奧運廣告開始清場

奧運廣告“限行”

2008年7月1日，中國廣告協會向所有廣告經營者發出“營造奧運廣告市場環境”的通知，認定那些由奧運運動員代言的非奧運贊助商的廣告，屬于奧運隱性市場的侵權廣告行為，從8月1日至27日奧運會期間，非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現役并參加本屆奧運會的運動員、教練員、官員等作代言，但未獲北京奧組委特別授權批準，將不能在媒體刊播。8月1日至27日這段廣告商原本不惜重金爭搶的黃金時段，一時間成為廣告控制期間的非奧運贊助商廣告的禁播時段。此通知一出，反響頗大。這對于希望借運動員來打奧運廣告擦邊球的廣告商來說無疑是一記重棒。

中廣協還表示，非奧運贊助商廣告中出現“2008”、“北京”、“火炬”等關鍵詞，也是一種隱形侵權。在禁播措施的實施上，中國廣告協會表示，將對造成負面社會影響的不良廣告責任者采取“第一次勸誡——第二次勸誡——第三次通報批評，其中涉嫌違法廣告報請國家工商總局甄別”的程序，實施自律勸誡。其實早在6月3日，北京奧組委和中國廣告協會就針對防范奧運隱性市場廣告行為聯合發出倡議書，呼吁全國廣告行業“在對非奧運贊助企業的宣傳中，不誤導他人認為該企業與奧運存在某種關系。”

波及眾多企業

奧運經濟的熱度持續升溫，除了正牌奧運贊助商，一些非贊助商也是花重金，讓自己企業的品牌和奧運會形成關聯，走“奧運隱形營銷模式”。而選擇與奧運會相關的運動員作為廣告代言人一度是企業引以為妙的廣告行為。……