服裝業“觸電”

“服裝行業通過電子商務營銷，是一個趨勢，也是未來必然選擇的一種手段。”上海商派(ShopEx)網絡科技有限公司的副總裁郭洪馳在近日召開的2008服裝行業電子商務論壇上說道。

“我們共同的目的是把中國的服裝品牌做大，雖然現在遇到一些困難，不過我們有信心，這不復雜，我們又不是造汽車。”Vanel的CEO陳年對此充滿信心。

近日，2008服裝行業電子商務論壇在上海召開，與會的嘉賓涵蓋了服裝界眾多知名人士，可以看出業界對電子商務發展的重視，但電子商務又能不能為服裝業在危難的環境中殺出一條血路呢?

電子商務“吃香”服裝業

今年以來，我國服裝行業出口增速持續下降，1～5月出口總額僅為589.13億美元，5月份增速更創下今年最低的1.1％。由于美國經濟的下滑和人民幣匯率升值，使得國外市場銷售壓力增加。國家物流信息中心最新發布的CFLP中國制造業采購經理指數(PMI)顯示，7月份PMI僅為50，2％，連續4個月回落，已經到達臨界點邊緣。PMI是反映企業生存狀況的指數，PMI在50％以上表示企業擴張，50％以下表示企業收縮，也意味著經濟總體擴張與衰退。各項數據表明，在未來幾個月時間出口不容樂觀。于是，眾多外貿型企業在出口碰壁之后選擇了內銷，但它們對于內銷來說卻是“半路出家”，在茫茫的國內市場中需要找出一條出路。

外貿型企業想要在自己地盤分杯羹，內銷型企業勢必要守住自己的領地。據了解，一件商品的利潤，商場要拿20％～30％，中間的流通環節則要消耗30％～40％的利潤，剩下的才屬于生產企業。……