江蘇省區域可持續發展形象評價

摘要：運用主成分分析法，對江蘇省13個地級市可持續發展形象進行定量評價，分為三個層次，第一層次為南京、蘇州和無錫；第二層次為第一層次外圍的常州、鎮江、揚州、南通及徐州市，第三層次為泰州、連云港、淮安、鹽城以及宿遷。并分別對三個層次區域可持續發展形象塑造進行初步的研究。

關鍵詞：可持續發展；區域形象；評價

中圖分類號：F299.27文獻標志碼：Ａ文章編號：1673-291X(2008)09-0117-02

一、江蘇區域形象綜合評價指標選取的原則和評價方法

（一）評價指標選取的原則

區域形象構成有多種要素，在進行評價指標選取時，應結合區域實際，建立綜合反映區域形象的評價指標體系。指標體系的選擇應遵守以下幾個原則：

1.科學性原則。評價指標的選擇必須反映評價對象的本質屬性，指標具有可比性。應該根據國家和社會發展的目標，結合區域自身特點，科學地選擇區域形象評價指標。在科學反映區域形象特征的基礎上，體現區域可持續發展的方向。

2.可操作性原則。可操作性主要體現在兩方面，一是指標數據的獲取要可行，在進行評價指標選擇時，指標數據在滿足科學性原則前提下，一定要可以獲取；二是得到的指標數據要符合評價方法要求，對于不同的評價方法可以有不同的指標數據。

3.綜合性原則。區域形象是區域內自然、經濟、社會、科技、教育、文化、歷史、生態諸方面要素在公眾頭腦反映后形成的總體印象。在選擇評價指標時，要盡可能地綜合區域內能夠反映區域形象的各方面的指標。

4.突出重點原則。在堅持綜合性原則的前提條件下，可持續發展中的區域形象評價要著重體現區域的可持續發展理念、可持續發展特征以及可持續發展能力。因此，在選擇指標時，要著重選取反映區域社會經濟發展水平、能力和潛力指標。

（二）建立評價指標體系

根據區域形象的概念、可持續發展中的區域形象要求、區域形象要素構成以及評價指標選擇原則，建立評價指標體系。該指標體系包括經濟綜合實力形象指標、區域發展潛力形象指標、社會文化形象指標三個一級指標和23個二級指標。經濟綜合實力形象既代表一個區域總體發展水平，又反映區域未來發展基礎，既是區域經濟發展形象最直觀的指標，又是整個區域形象的最重要的指標。此指標下共選擇七項因子作為經濟綜合實力的二級指標（人均地區生產總值、地區生產總值指數、城鎮固定資產投資額、新增固定資產、地方財政一般預算收入、地方財政一般預算支出、進出口總額）。區域發展潛力反映區域的可持續發展實力形象，有八個二級指標（第二產業比重、第二產業比重、第三產業比重、規模以上工業企業單位數、高技術產業企業產值、實際外商直接投資、接待境外旅游者人數、旅游外匯收入、各類專業技術人員數量）構成。社會文化形象是區域形象的重要內容之一，反映區域居民的文化程度、消費水平和生活質量，有八個二級指標（高校毛入學率、在崗職工平均工資、衛生機構床位數、恩格爾系數綜合值、人均公路里程、人均郵遞業務量、城鎮居民人均可支配收入與農村居民人均純收入的綜合值、農村居民人均生活費支出與城鎮居民人均消費支出綜合值）。

（三）數據來源

文中原始數據來源于2006年《江蘇統計年鑒》，其中大部分數據為經過計算重新獲得的數據，有些數據為考慮城鄉差異后的綜合值，其處理公式為：Xi= r i X1i+(1- r i) X2 i ；其中，Xi 為第i年指標綜合值 ；X1i為第i年的X指標的城市值；r i為第i年的城市化率 ，X2i是第i年的X指標的農村值。

（四）評價方法

運用SPSS軟件，首先采用多元分析方法中的主成分分析方法，對區域形象二級指標進行綜合分析，得到特征根和方差貢獻率（表1），主成分載荷（表2），主成分得分（表3）。

二、結果與分析

由表1可知，前三個主因子貢獻率達到90.738%，這三個因子代表了原來23個因子中的90%以上的信息，因此，原來23個因子可由三個綜合因子代替。

由表2可以看出，第一主成分在23個原始指標中，除了第三產業比重、人均公里里程以及高校毛入學率等三個因子載荷稍微低一點外，其他都有比較高的載荷，這說明第一主成分基本上代表區域總體形象。第二主成分在第三產業比重、人均公里里程以及高校毛入學率等三個指標上有比較大的載荷，是反映社會文化和交通的主成分。第三主成分載荷量都不是很高，說明第三主成分對區域形象影響不大。

從表3中可以看出，第一主成分得分較高的市為蘇州、南京、無錫，其次為常州、南通，其余都為負值，在全省平均水平以下。第二主成分得分較高的市為南京、徐州、淮安，其次為鎮江、揚州、連云港，其他地區為負值，在全省平均水平以下。主成分綜合得分最高為蘇州，南京位居第二，無錫第三，常州第四，其余均在平均水平以下。第一主成分得分以及主成分綜合得分都反映了區域綜合形象狀況，蘇州、南京以及無錫三市的第一主成分得分以及主成分綜合得分都比較高，說明三市是江蘇區域客觀形象最好的地區。但是，蘇州、無錫兩市在第二主成分（第二主成分在第三產業比重、人均公里里程以及高校毛入學率等三個指標上有比較大的載荷）得分在全省位次不高，說明兩市在第三產業比重、人均公里里程以及高校毛入學率等三個指標上在江蘇沒有優勢。相反，第一主成分以及主成分綜合得分都較低的徐州、淮安由于地處我省乃至全國的交通樞紐位置，第二主成分有較高的得分，說明兩市交通區位條件優越，有較大的發展空間。

三、討論

江蘇各市可持續發展區域形象不但存在明顯的三個層次，而且不同層次的區位條件，發展水平，發展潛力等均存在明顯差異，因此，在進行區域形象塑造時，應該針對不同區域客觀現實形象，可持續發展水平和能力，采取不同的定位標準，不同方法、策略和措施。對于南京、蘇州以及無錫三市，應該充分利用優越的區位條件以及現有實力形象等比較優勢，繼續扮演緊跟上海、領跑江蘇的高新技術產業與現代服務業集成化發展的區域形象角色。第二層次的常州、鎮江、揚州、南通和徐州應利用沿江和沿隴海線的交通優勢，形成現代制造業基地和物流基地。處于江蘇第三層次的泰州、連云港、淮安、鹽城及宿遷，應該根據各自優勢，努力塑造本區域具有特色的區域品牌和企業品牌形象，從而達到增強區域競爭力的目的。