領(lǐng)獎(jiǎng)服的ＬＯＧＯ博弈

2008年7月15日，北京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服正式亮相，領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)極具中國特色和很強(qiáng)的時(shí)代感：主色調(diào)源于國旗的紅、黃兩色，具有鮮明的象征意義，上衣整體采用紅、黃、白漸變色的處理形成一種具有流動(dòng)感的視覺效果；設(shè)計(jì)圖案上沿襲北京奧運(yùn)的經(jīng)典元素：祥云圖案，但設(shè)計(jì)師運(yùn)用了不對稱的設(shè)計(jì)方法，讓祥云“升騰”而出，營造出律動(dòng)、有張力的視覺效果，象征吉祥美好，成為點(diǎn)睛之筆。左胸前是五星紅旗和五環(huán)標(biāo)志，右胸前是贊助商adidas的logo，背后是金黃色的“CHINA”字樣。

針對奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝，中國奧委會(huì)和阿迪達(dá)斯早在2007年2月就特意推出了一項(xiàng)名為“奧運(yùn)金裝”的設(shè)計(jì)大賽，力求推出一套“真正屬于中國人的領(lǐng)獎(jiǎng)服”，并向全球華人公開征集領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)方案，這也是我們歷史上第一次采取公眾征集的方式組織奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)方案。歷時(shí)三個(gè)多月的征集共收到來自海內(nèi)外超過兩千件的設(shè)計(jì)作品，經(jīng)過專家評選，來自北京服裝學(xué)院28歲的年輕教師王麗的作品脫穎而出，獲得優(yōu)勝。

作為領(lǐng)獎(jiǎng)服必須遵守奧運(yùn)服裝的一些設(shè)計(jì)規(guī)則，如運(yùn)動(dòng)服樣式以及突出國家主權(quán)特征，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服開始，直到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服在顏色搭配上就以國旗的紅黃兩色或紅黃白三色為主色調(diào)，細(xì)節(jié)處1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)中國隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服是兩枚黃色的五角星，同樣有李寧品牌設(shè)計(jì)的2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服上胸前有條頗具氣勢騰空而起的飛龍，此次則是選擇了不對稱“升騰”而起的祥云，可謂在在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上做足了文章。……