體育明星代言 避免“劉翔現象”

為什么如此多企業熱衷于請劉翔代言呢?是否企業在請劉翔代言之后就能真的“一飛沖天”嗎?

隨著2008年北京奧運會的臨近，全國掀起一股體育熱潮，體育營銷一時之間頗受企業追捧，而請體育明星為企業代言也成為一種風尚。申雪、趙宏博代言聯想、劉國梁代言天圜日月蛋白粉、孔令輝代言安踏、王楠代言金萊克、郭晶晶代言麥當勞……而其中風頭最勁當屬“亞洲飛人”劉翔。據相關信息顯示，目前劉翔代言的企業品牌多達15個，分別是安利紐崔萊、維薩(VISA)、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、平安保險、白沙以及中國移動通信。從IT到醫療保健、從金融到乳品、從服裝到郵電通訊，飛人的身影出現在各個領域。

為什么如此多企業熱衷于請劉翔代言呢?是否企業在請劉翔代言之后就能真的“一飛沖天”嗎?

誠然，劉翔憑借其驕人的田徑成就和俊朗的外型是企業代言的絕佳人選，這也是眾多企業對劉翔趨之若鶩的原因。但是可能大多企業都忘記了這樣一句話“最佳并非最合適，只有合適才是最好。”大多企業只看到請劉翔代言帶來的好處，而忽略了其中存在的風險。

代言費用高昂

根據中國田徑協會為劉翔的整體商務劃分的等級。一級代言，劉翔對其的商家回報是出席兩次活動、專門拍攝一次廣告二級代言，不出席活動，不到專門的攝影棚和地點進行廣告拍攝，可以在訓練當中或訓練結束后參加企業的活動；三級代言就只能用現有的劉翔畫面作為廣告宣傳。