yǎng)名牌員工，提高欄目讀者忠誠(chéng)度

品牌化運(yùn)作經(jīng)濟(jì)新聞離不開名牌經(jīng)濟(jì)記者、名牌經(jīng)濟(jì)編輯、名牌設(shè)計(jì)人員，因此，培育名牌員工是經(jīng)濟(jì)新聞品牌化運(yùn)作不可或缺的一環(huán)。面對(duì)撲面而來(lái)、應(yīng)接不暇的大量信息， 如果全部交給受眾自己判斷，必定成為沉重的負(fù)擔(dān)。新聞工作者必須為受眾提供理性客觀的建設(shè)性基本判斷，這除了要有新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)， 還需要有經(jīng)濟(jì)專業(yè)素養(yǎng)， 能夠以新聞和經(jīng)濟(jì)雙重視角審視經(jīng)濟(jì)新聞， 不僅為受眾指示新聞所在， 還為受眾指示經(jīng)濟(jì)新聞的精髓所在、意義所在、影響所在。通過(guò)精心設(shè)計(jì)品牌欄目名稱和標(biāo)識(shí)，策劃形成相對(duì)穩(wěn)定的采編、編排方式，每期以相近的新聞?lì)}材和文章文風(fēng)，形成具有獨(dú)特的欄目個(gè)性化風(fēng)格，從而成為讀者每期必讀或經(jīng)常閱讀的欄目，逐漸把經(jīng)濟(jì)欄目培育成為品牌欄目，并通過(guò)不斷地推廣擴(kuò)大影響成為知名品牌，使吉林經(jīng)濟(jì)新聞為經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展提供切實(shí)有效的服務(wù)。

（作者單位：吉林人民廣播電臺(tái)）

（責(zé)任編輯：文 峰）