從美國總統大選看網絡營銷

布什卸任后，誰將接替他入主白宮?縱觀美國歷史，我們會發現這樣一條規律：“誰能贏得媒體，誰就將贏得大選。”

最初，美國總統大選的政客們是通過報紙、傳單來宣傳自己的政治主張。1933的羅斯福卻抓住廣播問世的契機，開創史無前例的“爐邊談話”，讓這位偉大的總統少了集會宣講的高高在上，少了印刷媒體的字正腔圓，通過美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司向大眾傳播的是一位親切的朋友，拉近了與受眾的距離，瞬間感動了眾多美國人民，形象深入人心。這場劃時代的媒體革命改變了美國總統競選活動伊始傳統紙媒的主體地位，電波媒體開始登上政治舞臺。

僅僅過了27年，隨著科技的發展，電視又開始取代電波，成了政界新寵。標志性事件便是肯尼迪與尼克松那場經典的電視辯論。本處于落后狀態的肯尼迪在電視前展現得鎮定自若，英俊瀟灑；而本來反應機敏、但不善上鏡的尼克松，卻緊張到臉上冒汗。這讓他輸了辯論，也讓他輸了整個選舉。事后肯尼迪也坦言：“不是別的，正是電視改變了這場大選的結果。”

但2008年，我們發現這屆總統選舉首次的辯論，以及很多東西的發表都是通過網絡傳達給大眾。這昭示的是一個網絡政治時代的到來。

2008，互聯網當權

紐約曾有媒體評論：“2008年，決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網絡。”

本屆的美國總統大選，候選人們已經不約而同，眾志一心地將選戰的大本營扎在了互聯網上。……