“解放鞋”風靡歐美

“解放”“飛躍”和“回力”，完完全全 Made in China，并且還保留著上個世紀“中國味”的鞋子，而今已作為“很中國”元素的板鞋，登上了歐美時尚界的大雅之堂。

“解放鞋”價格翻40倍

歐美市場上最近多了一種名為“Ospop”的運動鞋，Ospop的靈感來自中國工人，甚至它根本就是根據(jù)中國勞工穿的“解放鞋”而設(shè)計的，本來每雙售價不到2美元的鞋子改良后變成了75美元。

據(jù)《中國時報》報道，Ospop是“One Small Point of Pride”（一丁點兒驕傲）的縮寫，該公司創(chuàng)辦人是來自美國新澤西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他很快便注意到，中國礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計簡單，印有一個“工”字的膠底鞋。

沃特斯說：“這些人，正是把事情搞定的人。”他在上海售貨亭買了一雙中國人俗稱的“解放鞋”，這款鞋子裝在紙袋里出售，每雙售價不到2美元。

在中國，制造解放鞋的工廠很多。沃特斯買的這雙，是由河南焦作市溫縣的天狼鞋廠制造。他在當?shù)匾晃缓匣锶藚f(xié)助下，與該鞋廠取得聯(lián)系，決定生產(chǎn)用來外銷的解放鞋。

溫縣距北京逾700公里，距上海更將近1000公里。和中國大部分內(nèi)陸地區(qū)一樣。沃特斯說當?shù)刂圃鞓I(yè)主要是針對國內(nèi)市場，意味著生產(chǎn)的都是些劣質(zhì)產(chǎn)品。

沃特斯聘請了一位鞋業(yè)設(shè)計師，設(shè)計出舒適的鞋墊，并對鞋子的制作原料、外觀乃至包裝作了改良。簡而言之，沃特斯創(chuàng)造出一種能滿足西方消費者時尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每雙售價75美元。自去年10月該公司成立以來，這種改良式解放鞋已售出逾7500雙。

回力鞋歐美創(chuàng)時尚奇跡

在中國有著40多年歷史、售價僅20多元人民幣的球鞋——回力鞋，近日卻成為歐美人士爭相購買的暢銷貨。

據(jù)報道，在歐洲，回力鞋的身價至少翻了25倍，達到50歐元。不僅如此，最權(quán)威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈。報道形容：繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆后，中國球鞋再度創(chuàng)下時尚界的一個奇跡。

前不久，主演過《指環(huán)王》《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場，腳上一雙球鞋正是中國球鞋回力鞋。而且，在奧蘭多的帶領(lǐng)下，越來越多的好萊塢明星開始穿上這種來自中國的球鞋。

在巴黎，中國的“古老”品牌回力球鞋也成為年輕人的新時尚。

據(jù)報道，法國人派特斯巴斯坦3年前在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了回力鞋，并把它推廣到海外。當初簽署協(xié)議時，中方代表還對這名老外抱著懷疑的目光，因為在地攤上廉價到12元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一名老外竟然想到國外賣上50多歐元。當時也沒人會想到，3年后，這雙鞋在歐洲會火得一塌糊涂。

很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注。該品牌系列的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神” “螳螂”“龍塵”“猴爪”等，今年8月還將推出高筒的少林系列。

據(jù)報道，中國“回力”球鞋在國外賣出“天價”的消息被法國留學生發(fā)表在大陸網(wǎng)站上后，目前已經(jīng)受到中國網(wǎng)友的熱烈討論。越來越多的網(wǎng)友也開始反思，為什么地道的中國貨在外國人手中，卻變得如此時髦和暢銷？

“飛躍”鞋 從20元到120歐元

現(xiàn)在在google上搜索，你已經(jīng)找不到“飛躍”的中文網(wǎng)站，因為法國人為它建立了一個英法雙語的國際網(wǎng)站，稱其為“Feiyue”，還特別對品牌含義作了解釋，“Flying forward”（向前飛）。“飛躍”的歷史可以追溯到上世紀二三十年代，只是當它以及所屬的“上海大博文鞋業(yè)有限公司”幾乎要在中國銷聲匿跡的時候，2005年，它的歷史被法國人徹底改變了。

住在上海的法國人帕特里斯·巴斯蒂安對“板鞋”的追求異常執(zhí)著。2005年，他不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)了中國這個名叫“飛躍”的膠鞋，正中他在Sneaker（板鞋）方面的復古情懷。于是，他與自己的好友、設(shè)計師查爾斯·穆卡一道，成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組。

經(jīng)過策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場的新“飛躍”系列誕生。價格從50歐元～120歐元不等（折合人民幣約500～1200元/雙），而記者通過網(wǎng)絡(luò)搜索到的飛躍鞋目前在國內(nèi)的售價卻僅僅為20～50 元人民幣。現(xiàn)在，飛躍的專柜已經(jīng)在歐美發(fā)散開來，更有日本代理商加入了銷售行列。

飛躍鞋在國外走紅，與歐洲時尚界熱衷復古潮流、中國元素有關(guān)，但更重要的是設(shè)計。法國設(shè)計師對飛躍鞋重新包裝，每款鞋子都擁有個性鮮明的名字，其中一雙針對女性消費者的粉紅色款型，被命名為“甜蜜的風”。設(shè)計者還專門制作了與消費者互動的飛躍網(wǎng)站，網(wǎng)站上別出心裁地記錄飛躍鞋的“個人檔案”：“出生地：上海；狀況：單身；星座：天蝎”。

善于品牌經(jīng)營，是法國版飛躍鞋成功的另一把鑰匙。法國的飛躍鞋公司規(guī)模遠不如大博文鞋業(yè)，缺資金，就建立互動網(wǎng)站做宣傳；找不到銷售商，就先在網(wǎng)上開店直銷；沒有明星代言，就從朋友圈子中找來模特和藝術(shù)家穿著飛躍鞋拍照。他們還為飛躍鞋創(chuàng)作了一個故事：它有幾十年歷史，曾經(jīng)是少林武僧練功時穿的“功夫鞋”。漸漸地，飛躍鞋在歐洲開始走紅。

摘自《經(jīng)濟觀察報》2008年8月19日

編輯/麻 雯