社會老齡化與品牌年輕化

品牌年輕化時代的來臨

在人口結構上，中國自1999年以來便開始步入老齡化社會，目前，每10個中國人中就有一位是60歲以上的老人。

但是，在品牌打造與營銷趨勢上，中國卻進入了品牌年輕化時代。

所謂品牌年輕化，是指兩種趨向：一是消費者趨向于消費更年輕更時尚的品牌；二是品牌自身傾向于更年輕的消費者人群，在形象上不斷追求時代感新鮮感。

與品牌年輕化對應的是品牌老化，其核心含義是指，品牌隨著的消費者年齡的增長一道變老，更年輕的消費者沒有跟進，導致消費者年齡結構與品牌形象一道老化。如北京一家著名報紙，八九十年代在青年人當中很有影響，但他的讀者群始終以這一批人為主，青年消費者沒有跟進，到了二十一世紀，慢慢就變成了一張中年人的報紙。

品牌老化是所有企業都不愿意看到的現象，因為這意味著品牌逐漸遠離最有消費能力的、最有影響的社會群體，隨著歲月的流逝生命力逐漸凋零。

為什么說青年人群是最有消費能力的社會群體呢?

大背景源于中國社會的現代化進程。五千年來，中國一直是尊老崇老的社會，祖父、父親是家族或者家庭的核心，老人掌握著最重要的消費決策權。但是自近代以來，尤其是最近三十年來，家庭的重心越來越傾向于年輕一代，年輕人不但是家庭消費的核心，也成為整個社會消費的主流力量，甚至，他們在社會上所能達到的地位與承擔的責任超過了歷史上任何一個時期?！?br>