對(duì)商品價(jià)格形成主體的理論分析

摘要：社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迫使理論工作者認(rèn)真探討和研究當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中商品或勞務(wù)價(jià)格形成的新特點(diǎn)、新規(guī)律及新的重要主體。在商品價(jià)格形成主體理論分析的基礎(chǔ)上，對(duì)政府政策是商品價(jià)格形成主體的強(qiáng)信息問題；生產(chǎn)成本是商品價(jià)格形成主體的硬指標(biāo)問題；消費(fèi)需求是價(jià)格形成主體的源動(dòng)力問題進(jìn)行了較全面的剖析和全新的認(rèn)識(shí)與研究。

關(guān)鍵詞：價(jià)格主體；理論分析；政府政策；生產(chǎn)成本；消費(fèi)需求

中圖分類號(hào)：F713文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ文章編號(hào)：1673-291X(2008)09-002７-02

在現(xiàn)實(shí)生活中，風(fēng)起云涌的市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)常常令人們應(yīng)接不暇，防不勝防；何以面對(duì)？是主動(dòng)迎戰(zhàn)，還是被動(dòng)接受？其最關(guān)鍵的問題是要認(rèn)清形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清現(xiàn)代商品或勞務(wù)價(jià)格形成的有關(guān)來龍去脈及主體重點(diǎn)。

一、商品價(jià)格形成主體的理論根基

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)活動(dòng)就是經(jīng)濟(jì)利益各自獨(dú)立的市場(chǎng)主體之間的交易活動(dòng)，當(dāng)然，這種活動(dòng)在一定程度上受到政府的宏觀控制。所以，市場(chǎng)主體是由市場(chǎng)活動(dòng)的參與者和控制者組成的，而市場(chǎng)主體就是價(jià)格形成的主體。其中包括兩個(gè)方面：

1.價(jià)格形成的直接主體。作為直接主體之一——商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者即商品的出售者或所有者，他們應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)、市場(chǎng)的需求狀況、本企業(yè)的生產(chǎn)能力、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及有關(guān)因素對(duì)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或所能提供的勞務(wù)確定相應(yīng)的商品價(jià)格。作為直接主體之二——商品的需求者或消費(fèi)者，他們應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的收入、消費(fèi)者對(duì)商品的愛好和喜歡程度、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)者的消費(fèi)心理、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響、消費(fèi)者所需商品或勞務(wù)的替代品價(jià)格、互補(bǔ)品價(jià)格以及其他影響因素，會(huì)比較理性的接受某種商品或勞務(wù)的價(jià)格。

2.價(jià)格形成的間接主體。價(jià)格形成的直接主體是指市場(chǎng)活動(dòng)的控制者，即政府。為了保證市場(chǎng)活動(dòng)的有序進(jìn)行和市場(chǎng)體系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，政府對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的有效宏觀調(diào)控必不可少。因此，當(dāng)政府作為市場(chǎng)活動(dòng)的調(diào)控者時(shí)，就成為價(jià)格形成的間接主體，在一定程度上影響著商品的價(jià)格，尤其對(duì)那些大宗商品、關(guān)系到國家命運(yùn)和國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展的商品，政府對(duì)其價(jià)格的直接控制至關(guān)重要。所以，間接主體對(duì)價(jià)格的形成也不容忽視[1]。

但是，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，除了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、廠商的目標(biāo)利潤(rùn)、貨幣本身的價(jià)值等對(duì)價(jià)格形成有直接的影響外，政府的有關(guān)方針、政策對(duì)價(jià)格形成的影響仍處于重要位置，尤其生產(chǎn)者所關(guān)心目標(biāo)利潤(rùn)的“老本”——成本問題和消費(fèi)者對(duì)自身生存的需求和渴望的“需要”——消費(fèi)者需求，在價(jià)格形成主體的位置越來越顯著。

二、商品價(jià)格形成主體的強(qiáng)信息——政府政策

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，既要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)作用，同時(shí)又要克服市場(chǎng)機(jī)制的局限性。因此，政府的干預(yù)和調(diào)節(jié)成為必然的選擇。政府對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的干預(yù)和調(diào)節(jié)主要是通過制定和實(shí)施一系列的經(jīng)濟(jì)政策實(shí)現(xiàn)的，所以必須對(duì)其予以改進(jìn)和加強(qiáng)。

1.加大政策對(duì)價(jià)格形成的間接指導(dǎo)

主要應(yīng)在影響強(qiáng)度比較大的某些經(jīng)濟(jì)政策上多做文章。如為了正確地指導(dǎo)商品價(jià)格、貨幣價(jià)值、市場(chǎng)供求，應(yīng)深入研究工資政策的改革，拋出更新的科技發(fā)展政策、折舊政策、財(cái)政政策、貨幣政策等，真正使它們?cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展中起到指引和導(dǎo)航作用。

2.加強(qiáng)政府對(duì)價(jià)格形成的直接干預(yù)

國家經(jīng)濟(jì)政策對(duì)價(jià)格形成的直接影響，主要是通過價(jià)格政策這一渠道實(shí)現(xiàn)的。所以，國家有關(guān)部門應(yīng)在原有政策的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)諸如穩(wěn)定物價(jià)方針、等價(jià)交換政策、按質(zhì)論價(jià)政策、價(jià)格補(bǔ)貼政策、農(nóng)產(chǎn)品收購保護(hù)價(jià)和糧食順價(jià)銷售政策，繼續(xù)逐步減免農(nóng)業(yè)稅，加速石油價(jià)格與國際接軌，盡快適應(yīng)我國現(xiàn)時(shí)期以及未來國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要[2]。

三、商品價(jià)格形成主體的硬指標(biāo)——生產(chǎn)成本

許多壟斷性行業(yè)以及政府的企業(yè)主管部門對(duì)社會(huì)的價(jià)格質(zhì)疑作出解釋時(shí)，經(jīng)常拿“成本”說事。其實(shí)，把成本作為價(jià)格的決定因素，不僅僅是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，成本與價(jià)格之間的關(guān)系并非像人們想象的那么簡(jiǎn)單。對(duì)此，必須深入的分析和探討。

1.從定價(jià)方法探討，成本對(duì)價(jià)格有著直接的影響。產(chǎn)品定價(jià)有一重要方法即成本導(dǎo)向定價(jià)。這一方法是以產(chǎn)品成本為價(jià)格的中心依據(jù)來制定價(jià)格的方法。它是在產(chǎn)品的成本基礎(chǔ)上加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的加成：

單位價(jià)格=單位成本×（1+加成率）

在這種方法的計(jì)算公式中，不難看出成本對(duì)價(jià)格的形成作用[3]。

2.從價(jià)格的影響因素考慮，成本對(duì)價(jià)格有著間接的影響。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)供求理論中，我們會(huì)清晰的看到，商品或勞務(wù)的供給量受諸多因素的影響，從供給函數(shù)分析會(huì)一目了然：

Qs=f（P、C、E、O）

式中，QS代表消費(fèi)需求量，P代表價(jià)格，C代表居民的收入，E代表預(yù)期，O代表Q其它影響因素[4]。

上式中作為企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品的成本C如果增大，企業(yè)生產(chǎn)的積極性會(huì)受到影響，企業(yè)可能從主觀上不愿意、從客觀上不可能生產(chǎn)這種商品。所以，理智的生產(chǎn)者將減少此產(chǎn)品的供應(yīng)。（見下圖）從市場(chǎng)的均衡理論來分析，假設(shè)市場(chǎng)上的需求不變，而供給發(fā)生了變化，那么均衡價(jià)格是不是發(fā)生了變化呢？回答應(yīng)該是肯定的，并且隨著成本變化的程度增大，其影響增大。圖中P代表價(jià)格；Q代表產(chǎn)量；S代表供給；D代表需求；B代表均衡點(diǎn)。

3.從定價(jià)策略分析，成本對(duì)價(jià)格形成至關(guān)重要。取脂定價(jià)在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中又稱撇油定價(jià)。撇油一詞來自短語“從生日蛋糕的頂端取出奶油”。它是一種高價(jià)格策略，指廠商在新產(chǎn)品上市的初期把價(jià)格定得較高，以便在短期內(nèi)可以收回全部的投資，獲得利潤(rùn)。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入生命周期的后期，或高價(jià)吸引了更多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，再以低價(jià)出售，使他能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這一定價(jià)策略的關(guān)鍵就是，只所以先將價(jià)格定的過高，是因?yàn)閺S商想在盡短的時(shí)期內(nèi)回收成本，從而盡快的獲取利潤(rùn)。大部分成本回收之后，將商品的價(jià)格降低，不至于影響其變動(dòng)成本的回收，并能逐漸占有很大的市場(chǎng)份額。由此來看，在商品的價(jià)格形成過程中，成本對(duì)其影響的程度的重要程度。

四、價(jià)格形成主體的源動(dòng)力——消費(fèi)需求

一般認(rèn)為，價(jià)格形成主體應(yīng)該只有商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者。因?yàn)樯唐返膬r(jià)格是由他們直接制定的，他們是唯一的價(jià)格形成主體。其實(shí)不然。大家知道，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品的定價(jià)，一是為了獲得目標(biāo)利潤(rùn)，二是便于競(jìng)爭(zhēng)。但此問題必須有一個(gè)前提，就是能夠吸引更多的買主。能否做到這一點(diǎn)，就要看其制定的商品價(jià)格是否使消費(fèi)者愿意接受或認(rèn)可。如果消費(fèi)者愿意購買，說明消費(fèi)者對(duì)所定的價(jià)格是認(rèn)可的，消費(fèi)者就會(huì)有需求；如果消費(fèi)者不認(rèn)可，則說明其所定的商品價(jià)格不合適。可見，商品消費(fèi)者對(duì)商品是否接受，消費(fèi)者對(duì)商品是否產(chǎn)生需求，這本身就是一種價(jià)格行為，是對(duì)價(jià)格形成的一種參與決定。如果沒有商品購買者的參與，價(jià)格只能是觀念上的或名譽(yù)上的價(jià)格。換句話說，沒有消費(fèi)需求，商品價(jià)格就不能實(shí)現(xiàn)。

在商品交換中，一般存在：商品供大于求、商品供小于求、商品供等于求三種情況。當(dāng)商品供大于求時(shí)，則商品價(jià)格在供求規(guī)律的作用下呈下降趨勢(shì)，商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者即賣者被迫接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)。當(dāng)商品供小于求時(shí)，則商品價(jià)格主要受供求規(guī)律的制約，呈上升趨勢(shì)，這時(shí)無論是商品的消費(fèi)者還是商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者都能接受價(jià)格上升現(xiàn)實(shí)。當(dāng)商品供求平衡時(shí)，則商品價(jià)格較好地反映價(jià)值規(guī)律和供求規(guī)律，這時(shí)的價(jià)格都比較容易被買賣雙方接受。但無論是哪種情況，又無論是商品的經(jīng)營(yíng)者還是商品的購買者，其在價(jià)格決定面前都處于平等地位，他們都是商品價(jià)格的共同決定者。所不同的是，在賣方失常中，即在出現(xiàn)商品供不應(yīng)求的情況下，商品的生產(chǎn)者處于主動(dòng)的地位，而商品的購買者處于被動(dòng)的地位。相反，在買方市場(chǎng)中，即在商品出現(xiàn)供過于求時(shí)，商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者處于被動(dòng)的地位，商品的購買者處于主動(dòng)的地位。在商品供求平衡時(shí)，雙方對(duì)價(jià)格決定的地位則比較平衡。

這就說明，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在商品價(jià)格形成的問題上，商品買賣雙方都應(yīng)當(dāng)是平等的，他們都是價(jià)格的形成主體，并且通過各自的主要指標(biāo)特殊的反應(yīng)在主體中的位置。如果不承認(rèn)商品消費(fèi)需求是商品價(jià)格形成主體的主要驅(qū)動(dòng)信息，也就等于否認(rèn)商品購買者對(duì)商品價(jià)格也有決定權(quán)，這就使商品的買者和賣者之間在交換過程中實(shí)行了不等價(jià)關(guān)系。這顯然是違背商品經(jīng)濟(jì)客觀要求的，當(dāng)然也不可能適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯吳高君]