服飾購買習慣調查

服裝銷售迅猛增長

中國是世界上紡織品和服裝生產大國，隨著中國經濟的迅速發展，所有的目光都集中在棉花供應鏈的另一端——中國消費者身上。中國的中產階層(家庭年收入在8300美元到68800美元之間)數量在過去兩年中增長了22％，達到8千萬人次，并預計到2020年還將增加近10倍(據歐睿信息咨詢2007年7月監測)。隨著中國消費者的可支配收入日益增加，服裝市場的激烈競爭為國內外零售商都提供了新的機遇。在過去的兩年中，中國服裝銷售量是整個中國服裝供應鏈中增長最快的部分。國內的零售商們在了解消費者和市場方面具有主場作戰的優勢，而國際零售商將面臨更嚴厲的挑戰。為了適應這一新的市場，零售商需要了解一些關鍵性的問題：中國服裝市場目前的狀態是怎樣的?中國消費者通常購買何種類型的時裝?中國和美國的消費者在其服飾購物習慣上有著怎樣的不同?這里會有一些答案。

中國消費者的衣櫥略小

中國消費者購買和擁有的服飾數量明顯少于美國消費者。盡管如此，他們所購買的各種服裝單品種類都十分相似。上裝和內衣在中國和美國都占據著服裝采購項目中的最大比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。然而，一個采購偏好上的主要差別表現在褲裝：中國消費者將服裝采購總額的15％都貢獻給休閑褲，只有7％用于購買牛仔褲，而美國人基本上在這兩類褲裝之間平均分配購買量。……