沖動購物激發消費市場

在美國消費日漸放緩的境況下，擁有近13億居民，人口占世界總量的20％的中國市場擁有快速增長的中高收入城市消費人群和龐大的內需市場。根據麥肯錫季度報告“中國崛起的中產階級的價值”，70％的中國城市人口在2025年將跨入中高或者高收入階層。

盡管目前社會經濟生活受到全球金融風暴的影響，人們消費心態發生變化，邊際消費減少，但中國政府已經推出各項措施，擴大內需市場，而人們在收到更多的利好信號后。也將逐步恢復消費信心。

目前快速消費品的銷售并未受到太多影響，而零售商和品牌商希望在市場信心恢復后，人們可支配的消費會相應增多，而服飾將分到這部分可支配收入中的相當豐厚的一塊。美國國際棉花協會和美國棉花公司聯合進行的全球生活方式監測系統和有關中國消費者購買最新調查報告主要闡述了中國消費者在服飾購買，消費習慣上的偏好及和其它國家消費者的不同。

隨著國家經濟的快速發展，中國人的消費方式發生了一定的改變，更加注重健康生活方式和自我個性的追求，而在服裝服飾方面的消費逐年增加，特別是在服飾上，從原先一種必要生活用品變成了個性和風格的自我標志。根據全球生活方式監測系統的調查顯示，喜愛或者熱衷購買服飾的中國消費者比例從2006年的58％上升到2008年的61％。中國消費者對于服飾購買的消費興趣與日俱增。根據國家統計局2008年8月公布的數據，服飾銷售增長比零售總體增長高了6個多百分點(零售總體增長是23.2％，服飾銷售增長是29.5％)。……