吸納消費(fèi)者的想象

夏奈爾等品牌不斷地將傳承其夢(mèng)想的產(chǎn)品投入市場(chǎng)，他們的創(chuàng)意總是令人如癡如醉。在不斷強(qiáng)化自身形象的同時(shí)，他們牢牢抓住了消費(fèi)者的眼球。這是一種戰(zhàn)略手段，也是一種巧妙的營(yíng)銷方式，往往凝聚了幾個(gè)世紀(jì)的想象創(chuàng)意。而這復(fù)雜的宣傳手段背后后，實(shí)際上演著一場(chǎng)將他國(guó)遺產(chǎn)財(cái)富兼收并蓄的文化之戰(zhàn)。對(duì)于時(shí)尚品牌，這種對(duì)他國(guó)文化的融合同化是如何進(jìn)行的呢?中國(guó)時(shí)尚品牌能從中獲取什么信息，有何受益，從而更好發(fā)展呢?

女性身份及領(lǐng)地

各國(guó)的開放，人與人之間日益頻繁的交流，以及各種文化之間的碰撞，產(chǎn)生了一種充滿商機(jī)和便利，極具誘惑的異國(guó)情調(diào)，從而造就了現(xiàn)代貿(mào)易。貿(mào)易使差異變得合理，將身份特征，特別是女性特征壓縮簡(jiǎn)化為幾個(gè)顯著代表。巴黎被視為“世界時(shí)尚之都”，幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，巴黎造就了一種女性風(fēng)格：“巴黎女郎”。“巴黎女郎”典雅、高貴、精制且極富文化氣息，同時(shí)還帶著那么一點(diǎn)點(diǎn)放肆，這是一種全世界女性都可以借鑒的風(fēng)格。美國(guó)的歷史沒有那么悠久，它的崛起主要依賴迅速的物質(zhì)膨脹，創(chuàng)造了“美國(guó)奇跡”，這個(gè)大國(guó)也形成了自己的女性形象：“金夫人”。

這兩個(gè)著名的“女性形象”在各自的國(guó)產(chǎn)品牌中得以體現(xiàn)，品牌進(jìn)一步承載、拓展形象，形象便在世界范圍內(nèi)日益根深蒂固，營(yíng)銷與文化之間形成了一種真正的互動(dòng)協(xié)作。

如今，中國(guó)成為文化和經(jīng)濟(jì)奇跡的代名詞，這是中國(guó)非凡獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。……