品牌生態進行時

物競天擇，適者生存，曾經讓我們洞悉全人類進化本源的生態法則，又能否適用于今天的商業社會?答案是肯定的。尤其是對于處在大業轉承的關鍵時期的中國紡織服裝業，研究行業的生態演繹規律，將具有空前的意義。

2008年，對于中國紡織服裝行業來說，注定是不平凡的一年。這是中國紡織服裝業承接改革開放三十年大好成果的一年，30年突飛猛進的發展，讓我們從一個加工制造大國變成一個具有創造力的、用品牌戰略來引領產業實踐的大國，層出不窮的本土化品牌熠熠生輝，并開始著國際化的征程；同時，這一年也是中國紡織服裝業破頸突圍的一年，自2007年下半年始至今，受困于國內外宏觀經濟政策環境等諸多不利因素的制約，行業規模以上企業中近2／3的企業頻臨虧損的邊緣，品牌化進程也開始受阻，市場上鮮有作為。

一方面是經濟成果空前，一方面是品牌瓶頸空前。這些矛盾般的現實存在真有些讓人摸不著頭腦，存在肯定有其合理的因素，那么又該如何看待當前品牌發展的現狀?行業正試圖從生態學的角度，尋找新時期品牌進化的方向。

事實上，早在100多年以前，美國經濟學家就提出：經濟學為什么不是一門進化的科學?經濟學的麥加應當在于經濟生物學，而非經濟動力學，生態進化同樣適用于商業社會。以此來看，重新梳理行業的生態鏈條，研究行業的品牌生態之道，尋找品牌進化的軌跡，從而破解品牌成長的困惑，對品牌發展來說，或能收益匪淺。……