減法當?shù)?品牌的精神轉(zhuǎn)型

從金融危機的直接影響來看，時裝周的時機并不理想，整個社會經(jīng)濟生活和時尚消費都籠罩在全球經(jīng)濟危機中。2008年中國時裝周并沒有因為金融危機的肆虐而盡顯頹廢之勢，盡管有國際品牌的停止發(fā)布、出口型企業(yè)打起退堂鼓。但是國內(nèi)設計師品牌以及以設計為主導型的企業(yè)熱情依然不減。因為從長遠擺脫危機的困境來講，此時正是發(fā)力內(nèi)需市場，擴大市場份額的節(jié)點。

此次在中國時裝周上呈現(xiàn)出來的總體流行趨勢以“空、簡約”為主，在設計上開始做起了“減法”，這種時尚趨勢無疑受到了經(jīng)濟大環(huán)境的影響，但同時也反映出傳統(tǒng)成衣業(yè)急于擺脫加工，向設計品牌轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在需求。

本屆時裝周的開場秀愛慕“Discovery發(fā)現(xiàn)”內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布就以簡約的“新樸素主義”作為貫穿始終的藝術主線，與2007年的奢華“夢幻”主題截然相反。愛慕董事長張榮明對此的解釋是：將“發(fā)現(xiàn)”作為對理想世界追求的夢幻的一個延續(xù)，是對現(xiàn)實的交代，是更清醒認識世界的過程和一個企業(yè)品牌追求內(nèi)心轉(zhuǎn)變的過程。

現(xiàn)在設計師或是品牌對于減法的追求既是一種回歸也成就一種趨勢和潮流，不可否認這種回歸樸素的減法，與金融危機有一定關系，但更是對國內(nèi)消費模式的一種契合。如果說前30年中國對于時尚的消費是一種非理性的跟隨、模仿、消費，那么今天追求簡、空，在一定程度上說明我們的消費已經(jīng)趨于理性了，不是盲目的趨從。當然，目前也面臨股票縮水，消費增幅的放緩，房地產(chǎn)市場的徘徊，出口的大幅受挫，中小企業(yè)的困境，就業(yè)形勢的嚴峻，宏觀層面對我們生活、消費習慣產(chǎn)生影響，但這是暫時的，畢竟我們的生活態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！?br>