２１世紀的創(chuàng)新型資本主義

我是一個非常樂觀的人，但我是個急性子。世界在越變越好，但在我看來，速度還是太慢，而且世界并非對所有人而言都是越變越好。偉大的進步總會加劇不平等現(xiàn)象。豐衣足食的人可以享受到技術(shù)進步帶來的改善，而貧苦困頓的人卻獲益很少，特別是那些一天的生活支出還不足1美元的最貧困的10億人。這些人沒有享受到全球化的好處，相反承受著經(jīng)濟發(fā)展帶來的弊端。氣候變化的成因和他們無關(guān)，可偏偏對他們的生活影響最大。

為什么人們的需要總是和他們所能享受的經(jīng)濟成果成反比？原因就在于市場激勵機制。

在資本主義體系中，一個人的財富增加了，為他服務的經(jīng)濟動力就相應增強；而如果一個人的財富減少，則為他服務的經(jīng)濟動力就減弱，直到完全消失。我們必須得找到一個辦法讓資本主義的這種為有錢人打工的屬性同樣也能夠幫扶窮人。

在人的本性中蘊藏著兩股巨大的力量，一是自利，一是關(guān)愛他人。資本主義利用了人性中自利的力量，讓它能持續(xù)不斷地發(fā)揮有益的作用，但只是服務于那些有支付能力的人。而那些沒錢買服務的人就只能靠政府援助和慈善。

通過市場力量為窮人服務

為了讓窮人的生活能迅速改觀，我們需要一個制度體系，這個制度體系需要比我們現(xiàn)在的體系更能夠吸引創(chuàng)新者和企業(yè)參與。這個新制度有兩個使命，一是賺錢贏利，二是讓那些無法充分享受市場經(jīng)濟益處的人群生活得到改善。

為了讓制度可以有持續(xù)性，我們必須用利潤來進行激勵。而如果企業(yè)服務的對象非常貧困，那利潤就不大可能產(chǎn)生，那這時我們就需要另一個激勵手段，那就是認可。企業(yè)得到認可就意味著它的知名度提高了，知名度能吸引顧客，更為重要的是，它可以感召優(yōu)秀的人才前來加盟。這種知名度能夠讓好的行為得到市場的嘉獎。當企業(yè)在市場上無法贏利的情況下，知名度可以是一種替代；而如果可以實現(xiàn)市場利潤，則知名度又是額外的激勵。

我們的挑戰(zhàn)就是設(shè)計出一個新的制度體系，讓利潤和知名度這樣的市場激勵發(fā)揮作用，使企業(yè)更加傾向于為窮人服務。我把這種想法稱為創(chuàng)新型資本主義。通過這種途徑，政府、企業(yè)及非贏利組織可以進行合作，讓市場的作用在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮，從而使更多的人可以從中賺取利潤，或是得到認可，最終改善全球不平等的現(xiàn)象。

創(chuàng)新型資本主義把這種對他人命運的興趣與對自己命運的關(guān)心聯(lián)系起來，既可以幫助他人，同時也可以提升自己。與單純的自利行為相比，利己與利他相結(jié)合能夠惠及更多的人。

創(chuàng)新型的資本主義將商業(yè)專長和發(fā)展中國家的需要相結(jié)合，在發(fā)展中國家，市場一直存在，只是沒有企業(yè)去開辟。有些時候，市場經(jīng)濟的做法在發(fā)展中國家行不通，并不是在發(fā)展中國家不存在需求，或是他們?nèi)卞X，真正的原因是企業(yè)沒有花足夠的時間來研究該市場的需求。

全球性的運動

政府在援助、科研和醫(yī)療衛(wèi)生方面投入了大量財力，這些工作都非常有意義。但我認為政府最能夠調(diào)動資源的做法是出臺政策，通過市場的方式鼓勵企業(yè)為改善貧困人口生活做出努力。

布什總統(tǒng)最近簽署了一個法案，根據(jù)該法案，如果一家制藥公司為瘧疾或肺結(jié)核這樣長期受到忽視的疾病開發(fā)出了一種新的治療手段，則該公司高利潤的產(chǎn)品，比如治療膽固醇的藥物就可以提早兩年上市銷售，這種優(yōu)先權(quán)可能意味著上億美元的市場。

這會是個全球性運動。

還有個實現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的辦法，那就是幫助貧困國家的企業(yè)進入發(fā)達國家的市場。

最后，還有一種實現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的最有創(chuàng)意的方式。幾年前的一個深夜，我和Bono(U2主唱)在達沃斯小鎮(zhèn)上的一個酒吧里閑聊。在小酌了幾杯后，Bono變得非常激動，他和我談起我們要用什么方法讓那些具備公益心的企業(yè)拿出銷售收入的一小部分來幫助改變整個世界。那天晚上，他不停地打電話，把別人從睡夢中叫醒，然后還把電話交給我，讓我知道他們對此都很感興趣。我們用了不少時間才啟動這項工作。

但Bono說得對，如果一個人意識到他在購買一件好產(chǎn)品的同時還有機會參與一項他非常重視的社會事業(yè)，那他一定會非常樂意購買。紅色運動就是這樣在達沃斯誕生的。GAP、摩托羅拉、阿瑪尼等公司的產(chǎn)品都參與了這項活動。

在過去的一年半時間里，我們通過這項運動籌集了1500萬美元在全球范圍內(nèi)防治艾滋病、肺結(jié)核和瘧疾。它的成果便是今天在非洲差不多有兩百萬人得到了救命的藥品。現(xiàn)在世界上越來越多的人認識到，如果有合適的激勵方式，那么改變就可以持續(xù)進行。因為利潤和認可是可以不斷更新的資源。

更為重要的是在這個基礎(chǔ)上，全世界的企業(yè)家不論性別都可以把他們改善生活的想法轉(zhuǎn)化為人們可以購買得起的產(chǎn)品和服務。有的企業(yè)還為他們所認為的社會資本主義專門設(shè)立了獎項。

這會是個全球性的運動，我們每一個人都有能力而且有責任來加速推動這個進程。

我希望公司企業(yè)可以安排最有創(chuàng)新能力的研發(fā)人員拿出一部分時間來考慮這些問題，從而幫助人們一起來推動全球經(jīng)濟。這類貢獻會比直接捐贈現(xiàn)金更有價值。你們或許可以給員工放假讓他們從事志愿者工作，這樣便是讓公司集中發(fā)揮你們最擅長的優(yōu)勢。這也是創(chuàng)新型資本主義的一種形式，因為這種智慧在讓有錢人生活得更好之后，又開始致力改善所有人的生活。

我們處在一個非同尋常的時代。如果我們能夠在21世紀的前幾十年探索到滿足貧困人口需要的方式，找到為企業(yè)帶來利潤和認可的辦法，那么我們減少貧困的努力就可以一直持續(xù)下去。這個任務永遠都不會結(jié)束，能投身這項事業(yè)，我內(nèi)心激動不已。

（摘自《商界評論》）