《自由的個人主義》消費者理念

在都市社會中人與人之間的關系上，Gap，iPod以及貝納通推出的這三幅廣告關注的焦點真是英雄所見略同。世界各大洲都活躍著這三大品牌的身影，他們費盡心思的設計廣告形象及其傳達的訊息，希望能夠被全世界的消費者所接受。

向全球居民“發送”同一的品牌訊息：這可能么?又是怎樣的訊息呢?

iPod隨身聽迅速成為了一種全球的社會現象。這場廣告宣傳，彩色的底板上是幾個舞動的黑色剪影，大大推動了iPod的商業化。它再一次證明，一項出色的宣傳策略是成就一家品牌的根本因素。這次宣傳活動大獲成功，成為后繼者學習的典范。

這項宣傳策略的核心思想是什么?

個人身份被抹煞了。他成為了線條勾勒出的一個黑色影子；他往耳朵一塞上iPod，就手舞足蹈，像漫畫里的那樣。我們僅僅能領會他的風格特征(發型，佩飾，服裝)卻看不到他臉部的模樣。個人特征被擦除，取而代之的是蘋果公司(Apple)選擇、歸類、塑造出的個人形象。

每一個黑色剪影都隨著自己的音樂舞動，“鎖”在屬于自己的那個框格里。通過衣著風格和漫畫手法勾勒的身姿，我們能夠猜測出音樂的風格。框格之間彼此是互不交流的。所以，這并不是朋友之間相邀狂歡的節日；而是要觀眾加入(或者更確切的說是將其開除)一個由歇斯底里的、虛擬的個體組成的封閉團體的廣告詞。進入這個團體的“金鑰匙”就是iPod隨身聽。它似乎對我們發出這樣的指令：要不完全融入，要不徹底出局。因此，那些沒有擁有這把鑰匙的人就被排斥在外。……